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文/王慧瑩
編輯/子夜
「我準備幹掉360整個市場部，一個人完成新品發布會。」
這句話出自360集團創始人周鴻禕，也正是因為出自周鴻禕，一切變得合理起來。
圖源紅衣大叔周鴻禕個人微博過去兩年裏，伴隨大模型浪潮風起雲湧，這位互聯網老炮兒活躍在社交媒體平台，描繪着AI時代的藍圖。憑藉「紅衣大叔」形象，周鴻禕頻繁出現在公衆面前，成功為自己和360爭取到了一波流量。
這一次，周鴻禕「喊話」，是為了360的AI產品。6月11日晚六點，納米AI超級搜索智能體發布會如約而至。
正如周鴻禕提到「幹掉市場部」，這場發布會遲遲沒有宣佈具體時間，連線Insight注意到，直到昨天下午四點左右，在網友的提問下，周鴻禕纔在「紅衣大叔周鴻禕」抖音賬號評論區揭曉發布會時間。
長達兩個小時的發布會，在微博平台，有累計八萬人觀看。除了一個主持人外，介紹納米AI超級搜索智能體時，全程是周鴻禕本人在講解。
這看似和傳統發布會沒什麼兩樣。不過周鴻禕表示，此前用納米AI做了PPT，但想要達到開發布會的程度還有些困難。
有趣的是，此次發布會周鴻禕還是設定了「One more thing」環節，頗有電子消費公司的意味。蘋果360智慧生活產品經理孫浩和周鴻禕一起發布了AI智能錄音硬件納米AI Note，以及和Rokid的聯名款AI眼鏡。
談到納米AI搜索，外界並不陌生。去年11月，360正式推出納米AI搜索，推出半年以來，納米AI搜索已經做出一些成績。
從如今的能力來看，不同於以往AI搜索只能生成文字答案，納米AI超級搜索可以在沒有人工干預的情況下自主進行思考、直接調用瀏覽器和外部工具自動執行任務。
這兩年，大模型應用落地需求爆發，各家都在這個競技場中爭分奪秒。其中，關於「AI搜索」的討論越來越多，原本就是做搜索起家的360和周鴻禕，自然也不會錯過風口。
與傳統搜索時代「大而全」的模式不同，AI搜索時代，用戶需要的是經過主動篩選和深度思考而來的精準答案。
伴隨市場產品競爭愈加激烈，周鴻禕沒少為納米AI「站台」。今年元宵節當天，周鴻禕在360大廈開啓送車直播，其目的就是推廣自家的納米AI搜索。
從汽車，到AI，周鴻禕都走在了「360最佳代言人」的路上。這一次的AI搜索，是360跟上AI時代的關鍵一步。
1、「要幹掉360市場部」，周鴻禕能做到嗎？
納米AI超級搜索智能體發布會剛開始，周鴻禕姍姍來遲，直言「我很喜歡合影這個環節，能給我們一些修改PPT的時間。」
「用納米AI做的PPT，忽悠領導是夠的，在內部討論是夠的，但開發布會還差點火候。」
言外之意是，僅靠納米AI超級搜索智能體做的PPT還拿不上台面，也回應了周鴻禕五天前要「幹掉360市場部」的狠話。
6月6日，周鴻禕發布視頻表示，自己將幹掉整個市場部。所謂「幹掉市場部」，周鴻禕表示，過去做一個產品發布會，需要市場部幾十號人，忙活大半個月，費時費力費錢，還讓他不滿意，這次他自己一個人全包了。
對外喊話時，距離360發布納米AI超級搜索智能體只有五天時間。相比於以往的團隊作戰，周鴻禕要以一頂十，口氣可謂不小。
周鴻禕也直言，這聽起來是天方夜譚，是一個挑戰，但這不是一拍腦袋就做的決定，而是要「動真格」——這次挑戰的核心是要驗證一下，AI到底是不是能讓人變成超級個體。
圖源納米AI搜索官方微博他還表示，變成超級個體不是讓人變得多聰明，而是可以指揮一堆智能體幫你做事，這些智能體能替代原來的很多員工的工作。
換句話說，周鴻禕想要用AI降本增效。「我一個人可以領導100個智能體，我的能力就加大了100倍。」
在周鴻禕看來，如果驗證成功，傳統的效率模型就要被淘汰了。360市場部可以全部轉崗到其他部門或者去智能體開發。「把每年省下來的幾千萬成本，全部投入到國家安全和AI的產品研發上。」周鴻禕直言。
財報顯示，2024年360集團的銷售費用按年增長6.37%至21.43億元。按照「周鴻禕一個人就是一個團隊」的思路，是個省時又省力的選擇。
不按常理出牌的周鴻禕成功將納米AI的發布會話題度推高，具體落地效果如何似乎都沒那麼重要，重要的360納米AI搜索智能體成功吸引了外界的關注和討論。
