從盲盒收藏熱到復古零食興起，當「保持童真」成為年輕人的生活哲學，一種名為「Kidult經濟」 的千億級新經濟形態正逐漸形成。「Kidult經濟」是怎樣的存在？一起來看看吧~
Kidult是什麼？消費力有多強？
「Kidult」是「kid」（孩子）和「adult」（成人）的組合詞，指那些對傳統兒童愛好感興趣的、年齡範圍在20歲+至50歲+的成年人。這一羣體催生並正在壯大着獨特的「Kidult經濟」。
Kidult經濟之所以興起，其價值或主要源於兩個方面：
1、滿足解壓需求：隨着生活壓力越來越大，如今的成年人希望從簡單的事物中找到安慰。重溫童年樂趣，已經成為壓力之下的成年人一種治療解決方案。
2、實現身份認同：Kidult羣體在社交媒體上活躍，樂於分享與玩具相關的體驗和收藏，形成了一種獨特的社交文化。
市場數據清晰地印證了這一趨勢。根據市場分析機構Circana的數據，儘管美國整體玩具銷售額在2023年下降了8%，但成人消費板塊逆勢增長8%，以17.3%的佔比、約67億美元的整體銷售額，展現強勁韌性。
（資料參考：環球時報《Kidult熱潮席捲全球 懷舊玩具銷售「逆勢上漲」》，2025.1.20）
歐洲也有類似的情況，在2019至2022年間，西歐的Kid玩具銷售額整體下滑，但kidult玩具的銷售額佔比呈現提升態勢。
而當下中國，Kidult經濟由Z世代和千禧一代推動，正在成為中國消費市場增長較快的板塊之一，也是新興的消費主力。（資料參考：新浪財經《「Labubu經濟學」爆了！港股「新消費」能火多久？》，2025.6.5）
這一趨勢在中國消費者行為中得到了具體體現。2025年六一兒童節，京東消費及產業發展研究院聯合京洞察調研顯示：56.8%的成年人買走的玩具是給自己的，51.1%的成年人表示要為自己過兒童節。（資料參考：消費日報網《京東兒童節消費報告：積木、潮玩、毛絨玩具成送禮TOP3選擇，九成消費者購禮首選京東》，2025.6.3）
不止Kidult，情緒消費「多點開花」
Kidult經濟，實質上是「情緒經濟」的一個分支。「情緒經濟」是一種由消費升級和情感需求交織帶來消費體驗的經濟模式。傳統消費更側重關注商品的使用功能和對物質需求的滿足，而情緒消費則強調個性化、差異化、情感化。（資料參考：人民政協報《「情緒經濟」為啥這麼火？》，2025.5.9）
根據MobTech研究院發布的《2024年「情緒經濟」消費人羣洞察》，有42%的被調查消費者購物動機包含「取悅自己/愉悅心情」。「情緒消費」浪潮下，盲盒、潮玩、醫美等新消費勢力正重塑商業格局，或對企業和行業產生了深遠影響。（資料參考：數據《MobTech：2024年情緒經濟消費人羣洞察報告》，2024.12.3）
1、對企業
對於企業而言，這既是挑戰，也是機遇。有機構指出，情緒價值消費，或許能從以下指標中驅動公司的報表端表現提升。比如經營能力方面，能夠形成差異化的競爭力、規避競爭風險等；營運能力方面，能夠增強公司對消費者的引導等；盈利能力方面，可增強消費者粘性等。
企業如何應對情緒價值消費
資料參考：國金證券《情緒價值框架報告：始於情緒，終於情感，尊重時間，尊重經營》，2025.5.302、對行業
有機構認為，當前情緒消費主要呈現出三大表現形式：一是「服務+消費增值」，二是「IP+消費悅己」，三是「社交+消費悅人」。其影響已滲透至餐飲、家居、零售、化妝品、潮玩、紡服、黃金珠寶等多元行業。（資料參考：國金證券《情緒價值框架報告：始於情緒，終於情感，尊重時間，尊重經營》，2025.5.30）
其中進一步分析顯示，「情緒經濟」在滿足消費者感性需求的同時，能塑造衆多細分市場，其創新形式不斷裂變，有望促進消費場景向多元化和廣泛化發展。如盲盒經濟、網紅景點、療愈經濟等，都是情緒經濟推動細分市場發展的典型案例。（資料參考：人民政協報《「情緒經濟」為啥這麼火？》，2025.5.9）
前瞻未來，根據《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》報告，中國情緒消費市場規模或突破2萬億元，「情緒經濟」正從邊緣走向主流。可以說，當代人的心理代償需求，可能正催生萬億級市場。（資料參考：新華日報《正視「情緒消費」的經濟價值》，2025.5.5）
從解壓到認同，Kidult經濟與情緒消費描繪了一幅生動的當代生活圖景，也蘊藏着巨大的經濟能量。感興趣的投資者或可關注重點投資新消費賽道的消費主題基金產品，力爭把握消費行業升級紅利——
銀華品質消費股票（A類：009852；C類：023948）
該基金聚焦A股與港股優質消費股，在景氣度向上的行業中，選擇業績增速和估值相匹配，並且具有一定預期差的個股。採取「傳統消費穩估值+新消費博成長」的雙線A+H股策略，通過兩類資產的互補性平衡風險與收益，追求兼顧穩定性與彈性。
港股消費ETF（159735）
該基金跟蹤的港股通消費指數（931454.CSI），聚焦港股消費科技巨頭（如綜合電商、社交、品牌消費電子等），差異化把握消費新機遇。（數據來源：Wind，截至2025.6.6，申萬三級行業分類）
港股通消費指數成分行業分佈
數據來源：Wind，截至2025.6.6，申萬三級行業分類責任編輯：石秀珍 SF183