文 | 胖鯨頭條這個夏天,你買冰杯了嗎?在蜜雪冰城門店前,一位年輕人點了一杯售價1元的“雪王冰杯”,並熟練地從揹包裏拿出一罐東方樹葉倒入杯中,自制起了“DIY冷泡茶”。幾乎相同的畫面,也出現在古茗、書亦燒仙草門口,蔓延至社交平臺、便利店、商超與短視頻中的“宅家水吧”。這一次品牌們圍繞在一杯“塑料杯+冰塊”的微型單品上短兵相接。但值得注意的是:當“冰杯”不再只是杯冰水,而是平臺流量的新入口,它便脫離...
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