企業家親自下場,點亮經濟發展新動能

市場資訊
06-19

  炒股就看金麒麟分析師研報,權威,專業,及時,全面,助您挖掘潛力主題機會!

在當今消費環境下,企業家的角色正經歷着深刻變革,從幕後的決策者逐漸走向臺前,成爲品牌的代言人。618期間,360集團創始人周鴻禕再赴重慶榮昌,與榮昌區委書記高洪波在直播間共同推介當地美食,政企聯動的畫面吸引了衆多目光。高洪波提出的“領導幹部要出鏡,城市才能出名,文旅才能出圈;老闆要出鏡,企業才能出名,產品才能出圈”的觀點,不僅點明瞭當下傳播的重要性,更揭示了“出鏡即信任構建”的時代營銷邏輯。這一現象的背後,是新時期消費環境下,企業家代言成爲品牌破局與彰顯經濟韌性的重要力量

今年的民營企業座談會上也釋放了重要信號,明確民營經濟發展前景廣闊,廣大民營企業與企業家乘勢而爲,越來越多民營企業家從幕後走向臺前。京東外賣上線時,劉強東身着外賣制服親自配送,以“行動代言”爲業務造勢,消息迅速引爆全網。自去年迴歸一線以來,他深度參與零售、物流等業務例會,以躬身實踐推動京東從電商平臺向綜合服務生態轉型。這種對用戶體驗的極致追求,成爲企業轉型升級的生動註腳。

小仙燉創始人兼首席產品官林小仙親臨抖音直播間

618期間,小仙燉創始人兼首席產品官林小仙親臨抖音直播間,以“鮮燉工藝+燕窩產地”爲核心與用戶分享品牌故事,傳遞中式滋補價值,將品牌信任度和好感度拉滿,這種親自下場的行爲,讓消費者直觀感受到品牌對品質的堅持。

從榮昌政企直播推介地方美食,到劉強東一線配送,再到林小仙展示燕窩基地,講解鮮燉燕窩工藝,企業家代言內容不再侷限於“功能賣點”,而是轉向“品質理念”,契合消費升級下消費者對品質生活的情感需求,讓消費者買得舒心。同時,也在更高層面書寫着中國品牌崛起的新敘事——重塑“中國製造=中國質造”的消費信任。

除了爲品質代言,企業家還在跨界領域積極探索。俞敏洪從教育跨界農業,開啓青海自駕騎行直播之旅。同時,他建議東方甄選與當地基地合作,助力“玉樹犛牛”走向全國市場。此外,東方甄選還創辦徐霞客文旅學院,探索“文化+農產品”新模式,將個人影響力轉化爲產業升級驅動力,不僅爲東方甄選構建用戶信任基石,更切實推動農產品銷售,踐行助農與商業價值的雙重實現。

而董明珠的代言實踐則展現製造業的堅守,5月23日與孟羽童在抖音直播間合體帶貨,6月11日現身京東採銷直播間,前者還登上“大家電榜”榜首。這種高頻次的“企業家出鏡”,既是對中國製造的自信詮釋,更樹立起企業家爲企業站臺的擔當範本。

周鴻禕、劉強東、俞敏洪、董明珠、林小仙等企業家的“非典型代言”,不僅打破了行業邊界、開闢了產業新賽道,更將商業行爲與社會價值深度融合。如東方甄選的助農行動,格力在製造業的創新擔當,小仙燉驅動中式滋補行業升級,這些都是在強化企業公民形象,贏得消費者的認可與尊重。

企業家代言已不再是單純的營銷手段,而是中國企業在複雜市場環境下“以信任破局、以創新穿越週期”的生存智慧體現。從微觀層面看,企業家代言構建起“企業家IP-產品-消費者”的信任閉環。消費者基於對企業家的認可,更容易接受其推廣的產品,從而降低品牌溝通成本,提高品牌忠誠度。

從宏觀層面而言,這彰顯了中國製造業從“規模驅動”向“價值驅動”轉型的韌性。企業家通過自身影響力,將企業的創新成果、品質理念傳遞給消費者,爲經濟高質量發展注入信心。

在充滿挑戰與機遇的市場環境中,期待更多企業家勇敢地站到臺前,以“代言精神”激活市場活力,成爲中國經濟韌性的生動註腳,爲中國經濟的持續發展貢獻更多力量。

文/夏雨

海量資訊、精準解讀,盡在新浪財經APP

免責聲明:投資有風險,本文並非投資建議,以上內容不應被視為任何金融產品的購買或出售要約、建議或邀請,作者或其他用戶的任何相關討論、評論或帖子也不應被視為此類內容。本文僅供一般參考,不考慮您的個人投資目標、財務狀況或需求。TTM對信息的準確性和完整性不承擔任何責任或保證,投資者應自行研究並在投資前尋求專業建議。

熱議股票

  1. 1
     
     
     
     
  2. 2
     
     
     
     
  3. 3
     
     
     
     
  4. 4
     
     
     
     
  5. 5
     
     
     
     
  6. 6
     
     
     
     
  7. 7
     
     
     
     
  8. 8
     
     
     
     
  9. 9
     
     
     
     
  10. 10