通縮加劇中國二手奢侈品市場打起價格戰,一個Coach包只賣30美元?

路透中文
06-10
通縮加劇中國二手奢侈品市場打起價格戰,一個Coach包只賣30美元?

路透北京/上海6月10日 - 中國能源行業從業者Mandy Li喜歡偶爾給自己買一個奢侈品牌手袋。但由於她所在的國有企業將她的工資削減了10%,而且她家的房產貶值了一半,她只能買二手包。

“我正在削減大額開支,”28 歲的Mandy在5月份開業的北京超級轉轉二手奢侈品店裏瀏覽商品時說道。

“經濟肯定處於低迷狀態,”她表示,並稱因2021年以來的房地產危機,“我家的財富縮水了很多”。

隨着中國通縮壓力加大,消費者行爲正在發生變化,這可能導致價格進一步下行,引發人們對通縮可能根深蒂固的擔憂,給中國政策制定者帶來更多困擾。

凱投宏觀在研究報告中表示:“我們仍然認爲,持續的產能過剩將使中國今年和明年陷入通縮。”

根據智研諮詢去年發佈的行業報告,自新冠疫情爆發以來,消費者對價格的敏感性加速了中國二手奢侈品市場的增長,到 2023 年年增長率超過 20%。

專注於中國的市場研究和戰略公司Daxue Consulting的專家Lisa Zhang表示:“在當前的經濟環境下,我們看到越來越多的奢侈品消費者轉向二手市場。”

但賣家“折扣更多,這是因爲競爭更加激烈。”

在超級轉轉,一款綠色的蔻馳 (Coach) 手提包(它的第一位主人以 3260 元人民幣(454 美元)的價格購得)現在只賣 219 元人民幣(30 美元)。一條原價 2200 元的紀梵希 (Givenchy) G Cube 項鍊只需 187 元就能拿下。

“賣家數量每年增長 20%,但買家數量基本穩定,”中國另一家二手奢侈品企業的創始人表示。

“中產階級的工資確實下降了。經濟是我們看到這些趨勢的首要原因。”

大學教授Riley Chang去超級轉轉並不是因爲她想買什麼新東西--自疫情爆發以來,她就沒有在大品牌上花錢--而是因爲她想看看如果她賣掉自己的物品,市場會是什麼情況。

她對情況並不滿意。“我去過北京和上海的幾家大型二手奢侈品商店,他們都拼命壓價,”Riley Chang表示。(完)

(編審 張荻)

((patrick.zhang@thomsonreuters.com; 86-10-56692092;))

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