微短劇正在從“野蠻生長”的流量風口蛻變爲影視行業的增長引擎。近日，南都記者梳理了7家上市文娛影視公司的財報發現，其新增收入中很大一部分來自微短劇業務，這一趨勢也在進一步倒逼這些企業加速調整戰略重心——從追加投資、擴大產能，到探索海外市場，微短劇已成爲影視公司突圍的必爭之地。同時，政策層面對微短劇的扶持力度也在顯著增強，進一步釋放行業紅利。

　　官方數據顯示，微短劇用戶規模達6.62億人，網民使用率爲59.7%，呈現持續增長態勢。這一變化的背後，也折射出中國居民消費結構的轉型信號：當文化娛樂消費正在加速追趕實物消費時，以服務消費爲代表的內需新動能正在加速成形，而輕量化、快節奏的微短劇恰好成爲這一轉型的鮮明註腳。

　　長劇市場承壓，微短劇成業績新增量

　　由於長劇市場回暖緩慢，微短劇無疑成了不少上市文娛影視公司的救命稻草。南都記者梳理了閱文集團、檸萌影視、華策影視、慈文傳媒、完美世界、橫店影視、歡瑞世紀七家頭部企業2024年度業績以及2025年第一季度業績發現，最顯著特徵是以往不少以長劇開發爲主的公司2024年的收入新增量基本來自微短劇板塊。

　　閱文集團2024年的業績財報顯示，2024年閱文實現收入81.2億元，同比增長15.8%，創近三年新高。其中版權運營及其他收入的總收入佔比明顯上漲，從2023年的43.7%攀升至50.4%，超過在線業務收入。這部分收入主要反映來自制作及發行電視劇、網絡劇、動畫、電影、授予版權、運營自營網絡遊戲、發行短劇、銷售IP衍生品及銷售紙質圖書的收入。對比來看，2023年、2022年，這部分業績佔比增速明顯沒有這麼快，2022年的比例僅爲42.8%。2024年這項業務新增了“發行短劇”的部分收入，整體業務收入也同比大漲了33.5%，合理推測“發行短劇”很大程度上在2024年拉動了這部分業務的增長。

　　閱文在財報中也證實了這一推測。在短劇領域，2024年他們上線了100多部作品，單部作品最高流水接近4000萬元。今年1月，閱文短劇出品的《好孕甜妻被鑽石老公寵上天》再度刷新一季度平臺投流紀錄，上線7天總流水破5000萬。

　　據財報披露，閱文集團旗下短劇廠牌閱文短劇宣佈進行業務升級，開放了2000餘部網文IP給短劇，併發布了首批300部網文IP名單。這是繼此前閱文短劇宣佈開放150部網文IP共創後，再次增加了IP的數量及題材。同時，閱文短劇還將從三個方面拓展短劇業務：IP升級、激勵升級、製作升級。其中，最值得關注的是，除了提出創作保底、加大流水分成之外，閱文短劇還提出與短劇編劇合作，通過開設工作室、合資公司等激勵模式，鼓勵產出優質劇本。

　　不僅閱文集團，橫店影視2024年財報也顯示，微短劇已成其重要的增長引擎。去年，該公司整體營收同比下降16.07%、歸母淨利潤虧損逾9600萬元的情況下，影視投資、製作及發行業務板塊的營業收入達到2.03 億元，同比增長35.48%，是所有業務板塊中唯一增長的，這當中包括微短劇。

　　根據2024年財報披露，橫店影視製作及孫公司柏品影視拍攝製作了微短劇《清明上河圖我是畫中人》，獲選浙江省“跟着微短劇旅行”優秀作品。2025年一季度，其全資子公司橫店影視製作有限公司在原有網絡劇、網絡電影製作、宣發等爲主的業務基礎上，積極參與短劇項目的開發、投資、製作及發行環節，並與多個平臺達成合作意向。

