本報訊 （記者李春蓮見習記者梁傲男）6月19日，北京易觀智庫網絡科技有限公司（以下簡稱「易觀智庫」）發布《2025年「618」大促全周期觀察》，報告顯示，2025年「618」，平台更開放、玩法更簡單，消費者在「618」全周期都保持較高活躍度，「618」全周期綜合電商大盤（包含淘寶天貓、京東、拼多多）GMV按年增長9.4%，淘寶天貓成交額按年增長9.2%，佔綜合電商平台62.4%市場份額。

　　此前，商務部公布數據顯示，1月份至5月份，全國網上零售額60402億元，按年增長8.5%，比1月份至4月份加快0.8個百分點，與易觀公布的線上交易趨勢吻合，「618」大促作為重要消費節點，自5月13日啓動，疊加消費品以舊換新政策，對於5月消費增長的拉動作用顯著。

　　易觀智庫分析，整體向好的環境，大促從銷售中心視角向消費中心視角轉變，平台降低門檻提高效率是今年「618」的重要特點。其中，淘寶天貓取消湊單滿減起到示範效應，「618」全周期增速與第一周期增速接近，大促爆發節點更加均衡，長線優質增長趨勢明顯。

　　易觀智庫報告顯示，據交通運輸部數據，2025年「618」全周期快遞包裹攬收量將突破200億件，相比去年同期高出30億件左右，並且「618」第二周期維持了較高增速，兩個周期增速相近。

　　信息顯示，2025天貓「618」玩法簡化，有效激發了消費新增量，用戶規模和活躍度創新高，品牌全周期成交高效增長。美妝、服飾、家電家裝、3C數碼、運動戶外、潮玩、寵物等行業成交規模及增速，蟬聯全網第一。

　　數據顯示，今年「618」，淘寶天貓來訪用戶及活躍度大幅提升，全周期購買用戶雙位數增長，消費意願持續提升。高淨值人羣88VIP會員突破5000萬，規模創新高；品牌會員數按年增長15%，品牌會員客單價達行業整體客單價的1.93倍，為品牌增長提供強勁動力。

（文章來源：證券日報）