6月12日，由文化和旅遊部、上海市人民政府指導的首屆中國時尚產業盛典在上海揭幕。活動首日，由中國文化傳媒集團時尚研究院組織編撰的《中國時尚消費發展報告》發佈。

　　當前，中國時尚消費已經突破了傳統服飾、箱包、飾品等單一品類，全面滲透到現代生活的各個領域，“中國時尚”消費正在全方位“破圈”，展現出新時代的獨特魅力。

　　報告顯示，當前中國時尚消費市場規模預計達2-3萬億元，正成爲推動消費升級的重要引擎。“中國時尚”消費呈現三大顯著趨勢：從少數人的愛好變成大衆潮流、從單一品類擴展到多元領域、從外在裝飾轉向生活方式引領。

“爲中國時尚買單”，不再是口號

　　從曾經“漢服”作爲小衆愛好者追捧的對象，到當下“新中式”已成爲主流且火爆的服裝風格，《中國時尚消費發展報告》指出，這一轉變背後是傳統美學元素（傳統紋樣、非遺技藝等）在現代審美中的深度融入。70%消費者認爲，無論是新興國潮品牌，或是積澱深厚的本土傳統品牌，都具備創造出真正具有大衆認可度的時尚感的潛力。

　　《中國時尚消費發展報告》指出，“中國時尚”的定義正在形成共識：它既植根於悠久的傳統文化和家國情懷，承載着中國的精神哲學和文化內核，又能與時俱進地融入當代社會和科技發展的新元素，展現出獨特的審美價值和時尚影響力。

　　在這樣的背景下，“爲中國時尚買單”不再是一句口號，是實實在在的行動力：近 40% 的消費者在“中國時尚”相關領域的消費佔全年總消費的比例已超過 10%。

　　此外，“中國時尚”消費的品類寬度正不斷延展，向文化、娛樂、體驗型消費躍遷。消費者對“中國時尚”的理解愈發多元，不再侷限於傳統服飾、工藝、文化符號。提到“中國時尚”，35% 的消費者聯想到“山水意境的表達”，展現了自然美學在時尚中的滲透；28% 的消費者關注到“科技與文化的結合”，反映了前沿技術爲時尚注入的新活力。超過 50% 的受訪者表示，將在未來三年內進一步提升“中國時尚”消費支出。

“一魚多喫”，激活全鏈生態

　　“中國時尚”消費熱潮正從單一產業、品牌或產品，轉向多維度生態協同發展。以中國神話故事爲背景的國產遊戲《黑神話：悟空》，選取山西多處名勝古蹟進行實景掃描，激發了玩家和遊客的興趣。《黑神話：悟空》還與聯想筆記本電腦、瑞幸咖啡、海信電視等多個品牌進行跨界聯名。這些品牌通過聯名產品獲得大幅曝光，帶動了消費電子、線下餐飲等諸多產業鏈條的消費和發展。

　　此外，AI、VR 等前沿科技與中國文化、時尚深度融合，推動產品創新與體驗升級。科技不僅賦予時尚更多交互性，更助力中國文化與時尚通過數字化手段走向全球。非遺元素以創新形式融入產品設計與消費體驗，既推動文化傳承，又創造了可觀的商業價值與變現路徑，實現文化傳承與商業創造的雙向賦能。2023 年，“泉州簪花”話題出圈——抖音“泉州簪花”話題播放量超 10 億次，小紅書“泉州攻略”筆記達百萬篇。2024 年以來，常住人口不到 1 萬人的蟳埔村累計接待遊客超850 萬人次，帶動旅遊收入超 18 億元。在抖音生活服務平臺，簪花旅拍商戶年交易額突破 2 億元。泉州“簪花經濟”的火熱也在全國範圍內帶動了“非遺 + 古城”的旅遊熱潮。

“國潮出海”，中國文化全球傳播

　　一些原本由海外品牌主導的品類中，中國品牌以前所未有的姿態參與競爭，建立“中國時尚”的獨特審美與新賽道，重塑中國品牌認知，摒棄“平價替代”的舊有印象。如老鋪黃金將中國傳統文化元素融入店鋪和產品設計，主打“古法手工金”，利用鏨刻、花絲等非遺技藝，並與傳統文化（如故宮 IP、祈福文化）深度綁定，構建起深厚的文化認同感，打破奢侈珠寶領域（尤其針對 Z 世代和中年人）由西方奢侈品牌主導的局面，爲“中國時尚”品牌樹立了新標杆。

　　另一方面，“中國時尚”品牌加速佈局海外市場，將承載中國文化、技術與品質的產品推向國際。通過國潮設計，中國品牌在全球市場中逐漸佔據一席之地，展現中國設計與文化的軟實力。泡泡瑪特依靠出色的產品設計、豐富的 IP 儲備、本地化運營和全渠道營銷等策略，持續拓展海外市場。財報顯示，2024 年泡泡瑪特海外及港澳臺業務營收達 51 億元人民幣，同比增長 375%，佔集團總收入的 39%。2025 年以來，《哪吒之魔童鬧海》在國內引發熱潮，帶動相關IP的爆炸式增長。泡泡瑪特迅速推出與《哪吒2》的聯名系列“天生羈絆系列”，包括盲盒手辦等產品，上線後即被搶購一空。這次聯名的成功帶動了泡泡瑪特股價飆升。

（文章來源：上觀新聞）