　　同樣，歡瑞世紀也在積極佈局微短劇業務，目前已完成短劇運營平臺的建設，在微信、抖音、快手等平臺上的劇場賬號及小程序矩陣已經開始運營。2025年第一季度，歡瑞世紀總營收8554.8萬元，同比增長19.07%，財報解釋爲主要系報告期內微短劇等新業務營收大幅增長所致。

　　由此上述數據不難看出，這三家公司都在積極佈局微短劇業務，並稱爲公司增量收入的新引擎。

　　加碼資金投入佔領市場，內容出海火熱

　　縱觀7家公司，無論業績增長或下滑，幾乎都提到了對微短劇板塊會加碼投入，並且短劇生產數量和充值額度也呈現明顯增加的態勢。

　　檸萌影視2024年財報顯示，儘管短劇業務尚未實現盈利，但其在2024年依然持續擴大短劇業務。2024年內，該集團累計生產短劇約6000分鐘，同比增長約5倍；多部劇上線後單部播放量破億次，其單部C端充值金額超人民幣千萬元，達行業頭部水平。

　　華策影視在2024年的財報中明確提到：2025 年該公司將積極擴充微短劇專業人才和團隊，提高短劇產能。

　　完美世界對長短劇的戰略調整很能說明行業風向的轉變。其在2024年的業績報告中提到，近年來，影視行業呈現長短並進、競爭加劇的局面。微短劇市場迅猛崛起，呈現爆發式增長，長劇市場所面臨的競爭壓力則進一步加劇，頭部劇集的馬太效應愈發顯著。在這樣的行業環境下，該公司聚焦“提質減量”策略，積極探索併成功開拓短劇賽道，但現階段公司在短劇業務方面的規模仍相對有限；主要產品所在的影視長劇賽道競爭加劇，市場份額愈發向頭部優質內容聚攏，中腰部劇集的市場規模及盈利空間均受到擠壓。因此，在2024年該公司影視業務的營收由盈轉虧。

　　完美世界表示，影視業務方面，該公司將嚴格控制影視劇項目投資風險，結合市場變化，縮減影視業務整體投入規模，並加大短劇賽道佈局。完美世界提出了一個很重要的行業判斷：當下觀衆時間碎片化，長劇短制與長短融合趨勢凸顯，正在改變影視行業與創作生態。

　　除了緊抓國內微短劇行業紅利，內容出海也已經成爲了影視公司的重要戰略。TikTok for Business發佈的《2024 短劇出海營銷白皮書》顯示，出海短劇行業將迎來爆發期，未來海外市場規模或將達到100億美元。樣本企業中，慈文傳媒是在財報中提及微短劇業務出海最多的企業，其表示，公司將緊密推進與北美Reelshort旗下最頭部製作公司Gold Infinity、與番茄平臺合作的頭部內容公司Above story以及中文在線日本短劇平臺UniReel展開出海短劇的試點合作，並與多家優質微短劇製作公司達成合作意願，積極推進具體項目的落地工作，爲全面開展短劇業務奠定了資源基礎。

　　圖片來自《2024 短劇出海營銷白皮書》截圖。

　　相比之下，歡瑞世紀在海外市場看起來還處於早期階段，其2024年的業績財報提到在國內及海外短劇領域建立了較爲完善的佈局，海外短劇平臺已上線運營。華策影視也提到會擴充國際短劇版權，拓展國際宣發渠道，提升短劇國際發行效率。可以預見，微短劇的內容出海在未來幾年將會是大勢所趨。

　　盤活IP資源規模化運營，商業變現多元化

　　從7家樣本企業在微短劇上的佈局可以觀察到一些較爲明顯的行業發展趨勢，過往以長劇開發爲主的影視公司以及平臺如今可以將拍攝經驗和人才團隊直接複製到微短劇的拍攝，因此這類公司也更容易在微短劇業務上實現規模化運作。同時，這些公司本身就手握一定量的IP，利用微短劇更容易盤活其IP資源，進行IP二度改編或衍生劇開發。

