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在當今消費環境下，企業家的角色正經歷着深刻變革，從幕後的決策者逐漸走向台前，成為品牌的代言人。618期間，360集團創始人周鴻禕再赴重慶榮昌，與榮昌區委書記高洪波在直播間共同推介當地美食，政企聯動的畫面吸引了衆多目光。高洪波提出的「領導幹部要出鏡，城市才能出名，文旅才能出圈；老闆要出鏡，企業才能出名，產品才能出圈」的觀點，不僅點明瞭當下傳播的重要性，更揭示了「出鏡即信任構建」的時代營銷邏輯。這一現象的背後，是新時期消費環境下，企業家代言成為品牌破局與彰顯經濟韌性的重要力量。
今年的民營企業座談會上也釋放了重要信號，明確民營經濟發展前景廣闊，廣大民營企業與企業家乘勢而為，越來越多民營企業家從幕後走向台前。京東外賣上線時，劉強東身着外賣制服親自配送，以「行動代言」為業務造勢，消息迅速引爆全網。自去年迴歸一線以來，他深度參與零售、物流等業務例會，以躬身實踐推動京東從電商平台向綜合服務生態轉型。這種對用戶體驗的極致追求，成為企業轉型升級的生動註腳。
小仙燉創始人兼首席產品官林小仙親臨抖音直播間
618期間，小仙燉創始人兼首席產品官林小仙親臨抖音直播間，以「鮮燉工藝+燕窩產地」為核心與用戶分享品牌故事，傳遞中式滋補價值，將品牌信任度和好感度拉滿，這種親自下場的行為，讓消費者直觀感受到品牌對品質的堅持。
從榮昌政企直播推介地方美食，到劉強東一線配送，再到林小仙展示燕窩基地，講解鮮燉燕窩工藝，企業家代言內容不再侷限於「功能賣點」，而是轉向「品質理念」，契合消費升級下消費者對品質生活的情感需求，讓消費者買得舒心。同時，也在更高層面書寫着中國品牌崛起的新敘事——重塑「中國製造=中國質造」的消費信任。
除了為品質代言，企業家還在跨界領域積極探索。俞敏洪從教育跨界農業，開啓青海自駕騎行直播之旅。同時，他建議東方甄選與當地基地合作，助力「玉樹犛牛」走向全國市場。此外，東方甄選還創辦徐霞客文旅學院，探索「文化+農產品」新模式，將個人影響力轉化為產業升級驅動力，不僅為東方甄選構建用戶信任基石，更切實推動農產品銷售，踐行助農與商業價值的雙重實現。
而董明珠的代言實踐則展現製造業的堅守，5月23日與孟羽童在抖音直播間合體帶貨，6月11日現身京東採銷直播間，前者還登上「大家電榜」榜首。這種高頻次的「企業家出鏡」，既是對中國製造的自信詮釋，更樹立起企業家為企業站台的擔當範本。
周鴻禕、劉強東、俞敏洪、董明珠、林小仙等企業家的「非典型代言」，不僅打破了行業邊界、開闢了產業新賽道，更將商業行為與社會價值深度融合。如東方甄選的助農行動，格力在製造業的創新擔當，小仙燉驅動中式滋補行業升級，這些都是在強化企業公民形象，贏得消費者的認可與尊重。
企業家代言已不再是單純的營銷手段，而是中國企業在複雜市場環境下「以信任破局、以創新穿越周期」的生存智慧體現。從微觀層面看，企業家代言構建起「企業家IP-產品-消費者」的信任閉環。消費者基於對企業家的認可，更容易接受其推廣的產品，從而降低品牌溝通成本，提高品牌忠誠度。
從宏觀層面而言，這彰顯了中國製造業從「規模驅動」向「價值驅動」轉型的韌性。企業家通過自身影響力，將企業的創新成果、品質理念傳遞給消費者，為經濟高質量發展注入信心。
在充滿挑戰與機遇的市場環境中，期待更多企業家勇敢地站到台前，以「代言精神」激活市場活力，成為中國經濟韌性的生動註腳，為中國經濟的持續發展貢獻更多力量。
文/夏雨