事實上，這是周鴻禕一貫的宣傳風格。先通過製造話題宣傳預熱，再吸引外界的注意力，拉高相關事件的流量。
回顧周鴻禕的過往，他從不缺乏製造話題的能力。從早期與各大互聯網大佬的「口水戰」，到後來坐在車頂當「車模」，再到「網紅企業家IP」，周鴻禕總是能成功吸引大衆的目光。作為在抖音平台擁有1600多萬粉絲的博主，「紅衣大叔周鴻禕」是名副其實的網紅，用個人賬號的網紅效應為360業務宣傳，周鴻禕深諳此道。
實際上，早在今年2月，周鴻禕就在為納米AI搜索引流，彼時，周鴻禕在360大廈開啓送車直播，給參與抽獎送車的20位幸運觀衆送車。這場直播，僅抖音和視頻號平台在線總觀看人數就超50萬。
在直播間裏，他也坦誠地表示，「現在我的狐狸尾巴露出來了。當我積累起流量，一方面要做AI宣傳，另一方面也會直播帶貨。」
周鴻禕，圖源360公司官方微信公衆號彼時，通過送車這一極具吸引力的活動，周鴻禕吸引了大量用戶下載和使用納米AI搜索。此次聲稱要 「幹掉市場部」，周鴻禕也期待達到類似的效果，讓納米AI超級搜索智能體未發布先火。
當其他玩家用重金為AI產品投流時，周鴻禕用個人的IP和討論度為自家產品站台，雖然備受爭議，但無疑是個聰明的做法。就像周鴻禕曾提到，「很多企業家都是網紅，小米的雷軍，餘承東，都是網紅。我也希望能在未來因此為360節省數十億的廣告費。」
當前，從技術到落地，為360的AI業務省廣告費，是更緊急的事，這也回應了此次周鴻禕「喊話」的底層邏輯。
至於360市場部是否真的會被 「幹掉」，或許只有周鴻禕自己知道答案。相比於這個結果，這場關於AI智能體與市場部的討論，為納米AI的場景落地提供了思考。
2、納米AI搜索，360新的希望？
實際點說，與其說周鴻禕一個人開發布會，不如說是一個人+一個AI智能體。
眼下，大模型的競爭核心已經進入到智能體的競爭。用戶對AI的期待早已超越簡單問答，他們需要一個能主動思考的助手，智能體就像一個能感知、能理解、能行動的AI助手。
市場期待拉高，入場玩家增多，誰都期待能在新一輪大模型競爭中搶佔先機。針對此次納米AI超級搜索智能體，周鴻禕也是要測試其是否能將1個人的能力放大百倍，並指揮上百個智能體工作，成為他最得力的工作助手。
納米AI界面，圖源納米AI小程序從發布會上展示的功能看，相比於此前的納米AI搜索產品，納米AI超級搜索智能體可以實現「一句話，萬物皆可搜」。
比如，納米AI超級搜索智能體可以邊搜索邊思考，邊搜索邊驗證。同時，針對工作流程，納米AI超級搜索智能體支持全程可視化，每個步驟可溯源。
納米AI超級搜索智能體的能力還需要驗證，不過從過往360 AI的動作看，基於傳統搜索的基因，360轉型AI搜索的動作不算慢。
去年11月，360發布AI搜索產品納米搜索，支持文字、語音、拍照、視頻等多種搜索方式，定位為一種多模態內容創作引擎。簡言之，是讓傳統搜索變得更快、更準。
隨後幾個月，納米AI搜索以平均兩三周升級一次的速度更新。從技術層面看，納米AI先後接入滿血版DeepSeek，完成多模態融合問答、知識庫、智能體和MCP工具箱等功能上線。
落地於AI搜索產品，好用是一個更重要的評判標準。技術之外，更精準的答案、更快的響應速度、更智能化的互動體驗，都是產品好用的關鍵。
其中，作為搜索引擎，答案的精準自然是排在第一位的。由於AI搜索的決策過程往往難以解釋，用戶可能會對搜索結果產生疑慮，影響其對AI搜索的信任度。
這背後，考驗的是AI產品的搜索系統，這正是360做AI搜索最大的優勢。相比於Perplexity AI這類AI搜索產品單純接入傳統搜索引擎API，360納米AI搜索專門打造了一個大模型專用的瀏覽器，通過MCP工具調用實現了跨平台搜索，可以實現大模型調用完全基於本地計算機運行，降低用戶的搜索門檻。
不僅如此，和通用爬蟲不同，納米AI專為大模型打造的爬蟲工具能讀懂各類複雜的頁面結構，包括信息流網站、視頻網站、社交網站等不同網站的動態網頁代碼，給答案的準確性提供了多維度的交叉驗證。
今年4月，第三方機構aicpb.com最新發布的AI產品排行榜中，納米AI搜索位列AI搜索引擎中國市場第一，成為繼DeepSeek後唯二位列全球排名前十的AI產品。
