今年「618」，美團閃購成為消費者買酒、買手機家電、買奶粉等熱門商品的首選購物平台之一。5月29日，美團閃購發布「618」首日戰報，自5月28日啓動以來的24小時內，平台整體成交額相比去年同期增長兩倍，其中酒類、3C家電、奶粉等熱門品類快速增長：酒類呈現爆發式增長，首日成交額相比去年同期升逾18倍；白酒首12小時成交額即破3億元、首日成交額按年增長70倍；啤酒首日賣出近千萬瓶。3C家電首日成交額按年翻倍，手機增長近1倍，電腦數碼類商品增長近6倍，各類小家電增長近兩倍。奶粉首日成交額相比去年增長超過兩倍。

　　即時零售成為今年「618」各大品牌、本地實體門店最大的生意增量。大促開始後，美團閃購對品牌和商戶真金白銀堅月供入，帶動多個零售品牌和連鎖零售門店成交額、增速創新高。「618」首日，近800個品牌在美團閃購成交額按年翻倍。

　　隨着美團閃購成為消費者購買日常用品的主要渠道，多家實體零售商618首日爆單：大潤發、沃爾瑪成交額按年增長兩倍；屈臣氏、孩子王成交額按年翻倍；零食有鳴成交額按年增長5倍。

　　值得一提的是，美團閃電倉等新業態成為備受消費者歡迎的購物渠道，「618」首日，各業態閃電倉在美團閃購成交額按年增長近3倍。

　　「美團閃購618開啓後帶量巨大」，昨日有知名酒類經銷商相關負責人稱，線下第一次感受到了「618」的力量。人民網今日發文表示，線下實體門店正藉助即時零售等新業態，深度融入「618」，為消費市場注入新活力，線下商業正以全新姿態擁抱數字浪潮。中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長、中國市場學會副會長歐陽日輝認為，電商節慶一直在創新，平台借力即時零售促進直營實體門店增長。即時零售業態的加入，讓傳統的「618」大促有望實現從「補貼線上」到「提振線下消費」的價值縱深拓展。

（文章來源：證券日報）