　　近日，慈文傳媒也一口氣立項了《圓月彎刀》《楚留香傳奇之幽蘭詭事》《楚留香傳奇之江湖怪談》等三部古龍IP短劇，試圖用快節奏敘事喚醒老故事的新活力。從《慶餘年》改編的《慶餘年之帝王業》，到《九重紫》衍生的《昭世錄》，從《唐朝詭事錄》的外傳《大唐來的蘇無名》，到治癒系長劇《去有風的地方》推出的《我的歸途有風》，再到近期爆火的《折腰》短劇計劃將於6月底在橫店開機。這些案例印證，“長短同題”已不再是偶然嘗試，而是影視行業集體擁抱短劇賽道的明確信號。

　　尤其是檸萌影視的短劇《慶餘年之帝王業》上線72小時話題量超3億，霸榜抖音熱搜。對此，有分析人士認爲，“長短同題”的創作模式可能成爲商業變現的又一種形式。

　　閱文也提到，在短劇領域，他們結合閱文自身的創作者資源，與優秀的作家編劇打造了多部精品短劇。歡瑞世紀在2024年財報中提到，對於短劇業務，公司已經搭建了完備的短劇編劇及投流團隊，並與行業內優秀內容製作及創作團隊合作，短劇IP儲備豐富。華策影視則表示，在2025年，他們會夯實內容基礎、加強IP研發，發揮長劇優勢，實現長短劇聯動。

　　南都記者也發現，免費微短劇在未來幾年將成爲市場主流，重塑商業模式。過去兩年，付費投流（多爲小程序IAP形式）模式佔據主要市場，但從2024年下半年開始，端原生和IAA免費微短劇呈現明顯崛起態勢，特別是後者，用免費模式搶奪了不少原先的付費用戶。目前IAA免費微短劇以“內容免費+廣告分成”的模式爲主，劇方直接和平臺實行分賬，不需要燒錢投流換觀看量。

　　即便是付費模式也不再侷限於單純的C端內容付費。如檸萌影視在財報中提到的，2024年度，集團有效鞏固商務短劇業務，製作並上線了11部商務短劇，板塊收入同比翻倍，短劇《賣豪宅的女人》《願者上鉤》等在上線後的播放量、商業轉化等維度均取得可觀的數據，實現與品牌主的互相成就。同時集團還積極把握市場機會，探索投流付費、保底分賬、流量分成等多元商業化路徑。

　　除了上述變現方式，微短劇的熱潮還吹到了文旅版塊。去年初，國家廣電總局出臺“跟着微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部文旅主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”“出海”。

　　在政策引領的推動力下，華策影視推出的《去有風的地方》的衍生短劇《我的歸途有風》打響了文旅微短劇的第一槍，並帶火了四川樂山蹺腳牛肉、金錢蛋等美食。接着《飛揚的青春》《你的島嶼已抵達》《別打擾我種田》等文旅類微短劇如雨後春筍般冒了出來，溫州曹村、邯鄲古城、蘇州古鎮、古堰畫鄉等地紛紛藉助微短劇“出圈”。

　　可以預見，在市場容量越來越大的情況下，微短劇在未來會摸索出更多的變現模式。

　　廣東砸下“真金白銀”鼓勵行業精品化發展

　　從位於產業最前線的企業動作可以看到，微短劇產業目前正處於高速發展的紅利期，同時也獲得了相當多的政策支持。

　　以剛剛在深圳結束的第21屆文博會爲例，廣東政府在此期間發佈了一系列“政策包”，其中作爲全國首個涵蓋院線電影、電視劇、網絡劇、微短劇的政策，“廣東影視政策15條”貫穿創作、拍攝、製作、發行、放映、衍生開發的產業全鏈條，以“真金白銀”激發市場活力。