納米AI的表現讓周鴻禕燃起了希望。此前的直播活動中，周鴻禕表示，納米AI搜索為360有史以來用戶增長最快的產品。
某種程度上，納米AI搜索燃起了360的希望。這也是周鴻禕不遺餘力為納米AI宣傳的最底層邏輯：AI時代，360試圖通過AI搜索的升級，為自己探尋出第二曲線。
只是，現在談第二曲線為時尚早。
一方面，傳統搜索已經佔領用戶心智幾十年，AI搜索想要取代傳統搜索，不僅需要更強大的功能，還需要時間培養用戶的AI搜索習慣；另一方面，儘管C端用戶增長明顯，但沒有明確的變現模式，商業化路徑尚未清晰。
周鴻禕是有危機感的。當前，搜索作為大模型應用落地的重要場景，是衆多AI玩家想要搶佔的賽道。「現在PC上我們的流量很大，我們有了很好的基礎後，剩下的問題就是要仔細打磨用戶的體驗和把各種深度的工具做好。」在接受中國企業家採訪時，周鴻禕直言。
周鴻禕，圖源360公司官方微信公衆號此次360將納米AI搜索升級為「納米AI超級搜索智能體」，本質上是讓搜索長出「手和腳」。在沒有人工干預的情況下自主進行思考、直接調用瀏覽器和外部工具自動執行任務。
在理想狀態下，這款智能體既能為360降本增效，又能幫助360提高在大模型行業的話語權，無異於事半功倍。當然，這還需要時間去迭代升級。
3、周鴻禕和360，都不想落後於時代
一個人籌備納米AI超級搜索智能體發布會期間，周鴻禕還出席了北京大學國家發展研究院「承澤商學」AI大講堂系列活動。
在活動上，周鴻禕再次展現了「AI佈道者」的態度和激情。他表示，AI發展進入下半場後智能體成為主角，企業AI轉型的核心就是打造智能體。
實際上，從去年開始，周鴻禕個人重點已經漸漸從「車圈體驗官」轉向「AI佈道者」。
去年2月，周鴻禕開了首場主題為「預見 AGI」的AI免費公開課，直播間在線觀看人數超過40萬；4月份，周鴻禕趁熱打鐵站在台上一口氣講了3個多小時，開啓了他的第二場AI免費課的直播，主題是「企業如何擁抱 AI」。
程序員出身的周鴻禕對AI時代的想法有很多，動作也更激進。除了自己免費做AI公開課、在抖音分享AI思考，360的戰略2023年開始就調整為「All in AI」。
彼時，360是國內第一批發布大模型的互聯網公司之一。ChatGPT在國內爆火的三個月內，「360智腦」大模型應用已經從1.0迭代至4.0版本。基於自研的通用大模型「360智腦」重塑國民級互聯網產品，360已經陸續發布了360AI搜索、360AI瀏覽器、360AI數字人平台等AI產品。
圖源360公司官方微信公衆號態度轉變背後，是一直在追風口的周鴻禕。身為互聯網老炮，周鴻禕商業嗅覺極其敏銳，總能在市場的浪潮中捕捉到新的機遇。
在PC互聯網時代，他憑藉360安全衛士的免費策略，迅速佔領市場，打破了傳統殺毒軟件的收費格局。
隨着時代的發展，移動互聯網逐漸興起，周鴻禕開始佈局移動互聯網領域。儘管360在移動互聯網時代的發展不如PC時代那般順利，周鴻禕追風口的性格沒變過。
在汽車領域，去年開始，周鴻禕通過一系列極具話題性的操作，如賣掉邁巴赫換國產新能源汽車、在車展上爬上車頂成為「車模」等，成功將自己打造成了車圈網紅，還在360樓下開了個「車展」。
追風口，是為了不落後時代。周鴻禕從汽車到AI側重點的轉變，也是為了讓360不落後於互聯網行業。
2024年財報顯示，360集團實現營業收入79.5億元，按年減少12.23%；歸母淨利潤為-10.9億元，而上年同期為-4.92億元。
疲態盡顯，競爭對手只增不減，360需要找到新的突破口。現階段而言，納米AI搜索已經證明，360做AI是個有潛力的路線。
圖源360公司官方微信公衆號不過，這條路上，需要真金白銀的投入，這考驗着每一家廠商的資金實力。於360而言，加大AI投入難免有一定的資金壓力，這也是周鴻禕一直活躍在台前的關鍵。
在日常的工作和生活中，周鴻禕強迫自己「沒事就問AI」。AI時代，360或許會重新抓住增長的機會，而周鴻禕就像一座橋，連接360和市場。
「善用AI的人，永遠跑得比同伴更快」，周鴻禕也想帶着360跑得更快一點。
（本文頭圖來源於360公司官方微信公衆號。）