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今年端午假期，消費市場持續火熱，即時零售成爲節日消費的一大新亮點。與此同時，多家平臺紛紛加碼補貼力度，進一步推動即時零售深入到出遊、宅家等各類場景，帶動多品類商家迎來訂單高峯。

順豐同城數據顯示，端午假期期間，餐飲和非餐全場景單量同步高增，飲品、快餐、商超百貨、母嬰、醫藥等品類同比增長顯著。此外，順豐同城獨享專送服務單量同比增長數倍，其中蛋糕、鮮花品類增長顯著。

美團閃購平臺上，“618”大促恰逢端午出遊旺季，帳篷、釣具、燒烤用品等出遊類商品，跑鞋、溯溪鞋、運動T恤、短褲等運動商品成交額相比去年同期翻倍增長；主營運動用品的迪卡儂成交額翻倍增長。與此同時，消費者“即買即用”節日時令商品，美團閃購糉子禮盒搜索量同比增長超5倍，艾草花束搜索量同比增長超4倍。

此外，今年“六一”，美團閃購多類兒童用品熱銷，學生平板成交額相比去年同期增長7倍，積木拼插玩具成交額相比去年同期增長近5倍，早教、益智玩具成交額相比去年同期增長超3倍；小天才品牌成交額相比去年同期增長近16倍，樂高品牌成交額相比去年同期翻倍增長。

據京東七鮮消息，端午假期催生了大量短途旅行需求，消費者傾向於“減負出行”，在抵達目的地後通過即時零售平臺便捷採購所需用品。京東七鮮店倉佈局和“最快30分鐘送達”的配送時效方便了消費者，日用清潔、個護美妝等品類的商品受到消費者歡迎，洗面霜、洗髮水、紙巾等商品銷量增速明顯。

5月30日，據淘寶閃購數據，端午節疊加高考季，淘寶閃購上糉子銷量連日上漲，相比上週增長220%，還有不少商家推出“高考必勝糉”“一舉高糉”“節節高糉”等主題糉子。此外，定勝糕相比上週增長40%，向日葵近期銷量相比平日增長78%。

實際上，即時零售市場前景廣闊成爲共識。招商證券發佈研報稱，即時零售行業高速成長空間廣闊，以“快”爲核心優勢，相比電商滿足消費者差異化價值創造增量市場，預計即時零售規模2030年將超過1.7萬億元，未來五年行業CAGR約20%。分模式來看，平臺模式具有更強的流量優勢和盈利能力，規模空間更大，預計2030年將超過萬億規模。

與此同時，今年以來，即時零售平臺之間的競爭愈發白熱化。淘寶、京東、美團等平臺通過補貼和紅包等促銷活動，不斷加碼即時零售。

其中，新茶飲、咖啡品類成爲平臺外賣補貼的重點品類，假期期間，新品集中上市，帶動頭部飲品品牌門店單量顯著攀升。順豐同城端午假期飲品單量同比高增，作爲霸王茶姬、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等新茶飲、咖啡品牌的即配服務商，其依託“駐店+商圈+全城”的彈性運力模式，保障訂單在高峯時段全部履約。

民生證券認爲，即時專送作爲即時配送行業的重要細分領域，近年來同樣展現出了蓬勃的發展態勢，市場規模持續擴大。2025年2月京東入局外賣行業，與美團、餓了麼開展即配領域競爭，開啓即時消費市場“三國殺”，或爲中游即配市場創造發展機遇。順豐同城爲第三方即配龍頭，即配行業具備較強的成長性，看好公司中長期發展。

艾媒諮詢發佈的報告顯示，當前，外賣平臺間的競爭已突破傳統餐飲配送範疇，本質上是對即時零售市場的全面爭奪。即時零售憑藉“線上下單、小時級甚至分鐘級送達”的服務模式，滿足消費者對時效性、便利性的需求，正成爲零售行業新增長點。

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