高盛發表研究報告指，中國電子商務行業在2025年618購物節中表現穩健，預計總商品交易額(扣除退貨前)增長約10至11%，在5月12日至6月15日期間，包裹量增長達15%。該行建議採取更為防守的子行業配置策略，優先選擇遊戲、移動出行和互聯網垂直領域。在電商領域，偏好京東和快手，評級均為「買入」。 報告提到，今年的618購物節中，電子/家電產品驅動行業商品交易額健康增長；電子商務現有企業和新興短視頻平台的商品交易額增長一致；更加註重即時按需電子商務；平台透過經簡化促銷活動持續支持商家和生態系統；以及人工智能在電商活動的應用增加。