路透6月9日 - WPP Media週一表示， 由於美國貿易政策的不確定性，今年全球廣告收入預計將增長6%，下調了此前 7.7%的目標 (link)。

廣告集團WPP >旗下媒體投資部門的一份報告顯示，由於政策的變化 ，廣告商似乎 推遲了對營銷計劃做出新的承諾。

重要原因

企業的數字廣告支出是 Alphabet 旗下GOOGL.O搜索巨頭谷歌和 Meta Platforms META.O、Pinterest PINS.N、Reddit RDDT.N和 Snap SNAP.N 等社交媒體公司收入的主要驅動力。

WPP Media的報告稱，經濟的不確定性正在加速人工智能工具在廣告製作和定位中的應用。

據《華爾街日報》（Wall Street Journal ）上週報導， Meta公司的目標是到2026年底，讓品牌商完全可以利用其人工智能工具製作和定位廣告， (link)。

研究公司Emarketer最近表示，由於人工智能驅動的搜索廣告日益流行，依賴傳統關鍵詞搜索廣告的公司可能會失去收入 (link)。

數字

WPP Media 目前預計，2025 年全球廣告收入將達到 1.08 萬億美元，2026 年預計增長 6.1%。

預計今年數字廣告將佔全球收入的 73.2%。

報告稱，2025 年，用戶生成的內容在廣告收入中所佔的份額將超過專業製作的內容。

報告預測，今年印刷廣告收入 將下降 3.1%，降至 455 億美元，而搜索收入預計將增長 7.3%。

背景

WPP Media稱，在經濟不確定的情況下，品牌預計將優先考慮靈活的廣告合同，將預算轉向直接接觸消費者的媒體投放，並關注安全的數據戰略。

報告稱，美國仍是最大的廣告市場，預計將增長5.6%，達到4047億美元，其次是中國和英國。

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