　　如在“健全影視扶持激勵機制”中提到：微短劇在中央廣播電視總檯綜合頻道（一套）首播的獎勵50萬元，中宣部電影衛星頻道、中央廣播電視總檯電視劇頻道（八套）首播的獎勵30萬元；在省級衛視首播的可獎勵15萬元；在國內網絡視聽平臺首播、獲得微短劇板塊熱度年度排名前50名的，最高獎勵50萬元。獲評中宣部精神文明建設“五個一工程”獎的院線電影、電視劇（網絡劇）獎勵800萬元，微短劇獎勵150萬元。微短劇獲得國家廣電總局年度推優的獎勵30萬元，獲得季度推優的獎勵15萬元，入選“中國夢新徵程”優秀劇目的獎勵30萬元。

　　與此同時，政策也涉及大熱的微短劇出海。在“完善影視產業體系”的政策內容中，文件提到“對出海的微短劇可最高給予50萬元譯製補貼，對專門面向海外市場發行的微短劇可最高給予50萬元扶持”。

　　從最早期微短劇在野蠻生長階段自帶“原罪”，被大衆認爲是低俗內容的載體，到如今行業在政策引導下大力向精品化方向發展，越來越多微短劇入選廣電總局評選的優秀網絡視聽作品，甚至有微短劇可以上星播出，行業逐漸走向規範化發展軌道。中國視聽大數據(CVB)顯示，截至2024年底，已有30餘部微短劇在全國省級衛視播出。

　　消費結構轉型，服務消費正成爲新動能

　　可以看到，如今的微短劇已經成爲了被官方認可的內容表現形式，甚至是開始與長劇一樣，成爲帶動居民文化娛樂消費的驅動力。

　　中國互聯網絡信息中心發佈的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億人，網民使用率爲59.7%，微短劇漸成文旅娛樂內容領域新勢力。而在這樣的消費趨勢也一定程度上反映了我國居民消費結構開始進一步轉型，服務消費正在成爲未來經濟增長和拉動內需的新動能。

　　從國家統計局對“服務零售額”的解釋可以理解服務消費覆蓋的範圍：服務零售額主要是指企業（產業活動單位、個體戶）以交易形式直接提供給個人和其他單位非生產、非經營用的服務價值的總和。旨在反映服務提供方以貨幣形式銷售的屬於消費的服務價值，包括交通、住宿、餐飲、教育、衛生、體育、娛樂等領域服務活動的零售額。

　　國家統計局新聞發言人付凌暉曾表示，隨着我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，消費對經濟發展的基礎性作用逐步增強，消費結構不斷轉型升級，消費形態逐漸由商品消費爲主向商品和服務消費並重轉變。商務部部長王文濤曾表示，2024年，我國居民人均服務性消費支出占人均消費支出的比重爲46.1%，與發達國家相比，還有較大增長空間。擴大服務消費，有利於進一步挖掘消費潛力，打造當前和今後一個時期促進消費的重要引擎。

　　顯然，處於行業前線的上市公司早就洞察到了這樣的消費轉型趨勢，第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》提到，從短視頻平臺、傳統影視公司、網絡文學平臺，再到長視頻平臺、電視臺、電商平臺等，衆多類型平臺紛紛跨界微短劇領域，試圖讓微短劇成爲帶動營收增長的亮點。

　　不過，行業依然處於成長階段，躬身入局的企業難免要忍受轉型時期帶來的陣痛。樣本企業雖然都明確提到了微短劇業務對總體營業的帶動作用，但如完美世界、檸萌影視都依然難以扭轉業績下滑的態勢。檸萌影視在財報中坦言，儘管公司在短劇領域進行了積極的探索，並且該業務已取得了一定的市場影響力，但整體業績仍處於虧損狀態。對於微短劇行業下一階段的發展趨勢，完美世界在財報中提到，未來長劇短制、長短融合的趨勢將持續推動行業變革。

（文章來源：南方都市報）