曾以輕度休閒玩法爲主的小程序平臺，如今湧現出《無盡冬日》《三國：冰河時代》等多個SLG（策略類遊戲）爆款，甚至《率土之濱》及其他成熟App產品也推出小遊戲版本。

　　SLG這種注重策略、有深度、運營複雜的品類，正在小遊戲平臺上打開新藍海。這一趨勢的背後，是SLG產品自身也在實現“輕量化”轉型——從玩法融合到“降肝降氪”，SLG遊戲開發者正努力推動產品走向更廣泛的受衆羣體。

　　隨着新產品的湧現和老產品生命力的延續，“SLG+小遊戲”賽道也面臨日趨激烈的競爭。世紀華通方面對《中國經營報》記者表示，市場上部分產品直接復刻旗下《無盡冬日》的核心玩法，其應對方式是，在守好基本盤的同時，通過新品尋求突破。

　　小遊戲變“重”

　　曾經以休閒益智產品爲主的小遊戲，如今包含了各種品類。

　　根據記者統計，截至6月12日，微信小遊戲暢銷榜前10名包含了塔防、模擬經營、飛行射擊、MMORPG等遊戲品類，以往被着重應用於小遊戲的放置類和休閒益智類遊戲分別僅有一款。在榜單中位居前兩名的均爲SLG遊戲——《三國：冰河時代》和《無盡冬日》。而《向殭屍開炮》《時光大爆炸》等產品也包含了SLG元素。

　　不僅如此，部分已經發展成熟的App端SLG遊戲也決心開拓小遊戲版本。今年5月，B站（嗶哩嗶哩）旗下的《率土之濱》上線了微信小遊戲版本，僅支持2D畫面和豎屏模式，玩家可使用微信賬號、無須下載；記者查詢微信小遊戲平臺發現，B站方面已經兌現了CEO陳睿在一季度電話會議上的承諾，推出了《三國：謀定天下》的小遊戲版本。

　　《無盡冬日》的研發商世紀華通對記者表示，以前小程序平臺上的產品大多數偏向中輕度類型，沒有像SLG這種偏重度的產品。但這也意味着，從另一個角度來看，SLG遊戲在小遊戲平臺有一片很大的藍海。

　　“《無盡冬日》是我們第一個在小程序渠道上的3D SLG產品。這是全新的遊戲類型，而國內用戶在小程序上還是比較追求新奇的產品，加上我們之前有《Whiteout Survival》在海外的經驗，數值體系以及活動策劃也很健全，所以《無盡冬日》在小遊戲平臺推出後很快成爲爆款。”世紀華通相關人士表示。

　　《無盡冬日》於2024年上線微信小程序平臺，不到一個月即登頂微信小遊戲暢銷榜，目前仍處於榜單前列；其海外版《Whiteout Survival》在2023年2月於海外上線。據海外遊戲產業調研公司Sensor Tower披露的信息，直至2025年5月，《Whiteout Survival》在高基數的收入體量下依舊實現穩健增長。

　　在SLG品類開始在小程序平臺湧現的同時，小遊戲整體都在變“重”。以往，小遊戲往往以輕度、玩法單一爲特點，而如今的小遊戲變得更加精緻、包體更大，甚至加入了故事情節的引導和多種玩法的融合；過去的小遊戲爆款以輕量益智解密品類居多，現在則有更多的策略、模擬產品。DataEye研究院撰文指出，過去兩年，小遊戲市場快速發展，積累了大量用戶羣體，其中包括不少核心遊戲玩家；與此同時，小遊戲的可玩性、質量、內容都在快速提升。在這樣的情況下，以往玩法相對輕度的小遊戲產品難以滿足玩家對長線遊戲內容的需求，進而出現“退坑”“棄遊”的情況，“SLG遊戲內容更注重長線、社交，搭配小遊戲即點即玩的產品特點，或許更能滿足當下小遊戲玩家的遊戲需求”。

　　SLG變“輕”

