6月13日父親節，九毛九集團旗下品牌九毛九西北菜推出了「‘爸’氣大骨頭，父親節半價喫」活動，消費者攜父親用餐即享「半斤大骨頭」半價招牌菜。同時，每售出一份指定套餐，九毛九即捐出0.5元至「鄉村兒童操場計劃」，為山區兒童操場建設添磚加瓦。
「鄉村兒童操場計劃」由美團聯合壹基金等慈善組織帶動發起。據公益平臺數據顯示，該計劃已累計在全國修建3426座鄉村兒童操場，切實改善了鄉村運動場地匱乏、設施老化的現狀，為46.8萬名鄉村兒童提供了安全、規範的運動空間。
九毛九成立三十年來，兩斤大骨頭、九毛九生日面等經典菜式溫暖了一代又一代消費者，品牌也始終秉承「溫暖關愛三代人」的理念向善而行，將踐行公益、回饋社會視為企業成長不可或缺的核心責任。今年5-6月，九毛九以「歡聚‘家’倍，愛不缺席」為題、以公益捐贈為連接載體，舉辦第一屆家庭月活動。活動期間，消費者在美團、大衆點評上購買並覈銷每張九毛九團購券，九毛九即為「鄉村兒童操場計劃」捐贈0.5元。此次借父親節的「父愛」契機，倡導消費者參與鄉村操場建設，是九毛九踐行社會責任、向善而行的又一次生動實踐。一餐飯，兩份情：既致敬深沉的父愛，也託舉遠方的童夢。
這份公益熱忱並非孤例，而是九毛九公益血脈的延續。僅半月前，九毛九聯合中國紅十字基金會開展「飛鳥計劃」，深入廣東韶關乳源大布鎮中心小學，開展了一場聚焦女童健康的關愛活動，為184名適齡女童送去了總價值5.5萬元的「愛心關懷包」，內含衛生用品、書包、保溫杯等物資，精準考量女童身心健康發展需求，體現了細緻入微的關懷。「飛鳥計劃」的善款來源同樣凝聚了大衆愛心。今年3至4月，「九毛九西北菜公益・築夢飛鳥「活動期間，顧客每點一份大骨頭系列菜品，門店即抽取0.5元注入慈善資金池。此次父親節活動」每單捐0.5元「的模式，正是這一成熟公益路徑的再度實踐與升級，將」用餐「父愛」及「童夢」創新融合。
邁入「三十而立」新徵程的九毛九集團，始終秉承着深厚的「向善」發展理念，與時代健康消費趨勢深度融合，最終凝聚為「健步向善」的全面主張——築牢食品安全根基、倡導鮮活天然價值、攜手供應鏈夥伴供應，並將履行社會責任深深融入從產品研發到市場推廣的每一個環節，讓善意貫穿企業運營的全鏈條。