智通財經APP獲悉，美國外賣平臺DoorDash(DASH.US)宣佈以1.75美元收購廣告技術公司Symbiosys，從而進一步壯大其如今年收入已超過10億美元的廣告業務。資料顯示，Symbiosys由前谷歌廣告產品總監Bashar Kachachi創立，幫助零售品牌在諸如谷歌搜索、YouTube、Facebook、Instagram和Pinterest等主要網站上投放廣告。此次收購將使DoorDash能夠爲其全球超15萬個餐廳和消費品牌廣告客戶提供在外部網站(如社交媒體)上的廣告投放管理服務，補充其原本只限於DoorDash應用和官網的廣告平臺。

這項交易是在DoorDash宣佈其廣告業務的重要更新時一併發佈的。據該公司週三發佈的聲明稱，其廣告業務在2024年實現了年化收入超過10億美元的突破。DoorDash還宣佈推出一整套全新的廣告工具，旨在爲品牌在其平臺首頁、搜索結果頁或結賬頁上投放的橫幅廣告或贊助內容帶來更具量化效果的投放結果。

DoorDash以其外賣應用最爲人知，在美國市場份額約佔三分之二。但該公司正積極拓展面向企業的餐飲和品牌工具業務，並擴大其國際外賣業務。今年5月，該公司宣佈以約39億美元收購總部位於倫敦的外賣公司Deliveroo，並以12億美元收購餐飲科技公司SevenRooms。

隨着營銷人員不斷將廣告預算從黃金時段的電視和廣播等傳統渠道轉向數字渠道，在線市場上的廣告支出正在持續增長。根據市場研究機構eMarketer的數據，在線廣告市場規模今年預計將達到1660億美元，佔全球數字廣告支出的21.6%。

除了DoorDash以往，其競爭對手優步(UBER.US)和Instacart(CART.US)也都希望在這一利潤率高於其核心配送業務的領域分得一杯羹。優步在5月表示，其新興的廣告業務在今年第一季度的年化收入已超過15億美元。該公司4月宣佈與Instacart建立合作，爲美國更多快消品領域的營銷人員提供廣告和分析服務，這使得兩家公司在某些領域上與DoorDash形成直接競爭。

不過，這些公司對廣告商營銷預算的爭奪策略各不相同。優步首席執行官Dara Khosrowshahi表示，該公司希望在用戶使用其出行服務時，推送與其目的地相關的應用內廣告，此外還將在Uber Eats界面中展示贊助廣告。與此同時，Instacart的大部分客戶每週都會使用該應用進行雜貨購物，其廣告客戶則更關注“以餐飲爲中心”的計劃性購物廣告。而DoorDash的優勢在於，其在“衝動消費”品類中的領先地位，例如便利商品和酒類產品。

DoorDash廣告副總裁Toby Espinosa表示，收購Symbiosys將使中小型餐廳能夠接入由Alphabet(GOOGL.US)和Meta Platforms(META.US)所擁有的主流廣告網絡。他表示：“我們現在幾乎具備了快消品品牌在Instacart、優步等其他零售媒體網絡上所擁有的所有功能，你現在可以使用相同的工具在我們的平臺上激活廣告投放。”