6月19日電，洋河股份在互動平台表示，公司已冠名江蘇省城市足球聯賽家鄉球隊宿遷隊，推出了「贈酒+旅遊」、「進球抽福袋」線上互動等活動，並將積極開展相關係列活動，助力蘇超聯賽越辦越好，為江蘇體育事業貢獻力量。
自5月以來，江蘇省城市足球聯賽（簡稱「蘇超」）在網絡上引發熱議，賽事相關視頻的總播放量已突破1億次大關。
「比賽第一，友誼第十四」，隨着官方親自下場玩梗，這場被網友們稱為「沒有假球，只有世仇」的業餘足球聯賽徹底出圈，成為全民「造梗大賽」。
隨着賽事影響力的不斷擴大，其商業價值也在迅速提升。讚助商數量由從最初的6家迅速增長到20餘家，涵蓋了衆多行業領軍企業和知名品牌。在超高關注度的推動下，蘇超的讚助商名額變得極為搶手。
不過，洋河股份此次僅以宿遷隊讚助商身份邊緣參與其中，並沒有成為賽事的官方讚助。相比之下，省內的直接競爭對手今世緣則不僅冠名家鄉球隊淮安，更是以「國緣V3」拿下官方戰略合作伙伴席位，董事長顧祥悅更是現身揭幕戰助陣。
6月4日，洋河股份在公衆號發文：跟着「蘇超」免費遊宿遷！喝洋河、看球賽……其中提到，宿遷主場賽事期間（6月14日至15日），鹽城籍遊客憑身份證可免票暢遊13家重點景區，其中就包括洋河酒廠及雙溝酒文化旅遊區。
此外，洋河股份還通過電商平台面向球迷發起進球互動。推出每進1球將派發1000瓶第七代海之藍小酒福袋活動，直播吸引了近萬名網友圍觀購買，評論區留言如潮。
6月21日，宿遷洋河股份隊將在主場迎戰鹽城隊。洋河股份向鹽城球迷推出「旅遊+贈酒」的專屬禮遇，以「主場禮遇+福利矩陣」與江蘇球迷共赴足球夢想的新起點。對於所有奔赴賽場的客隊球迷，憑蘇超球票即可領取100mL裝的第七代海之藍。
業內人士認為，體育營銷近年來已經成為白酒企業營銷佈局的重點板塊。當下白酒市場需求持續疲軟、庫存壓力加大、價格持續走低，通過亮相賽事活動，白酒品牌不僅能提升品牌知名度和市場影響力，也能在動銷上有所助推。
年報顯示，洋河股份2024年實現營收288.76億元，按年減少12.83%，實現歸母淨利潤66.73億元，按年減少33.37%。
在6月12日召開的洋河股份2024年度股東大會上，該公司董事長張聯東為公司業績下滑向投資者致歉。張聯東坦言：「同樣的宏觀環境，有的酒企發展得很好，有的企業有一點降速，但洋河在這輪發展中是相對滯後的，這不可迴避。」
洋河股份在機構調研時表示，基於當前環境壓力及自身情況，公司一方面積極幫助經銷商減壓，今年2月份對M6+進行控量穩價，省內海之藍全面控貨；另一方面積極動銷去庫存，做好價格政策的優化，強化核心消費羣體培育轉化，聚焦核心產品及核心市場運作。
在股東大會上，洋河股份提出將核心大單品海之藍打造成年營收200億級超級產品的目標。其具體做法就包括產品的迭代，2025年，第七代海之藍上市，該公司表示產品在品質、包裝等方面全面升級。
責任編輯：王翔