藍鯨新聞6月20日訊 暑期旅遊持續升溫。同程旅行預計2025年暑運的第一波出行高峯將出現在7月上旬，客流結構以學生群體為主。從7月中旬開始，暑期旅遊將進入旺季，尤其親子家庭將集中出遊，並將帶動機票價格上行。

　　從旅遊相關搜索、預訂情況看，美團旅行數據顯示，6月9日以來，「酒店住宿」搜索量已上升逾172%。航旅縱橫大數據顯示，截至6月16日，暑運第一個月（7月1日至7月31日）國內航線機票預訂量超750萬張。

　　藍鯨新聞注意到，今年暑期旅行，從旅遊產品到旅遊目的地，與往年相比均呈現出一定的變化。

　　小衆目的地出遊人數翻倍增長

　　同程旅行數據顯示，今年暑運國內民航出行的熱門目的地有北京、成都、昆明、上海、重慶、烏魯木齊、西安、廣州、三亞、深圳等。

　　另據美團旅行數據，海南、新疆等旅遊目的地旅遊增速較快。美團旅行數據顯示，預計2025年暑期海南文旅整體增速按年漲幅超過60%，暑期進出瓊島的機票出行峯值，集中在7月15日至8月21日期間。

　　美團副總裁、酒店旅行負責人李錦飛介紹稱：「今年以來，以新疆為目的地的美團機票票量按年增長16.8%，同時，三線及以下的小衆目的地佔比異地遊客增速TOP目的地的80%，儋州、阿勒泰等縣域目的地集體爆發。」此外，受「蘇超」影響，美團旅行截至6月16日的預訂數據顯示，江蘇省暑期文旅預訂量已按年增長41%。

　　途牛《2025暑期出遊趨勢預測》數據同樣顯示，今年以來，遊客對於小衆化、深度化的旅遊產品需求大幅增長。從暑期旅遊預訂情況看，截至6月17日，預訂出遊人次較去年同期增長超35%，其中，出境遊預訂出遊人次按年增長60%。

　　出境遊目的地方面，途牛報告顯示，馬爾代夫、日本、意大利、法國、瑞士、印度尼西亞等地預訂熱度排名靠前。但是，今年暑期一些小衆新興目的地也受到消費者喜愛，其中，比利時、盧森堡、讚比亞、希臘等目的地預訂出遊人次按年增長翻番。隨着對中國公民免籤國家數的增長，遊客拿起護照說走就走的選擇越來越多，例如途牛最新推出的「高加索三國遊」，阿塞拜疆、亞美尼亞、格魯吉亞均已對中國公民免籤。

　　衆信旅遊在出境遊領域深耕多年，最新數據顯示，親子人群對於中長線旅遊目的地需求旺盛，其中，赴歐旅遊人數按年增長76%左右，北歐和英國目的地增長最為明顯，增速分別為50%和75%。其次，非洲及南美等小衆目的地人數按年增長分別超103%及178%。暑期研學、遊學、親子主題遊產品諮詢量明顯提升。

　　郵輪遊預訂量按年增長60%

　　「2025年暑期旅遊市場呈現出‘親子主導、深度體驗、結構性升級’三大核心特徵，」衆信旅遊媒介公關經理李夢然告訴藍鯨新聞：「從衆信旅遊數據看，暑期親子家庭佔比預計將達六成以上，較2024年有進一步提升。隨着免籤目的地及國內目的地還在持續收客報名中，2025年暑期旅遊市場有望成為最‘火’暑期。」

　　此外，畢業學子也是出遊主力之一，去哪兒旅行大數據顯示，歷史文化名城對高中畢業生更有吸引力，逛博物館成為高中畢業生的「剛需」。另一個選擇是主題樂園，上海憑藉迪士尼樂園和即將開業的樂高樂園，成為長三角地區高中生的首選。

　　每年暑假都是郵輪旅遊的年度旺季，從今年的情況看，家庭親子、畢業學子、「銀髮族」出遊疊加，暑期郵輪預訂呈現強勁增長。攜程數據顯示，今年暑期郵輪產品預訂量按年大升逾60%，其中海外長線郵輪產品表現尤為亮眼，預訂量按年增長120%。

　　藍鯨新聞獲悉，攜程聯合郵輪公司、旅遊局及地接社，推出「郵輪+」深度主題岸上行程，進一步豐富遊客在郵輪岸上游的旅行體驗。而在上海母港出發的皇家加勒比「海洋光譜號」及「愛達魔都號」上，遊客可享「提前訂」專屬權益。

　　衆信旅遊的預訂情況，同樣呈現出「郵輪熱」，李夢然告訴藍鯨新聞：「長線郵輪的旅遊產品預訂增長較快，天津港、上海港的產品大家都比較熟悉了，外港的產品、海外小衆目的地，是遊客此前沒有過多接觸到的。」值得一提的是，衆信旅遊在今年4月，與極地郵輪品牌龐洛郵輪達成合作，共同打造極地郵輪產品。

　　從暑期酒店預訂情況看，君亭酒店6月11日在投資者互動平台回答稱，公司已開始啓動暑期系列優惠措施。此外，為便利年輕遊客出行，洲際酒店則在美團旅行推出「學生專享優惠價」。美團旅行數據顯示，截至2025年6月10日，美團旅行00後年輕遊客「暑期提前訂」洲際酒店集團旗下的酒店增速按年上漲161%。

（文章來源：藍鯨新聞）