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端午剛過，全國多地迅速進入「高溫模式」，消費者對冰品、冷飲等解暑商品的需求持續攀升。面對旺盛的清涼消費需求，各大平台紛紛佈局「夏日經濟」賽道。6月6日，餓了麼宣佈正式開啓今夏「冰冰有禮節」，為用戶送上第一波「清涼到家」的購物體驗。
記者從餓了麼了解到，去年「冰冰有禮節」餓了麼主推的冰杯0.01元加購活動反響熱烈，今年夏天餓了麼在用戶權益方面再度升級，推出千萬張冰激淋、冰酒飲、冰水果0元免單券福利及多重滿減折扣。此外，活動商品數量也再度大幅提升，參與商家數量較去年增長超四成。
為保證冰爽消費體驗，餓了麼今年繼續延續「冰冰保」服務，消費者如遇到冰品送達時化凍融化或不冰的情況，15分鐘內均可申請退款。
行業人士分析指出，「冰品需冷藏冷凍，需要更快的配送時效。那麼，即時零售與冰品冰飲可謂‘天作之合’。」從及時零售平台下單商品，用戶足不出戶即可享受清涼的冰品，即時的冰爽體驗和當下的快樂滿足正在成為夏日消費新增量。
餓了麼敏銳捕捉到這一市場趨勢，依託夏日人群洞察模型，挖掘並放大夏日消費「微場景」，讓品牌經營從人、區域、渠道和貨品多個維度，找到人群和生意的增長機遇。
據尼爾森IQ發布的夏季即時零售冰品酒飲消費洞察報告顯示，去年大暑前後，餓了麼冰淇淋、食用冰塊等品類分別實現27%、118%的增長。而在特定細分場景，以宅家人群為例，在「追求性價比」與「追求自我愉悅」中不斷平衡的用戶群體中，通過即時零售尋找到了自洽的消費方式，DIY打造出了屬於自己的「線上酒吧」和「宅家水吧」。「酒+冰塊+飲料」搭配的外賣量按年增長211%，顯著高於酒本身訂單增幅，「飲料+冰塊」的外賣搭配訂單量也按年增長142%。
餓了麼相關負責人介紹，今夏的「冰冰有禮節」不僅在線上推出多重優惠福利，還將在上海推出系列線下快閃活動，豐富消費者的夏日冰爽體驗。6月15日至18日，餓了麼將在上海西岸夢中心開啓「冰冰有禮節」線下快閃活動。用戶可現場參與互動，抽取0元冰品、免單券及奧樂齊清涼夏日禮；在「餓了麼冰品車」、「冰冰有粒手工坊」等創意板塊，參展者能體驗冰箱貼DIY、完成趣味任務贏取獎勵；移步「24小時福利夜」站點，還能領取免費飲品、限量周邊等超值禮品。