　　相比小遊戲變“重”，SLG則在變“輕”。

　　世紀華通相關人士表示，《無盡冬日》並非針對小程序平臺開發，而是保持了與App版本一致的內容和玩法，“我們只是基於小遊戲平臺無須下載的特性，在手機適配和包體大小方面進行了一些優化”。

　　在小遊戲平臺之外，SLG遊戲也在走向輕量化。

　　傳統SLG品類以深度、策略性著稱，需要玩家投入大量的時間。以經典SLG遊戲《文明》爲例，就有“7點開局，6點59分結束”之類的梗在玩家間流傳；與此同時，部分長線運營的SLG遊戲以重度“氪金”令玩家望而卻步。

　　而如今，SLG遊戲正在通過減少“氪金”、降低時間門檻來吸引玩家的加入。

　　據悉，《無盡冬日》前期弱化了原本應在SLG中佔據核心地位的探險、收割資源等玩法，將更重的筆墨放在了構建“模擬經營+末日冰雪生存”這一生態閉環上。

　　《三國：謀定天下》擠入長期定形的“三國”題材SLG賽道，一炮而紅，與其採取的“降肝減負減氪”策略不無關係。

　　玩法融合是將SLG輕度化、休閒化的方式之一。比如，《無盡冬日》採取了模擬經營+SLG的玩法；世紀華通旗下的另一款SLG遊戲《Kingshot》中，加入了塔防的玩法；三七互娛旗下的《Puzzles & Survival》則將三消和SLG融合在一起。

　　除了降低玩家遊玩門檻，SLG與其他玩法融合也是爲了吸引更多玩家進入遊戲。

　　“SLG的主要玩法沿襲了採集資源、建造軍隊、攻城略地、爭奪榮譽這一套流程。那麼哪款遊戲能讓更多玩家進來玩呢？那就體現在‘X+SLG’中的‘X’上。‘X’可以是跑酷、塔防、消消樂或是其他休閒玩法，也就是將SLG休閒化。”遊戲運營人士Showlo說道。

　　競爭加劇

　　世紀華通方面對記者坦言，“SLG +小遊戲”賽道的持續升溫，同質化競爭已成爲行業共性挑戰。其察覺到，市場上部分產品直接復刻《無盡冬日》的核心玩法，進一步加劇了賽道的紅海化趨勢。

　　根據中國音數協遊戲工委發佈的《2024年中國遊戲產業報告》，2021年和2022年，國內小遊戲市場規模僅有27.5億元和50億元；2023年，小遊戲市場收入同比增長300%，規模達到200億元；在2023年高速增長的前提下，該市場在2024年並未失速，總收入同比近乎翻番。

　　然而，新品的湧入，以及長線運營產品生命力的延續，使得小遊戲領域的競爭變得十分激烈。遊戲產業研究機構伽馬數據披露的《2025中國遊戲產業趨勢及潛力分析報告》顯示，從頭部榜單來看，上線不足六個月的產品入榜數量增加，說明小遊戲競爭日益激烈；與此同時，部分產品已初步實現長線運營，即運營時長超一年，這意味着頭部遊戲已先於整體注意到長線運營機遇。

　　“SLG+小遊戲”賽道的競爭態勢也變得激烈。目前處於榜單頭部的《無盡冬日》及其他產品上線已滿一年，同時新品仍不斷湧現，部分熱門App產品也打算擴充小遊戲渠道。

　　“在守好基本盤的同時，再通過新品來尋求突破，這就是我們對抗競爭加劇的最好方式。例如我們現在在海外有另一款SLG新品《Kingshot》，近期剛進入美國iOS暢銷榜TOP10，而我們的旗艦產品《Whiteout Survival》也依然保持着穩健增長，位列暢銷TOP5。”世紀華通相關人士向記者表示。

　　該人士指出，世紀華通通過高頻次的內容迭代能力和流量運營層面的資源整合實力，構建起顯著的體量優勢，形成差異化壁壘；另外，其在技術上、內容上尋求突破，推出更多優質的產品，持續帶給用戶新鮮感；而對於已經推出的產品，其將着力於長線運營和精細化營銷，做好用戶社區生態。

（文章來源：中國經營網）