（轉自：辰珵）

2025年6月6日— 在美國知名行業峯會Upfront期間,亞馬遜發佈了從優質娛樂內容到全新互動廣告在內的一系列重量級更新,不僅包括了衆多巨星雲集的電影、電視劇及全球知名的體育賽事,還發布了即將推出的多種全新互動廣告形式,包括基於AI生成的情景化廣告、可實時顯示亞馬遜商店信息的可購物廣告,以及亞馬遜之外銷售的廣告主可使用的行動號召,以更具互動的亞馬遜流媒體電視廣告助力廣告主加速從優質內容到業務的轉化,並提升全流域營銷效果。

隨着優質內容與廣告技術的持續升級,亞馬遜廣告覆蓋的受衆範圍進一步擴大。僅在美國,亞馬遜廣告可通過亞馬遜旗下媒體及第三方廣告庫存幫助廣告主每月觸達超過3億消費者。其中,Prime Video平均每月可觸達超1.3億美國消費者。

海量優質內容上新,助力品牌觸達全球受衆

Prime Video是全球最大規模的支持廣告的流媒體服務之一,平均每月可通過廣告觸達超2億全球消費者。未來兩年,Prime Video將上線一系列重量級的影視劇集,包括(輻射)、的第二、三季、尼古拉斯·凱奇主演的 (暗影蜘蛛俠) 以及備受期待的 (銀翼殺手2099) 。亞馬遜米高梅工作室也將帶來 (國家元首) 以及阿諾·施瓦辛格出演的 (揹包男人) 等一系列巨星雲集的電影作品。

Prime Video還將持續拓展其獨家體育賽事直播內容。除了原有的《週四橄欖球之夜》等衆多熱門體育賽事之外,從2025年10月開始,Prime Video還將成爲多場NBA常規賽、季後賽以及納斯卡杯系列賽 (NASCAR) 的獨家流媒體播出平臺。從2026年開始,Prime Video還將獨家播出美國女子職業籃球聯賽WNBA的多場常規賽與季後賽。

創新互動廣告重塑營銷體驗,加速“從內容到業務”的轉化

在持續拓展娛樂內容矩陣外,亞馬遜廣告不斷推動流媒體電視廣告形式的創新,幫助廣告主提升營銷成效。全新發布的基於AI生成的情境化廣告,可利用 AI 技術分析消費者當前的觀看內容和廣告創意,自動生成高度相關的廣告文案。當用戶暫停觀看時,會立即生成與當前屏幕內容高度相關的廣告,創造更加自然、更具相關性的廣告體驗,提升廣告效果。

亞馬遜還宣佈將推出可實時顯示亞馬遜商店信息的互動購物廣告,可直接在廣告中顯示商品詳情、價格、折扣、評價、庫存情況以及 Prime 配送詳情,幫助消費者做出實時購買決策。對於不在亞馬遜上銷售的品牌,亞馬遜廣告還將提供一系列互動式行動號召,幫助廣告主進行基於位置的消息推送,以及通過 “獲取價格”、“預約”、“訂閱” 等互動形式獲取潛在用戶,讓消費者可以直接將信息發送到他們的手機並採取相應行動。

結合創新的流媒體電視廣告和展示廣告、搜索廣告等不同的廣告形式,廣告主可以開展更具成效的全流域營銷活動,達成從提升品牌知名度到增加銷量在內的營銷目標。亞馬遜廣告基於數萬億的第一方受衆信號及廣告主的受衆洞察,業內領先的亞馬遜DSP等廣告技術,幫助廣告主跨渠道觸達更具相關度的受衆;亞馬遜營銷雲提供深入的消費者購物旅程分析及跨渠道、全流域的營銷活動分析,且可以創建定製化的受衆並將其應用於亞馬遜DSP, 展示型推廣、商品推廣和品牌推廣廣告中,幫助廣告主高效規劃和開展營銷活動。

自助式流媒體電視廣告,助力中小品牌擁抱流媒體營銷

流媒體電視廣告營銷並非只是大品牌的專屬。亞馬遜廣告自助式流媒體電視廣告(Sponsored TV)讓包括中小品牌在內的不同規模廣告主都有機會通過Prime Video、Twitch、體育直播、Fire TV上的優質流媒體內容以及第三方合作平臺等渠道投放流媒體電視廣告,且沒有最低花費的限制。目前,自助式流媒體電視廣告已經拓展至全球12大站點。

亞馬遜自助式流媒體電視廣告以全屏形式讓視頻廣告出現在消費者喜愛的內容之間,幫助廣告主提升品牌曝光,廣告主可設置廣告落地頁爲商品詳情頁或品牌旗艦店,爲商品帶來新流量,帶動品牌新客轉化。亞馬遜自助式流媒體電視廣告作爲全流域營銷的重要一環,與其他廣告結合推動更好的營銷效果。亞馬遜廣告研究顯示,與僅包含其他搜索廣告產品的消費者旅程相比,結合了自助式流媒體電視廣告的消費者旅程爲廣告主帶來了110%的購買率提升。

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