文 | 《BUG》欄目 徐苑蕾
古裝權謀劇《藏海傳》正在掀起一場商業與口碑的「冰火之爭」。這部由鄭曉龍執導、肖戰主演的優酷S+級項目開播即創下紀錄。根據豆瓣網友統計數據，截至6月8日，該劇以48個品牌、217條廣告、總時長1927秒的「轟炸式」植入，成為近年來招商最猛的劇集之一。
然而，廣告的「兇猛」也引發觀衆兩極評價。SVIP因彈窗廣告吐槽「無效開會員」，另一部分劇迷卻將廣告視作「爆劇勳章」，甚至主動分析植入細節。互聯網分析師張書樂指出，這種模式是對受衆底線的試探，「若氾濫可能導致用戶流失」。
對優酷而言，《藏海傳》無疑是業績「強心針」，該劇在開播前就包攬了2025年優酷招商金額、品牌數雙冠。今年一季度，優酷已實現扭虧為盈，不過長視頻行業的盈利難題仍未徹底解決，爆款的持續性和消費場景的挖掘依然在考驗着各個平台。
肖戰效應！《藏海傳》成吸金王牌
近日，由《甄嬛傳》導演鄭曉龍執導、肖戰主演的古裝權謀劇《藏海傳》在央視與優酷同步開播。
憑藉肖戰龐大的粉絲基礎、鄭曉龍的精品製作保障，加上南派三叔的懸疑權謀IP，《藏海傳》播出後即呈現「斷層式」領先態勢。作為優酷S+級項目，《藏海傳》僅用38小時便突破站內熱度萬點大關，刷新2024年以來的平台紀錄。
《藏海傳》不僅是一部內容爆款，更是影視劇商業化運作的標杆項目。據統計，《藏海傳》首播時，單集廣告數量就已達到9條，包括優酸乳、榮耀、美讚臣、樂事等品牌，第8集廣告數量為全劇峯值，達到10條。
可以對比的是，另一部古裝劇、騰訊視頻S+級項目《折腰》與《藏海傳》同期開播，首集廣告主數量為5個，包括髮之食譜、康師傅冰紅茶、皇家美素佳兒等。
隨着《藏海傳》開啓超前點播，全劇的招商情況也浮出水面。據豆瓣網友統計，截至6月8日，《藏海傳》全集均有廣告植入，共包含48個品牌、217條廣告，總時長1927秒，單集平均廣告時長約48.17秒。
不過，對於《藏海傳》的強大的招商能力，觀衆評價卻呈現兩極態勢。
部分觀衆反映廣告過多影響觀劇體驗，尤其是普通用戶需手動跳過廣告，SVIP仍存在彈窗廣告的情況引發不滿，社交媒體上不乏「權謀劇秒變廣告修羅場」和「無效開會員」的調侃。然而，也有大量劇迷將廣告增長視為「爆劇勳章」，甚至主動回拉進度條分析品牌植入細節。
「對影視行業來說，《藏海傳》植入的兇猛，可以看作是對受衆底線的一次成功試探，但是劇集長度和可植入空間總歸有限，這種打法如果氾濫，也會導致受衆的斷舍離。」互聯網分析師張書樂說道。
扭虧為盈，優酷「逆風翻盤」？
《藏海傳》由優酷出品，聯合出品方包括南派三叔旗下的量子泛娛，以及導演鄭曉龍的春羽影視。對於優酷來說，《藏海傳》在商業化上的成功，無疑將拉動其短期業績和會員數量的增長。
數據顯示，開播前，《藏海傳》就已收穫2025優酷播前招商金額、客戶數量雙冠王戰績。截至發稿，該劇位列2022年以來全網劇集招商品牌數、優酷2025年招商金額的第一，也是肖戰近3年主演大劇中吸金能力最強的大劇。
近年來，優酷在「降本增效+爆款驅動」策略下逐步縮小虧損。財報數據顯示，2025財年，阿里大文娛集團（現更名為「虎鯨文娛集團」）經調整EBITA為虧損5.54億元，較2024財年的15.39億元虧損額收窄，這主要是由於優酷的虧損收窄所致。
2025年第一季度，優酷實現盈利。由於線下業務的強勁表現以及優酷廣告收入持續增長，阿里大文娛集團當季度收入55.5億元，按年增長12%，經調整EBITA盈利3600萬，主要由優酷經營效率提升實現盈利所帶動。
優酷的業績改善為阿里大文娛提供了喘息空間。不過，如何持續產出爆款並優化成本，仍是優酷和整個長視頻行業的關鍵挑戰。
張書樂表示，一部爆款能帶來平台付費用戶增長，但想象空間有限，要持續拉動就要爆款不斷。但長視頻平台整體盈利依靠會員費和廣告，消費場景有限，真正要走出來，還需要挖掘新的消費場景，包括但不限於劇集同款商城、直播帶貨等。
責任編輯：楊賜