作者｜餐觀局

餐觀局出品

據新浪財經報道，近日，京東外賣的“百億補貼”政策迎來新一輪調整，商家承擔比例升至70%-80%，引發商家與行業的廣泛關注。

有多位商家公開爆料，京東外賣將此前平臺與商家各承擔50%的補貼成本比例，調整爲商家承擔。

70%-80%，部分活動甚至要求商家全額承擔運費並提供低於日常折扣的供貨價。

圖｜來源新浪財經

報道稱，這一變化在天津、無錫、南昌、泉州等多地已落地試行，標誌着京東外賣在流量擴張與成本控制間的策略轉向。

此次調整後，京東外賣“百億補貼”的核心活動“滿11減10”中，商家需承擔7元補貼，平臺僅承擔3元；“滿8減7”“滿6減5”等檔位的商家承擔比例也維持在70%-80%區間。

此外，商家還需全額承擔基礎運費，並向平臺提供“專屬供貨價”——即商品價格需低於日常折扣價。可以肯定的是，低價補貼短期內爲商家帶來了“爆單”效應。

但也有商家坦言，高比例的成本轉嫁正在侵蝕利潤空間。“我們理解平臺需要流量，但長期讓商家承擔超七成成本，顯然超出了合理範圍。”某連鎖餐飲品牌負責人表示，若持續依賴補貼引流，可能導致行業陷入“價格戰”惡性循環。

據山海視頻消息，5月30日，知名餐飲品牌飛叔生炸雞架在官方賬號發佈視頻稱，近期商家普遍收到京東外賣要求商家進一步提高補貼的通知，最高分攤80%補貼成本，屬於“平臺請客、商家買單”。其以23.8元雞架舉例，打折後16.8元，如果被迫參與補貼，商家還要承擔4元補貼、3元運費，實際到手只有9.8元。

品牌創始人表示，這種大額補貼很難長久，短期薅羊毛不能轉化忠實顧客，平臺補貼停止後餐飲小白只能閉店出局。商家不希望被捲入到不健康的價格戰中，也呼籲廣大小餐飲商家共同拒絕無底線低價內卷，共同抵制綁架式讓利，“拼補貼我們賠不起” 。

5月上旬，市場監管總局會同中央社會工作部、中央網信辦、人力資源社會保障部、商務部，針對當前外賣行業競爭中存在的突出問題，對京東、美團、餓了麼等主要平臺企業開展行政指導約談，要求其合法規範經營，公平有序競爭，切實維護消費者、經營者和騎手的合法權益，推動行業規範健康發展。

約談通報後的16日，國家市場監督管理總局黨組書記、局長羅文在《人民日報》發表了題爲《綜合整治“內卷式”競爭 維護公平競爭市場秩序》的文章，其指出，“一些行業和領域陷入‘內卷式’競爭惡性循環，企業創新面臨瓶頸，不僅導致資源浪費、效率低下等問題，更不利於產業結構優化升級，與發展新質生產力的要求背道而馳”，並強調要“堅決遏制不正之風，淨化市場競爭生態，維護市場機制的活力和有效性。指導行業協會依法自律，自覺抵制低價傾銷、互黑互踩等亂象”。

圖｜來源長安街知事

緊接着，“三大央媒”針對反內卷集體發聲，鑑定表明反“內卷”才能促進平臺經濟規範健康有序發展。同時提出，低水平的“內卷式”競爭，會導致多輸結局； 遵循商業底線，拒絕低價內卷和營銷炒作，發揮就業“蓄水池”作用，才能更好助力行業健康發展。