據美國《華爾街日報》12日報道，受移民執法力度加強和通脹壓力的影響，越來越多拉美裔美國人減少外出購物，消費模式出現明顯變化。可口可樂今年第一季度北美市場銷量按年下降3%，公司高管表示，拉美裔消費者「退場」是銷量下降的因素之一。
美國新墨西哥州阿爾伯克基一家超市銷售的飲料 圖源：美媒報道稱，拉美裔消費者長期是可口可樂等品牌銷量增長的關鍵動力。根據研究數據，該羣體年消費能力高達2.1萬億美元。然而，隨着特朗普政府強化移民執法，包括擁有合法身份居民在內的拉美裔民衆對街頭盤查感到恐懼，不少人選擇避免前往公共場所，減少購物和餐飲消費頻次。
近期，聯邦執法人員在洛杉磯開展移民突襲行動，引發抗議，特朗普政府隨後派遣國民警衛隊進駐當地，緊張局勢升級。在美國南部的得克薩斯州、佛羅里達州等拉美裔人口占比較高的地區，零售業因此受到明顯衝擊，便利店銷量下滑，零售客流減少，消費者更傾向於網購。
除可口可樂外，高露潔、Modelo啤酒母公司星座等多家企業也在財報中警告：拉美裔消費減少正在傷害其市場表現。酒類、飲料、餐飲連鎖等行業面臨壓力，部分企業開始調整營銷策略，推出雙語廣告和促銷活動以挽回客源。
與此同時，社交平台上關於「可口可樂呼籲移民執法」的謠言廣為傳播，雖然已經被公司闢謠，但仍引發部分消費者抵制，不少拉美裔商戶表示，顧客更傾向於購買百事可樂。
報道稱，行業人士認為，這些企業面臨的最大挑戰並非價格，而是如何把顧客重新吸引回到線下門店。在得州部分拉美裔社區，據便利店老闆反映，不少顧客看到移民執法人員時常出現在附近，因此不敢久留；還有家長讓成為美國公民的子女代為購物以降低風險。
《華爾街日報》報道稱，市場調研機構Kantar的報告顯示，2025年第一季度，拉美裔美國消費者在線上購物的比例首次超過實體店。面對市場變化，相關企業正通過促銷等方式努力應對，但前景仍不明朗。
孔爾軍