智通財經APP獲悉，2025年6月12日，Counterpoint Research最新報告顯示，2025年第一季度歐洲摺疊屏手機市場格局迎來關鍵轉折：聯想(00992)摩托羅拉憑藉58%的同比銷量增幅，以15%的市場份額取代HONOR，躍居歐洲摺疊屏手機品牌第二位。儘管三星仍以41%的份額維持領先，但銷量同比下滑24%的市場表現凸顯其正面臨前所未有的競爭壓力。

數據顯示，2025年Q1歐洲摺疊屏手機銷量僅佔智能手機總銷量的1.5%，同比增幅僅4%，增速較2024年顯著放緩。Counterpoint副總監Jan Stryjak指出：“對於新興品類而言，4%的增長率是一個警示信號。摺疊屏設備雖吸引眼球，但主流市場仍面臨定價過高的障礙，更關鍵的是消費者尚未明確其價值定位，對設備耐用性與使用壽命的顧慮普遍存在。”

在這樣的市場背景下，品牌競爭格局發生劇烈變動。摩托羅拉憑藉Razr 50系列翻蓋摺疊屏手機的親民定價策略(起售價較同類產品低約30%)，成功從2024年Q1的10%市場份額躍升至15%，成爲本季度最大贏家。與此同時，曾經的亞軍HONOR銷量同比下滑23%，份額跌至13%。

此前，在CounterPoint發佈的另一份報告顯示，2024年摩托羅拉智能手機出貨量同比增長23%，創下歷史新高，成功躋身全球第七大智能手機品牌。

報告稱，儘管2024年全球智能手機市場出貨量仍低於2020年水平，但摩托羅拉表現亮眼，出貨量比2020年高出75% ，年均複合增長率(CAGR)達15%。

從區域市場來看，摩托羅拉在多個地區取得顯著進展。拉丁美洲(LATAM)佔據其全球出貨量近一半，巴西和墨西哥成爲主要驅動力。在巴西，2024年摩托羅拉智能手機市場份額同比增長至31.0%，2020-2024年複合年增長率(CAGR)爲7%；墨西哥2024年市場份額雖有小幅下滑至16.7%，但CAGR也有2%。北美市場展現出強勁的復甦態勢，美國市場2024年市場份額同比增長至11.2%，CAGR達20%。而印度成爲突破性市場，出貨量同比增長高達82%，2024年佔摩托羅拉全球出貨量的13%，市場份額同比增長至5.0%，CAGR更是高達62%。此外，在哥倫比亞、智利、祕魯、沙特阿拉伯、阿聯酋等市場，摩托羅拉的市場份額也有不同程度的增長。

戰略上，摩托羅拉聚焦可負擔性(affordability)和多樣化(diversification)。其在入門級到中端市場(價格低於250美元)維持強勢地位，同時250-399美元價位段產品受關注度不斷提升，彰顯其向高端產品邁進的決心。這種產品戰略使其既迎合了追求經濟實用型消費者的需求，又拓寬了市場覆蓋範圍。

在技術創新層面，摩托羅拉也持續發力。例如在AI相關技術應用上不斷探索，提升用戶在拍照、遊戲、日常使用等場景的體驗。摩托羅拉部分新型號手機搭載更高分辨率攝像頭與更強處理器，讓用戶拍攝高質量照片與運行大型遊戲時更加流暢。

用戶實際反饋也側面印證了摩托羅拉的進步，不少用戶表示其手機日常使用流暢，多任務處理幾乎無延遲，遊戲與視頻播放體驗沉浸感強。

在全球智能手機市場競爭白熱化的當下，摩托羅拉憑藉在各地區的出色表現、合理的產品戰略以及技術創新，實現出貨量的大幅增長。