京東618即將正式開啓之際，京東與小紅書戰略合作升級，推出「紅京計劃」。具體而言，從今年6月5日開始，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家，均可在小紅書使用「種草直達」功能，在小紅書投放廣告可添加京東購物鏈接，用戶點擊廣告可直接跳轉至京東App，實現從內容種草到交易轉化一步直達。

　　據了解，去年小紅書分別與阿里媽媽、京東、唯品會合作，推出小紅星、小紅盟、小紅鏈，建立種草聯盟。小紅書商業技術負責人蒼響在去年12月透露，種草聯盟的作用，就是幫助品牌把小紅書站內的數據和站外交易平台轉化數據直接打通，幫助品牌更清晰地看到站內種草到底帶來了多少的站外轉化。蒼響透露，未來將會與更多平台探索合作機會。

　　彼時，小紅星、小紅盟、小紅鏈下的交易到種草還是「站內種草、站外成交」的模式，小紅書站外商家藉助小紅星、小紅盟、小紅鏈的數據分析工具，可以更精準地看到來自小紅書的客羣的特點、轉化的效果，從而精準營銷。

　　今年5月，小紅書還曾和淘天聯合推出「紅貓計劃」，打通「種草-交易」全鏈路，完成種草直達，新增筆記下方「廣告掛鏈」功能，可以通過鏈接直接跳轉淘寶天貓。

　　天貓總裁家洛表示，「與小紅書的合作，是淘天2025年全域運營非常重要的一步。」除了小紅書外，目前，淘天已與微博、微信、支付寶、B站、知乎等超200家互聯網平台建立合作。

　　此次京東和小紅書合作升級推出的「紅京計劃」，全面實現小紅書內容場域與京東交易場域的深度關聯，實現了「內容種草-廣告掛鏈-即時轉化」的品效銷閉環。隨着小紅星、小紅盟升級成「紅貓計劃」「紅京計劃」，站內種草後，消費者可以直接一鍵點擊跳轉到相應的天貓、京東外鏈，商家可以直接追蹤用戶從內部種草到下單購買的整個過程。天貓、京東獲得流量，小紅書則是提高廣告變現效率。

　　數據顯示，通過「小紅盟」模式，商品在小紅書種草瀏覽的轉化率平均可提升45%，加購轉化率平均可提升28%。

　　京東零售平台營銷中心負責人表示：「對於品牌和商家而言，京東不僅是一個電商平台，更是一個高質量的營銷平台。2025年京東陸續與小紅書、抖音、B站等互聯網平台達成合作，通過1+X的全域運營，進一步挖掘京東平台營銷價值，為商家生意增長加碼。」

　　隨着先後和淘天和京東合作發布「紅貓計劃」「紅京計劃」，小紅書開始逐漸開放跳轉外鏈購物。對於要不要開放跳轉外鏈購物，小紅書也曾在這個問題上反覆糾結。2020年8月，小紅書就曾首次向淘寶開放外鏈權限，允許部分達人直播間和筆記展示淘寶商品鏈接；但在一年後，小紅書就開始推行「號店一體」機制，關閉了帶貨筆記中掛淘寶鏈接的權限。

　　在「紅貓」「紅京」之外，小紅書是否還會和更多貨架電商平台合作，推出「紅多多」？同為在小紅書有大量廣告投放的貨架電商平台，拼多多是否也會和小紅書合作開放外鏈，也深受關注。

（文章來源：南方都市報）