「是誰還沒拿下LABUBU！」眼下，潮玩企業泡泡瑪特旗下IP LABUBU，正以超高人氣席捲全球消費市場。從上海街頭到紐約商店，從北京樂園到曼谷機場，許多國家的年輕人都被這隻來自中國的森林小精靈「硬控」，中國潮玩經濟正以一種近乎瘋狂的姿態席捲全球。

　　不久前，永樂拍賣會上的一記重錘，更將中國潮玩經濟推入魔幻現實劇場——一款初代藏品級薄荷色的LABUBU以108萬元天價成交，刷新潮玩拍賣紀錄。

　　當泡泡瑪特憑LABUBU系列在2024年狂攬30.4億營收時，手握洪崖洞夜景、軌道穿樓奇觀、火鍋江湖等頂級流量的重慶，雖坐擁大足石刻、紅巖精神等文化富礦，卻未能孕育出擁有全國性共鳴的現象級文創IP？這場潮玩風暴中，山城究竟錯過了什麼？又該如何從這隻"醜萌"小怪獸的全球征服史中，找到文創IP突圍的密碼？

　　6月12日，在深圳市福田區一家泡泡瑪特門店拍攝的LABUBU玩偶。新華社發（儲焱攝）

　　現象級爆紅，LABUBU風暴席捲全球

　　潮流玩具是什麼？業內普遍認為，潮流玩具起源於20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。

　　據《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》，2024年國內潮玩市場規模達764億元，盲盒、積木、手辦為三大核心品類，分別佔比36.6%、19.6%、14.5%。20-35歲大學生與新生代家長成為購買主力。

　　近年來，中國潮玩走紅全球，多個品牌在海外開通線上銷售渠道、開設線下門店，點燃了人氣。其中，泡泡瑪特公司推出的LABUBU無疑是今年全球最火爆的潮玩消費品之一。有研報指出，LABUBU系列今年4月在美國及歐洲市場銷量按年暴漲8倍和5倍，多地門店出現排隊搶購。

　　在重慶的潮玩市場，LABUBU同樣掀起波瀾。6月18日，記者在觀音橋泡泡瑪特旗艦店看到，LABUBU專櫃前人潮湧動。正在選購的大學生王萌告訴記者：「雖然隱藏款難抽，但基礎款也很可愛，特別是這個重慶森林特別版。」

　　店長透露，LABUBU系列佔店鋪月銷售額的40%以上，限量款上架即售罄。

　　為何LUBUBU這麼火？「這不僅僅是賣玩具，更是販賣情緒價值。」重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈建設研究院研究員莫遠明指出，在高節奏的社會環境下，LABUBU的「不完美」形象成為都市人對抗孤獨的「精神搭子」。它承載的「躺平式叛逆」與「自我接納」理念，為年輕人提供了低成本的情緒出口。

　　「同時，隨着明星帶貨和社交媒體傳播，LABUBU更升級為社交貨幣。消費者通過收集、展示、改造LABUBU，在社交媒體形成龐大的UGC（用戶生成）內容生態，進一步放大IP影響力。」莫遠明說。

　　然而，重慶本土潮玩的表現卻相形見絀。洪崖洞文創店內，貨架上擺滿了千篇一律的火鍋底料模型、吊腳樓鑰匙扣，磁器口古鎮的文創雪糕除了刻上地名外難有新意。某文創公司設計師李然坦言：「我們也試過做川劇變臉玩偶，但市場反應冷淡。我們也想創新，但開發原創IP成本高、風險大，不如設計這些產品穩妥。」

　　從設計到消費的全球化鏈條

　　LABUBU的全球征服並非偶然，其背後是一條精密運轉的產業鏈：上游設計師生態、中游柔性製造、下游全渠道觸達構成三重引擎。泡泡瑪特通過「設計師扶持計劃」網羅超400位藝術家，其中13個IP年收入破億，藝術家龍家升將北歐暗黑美學注入毛絨材質，讓LABUBU從繪本《神祕的布卡》躍入現實。中游東莞供應鏈將新品打樣周期壓縮至72小時，支撐起每月上新的高頻迭代；下游「線下旗艦店+機器人商店+電商平台」的立體網絡，實現全球庫存實時同步，泰國門店甚至接入當地支付系統，完成「15分鐘極速達」服務。

　　對比四川哪吒IP的崛起路徑，文化賦能的魔力愈發清晰。《哪吒之魔童鬧海》將三星堆青銅紋飾轉化為結界獸機甲設計，北美票房突破1.2億美元；川旅投「安逸四川」系列文創通過AR技術，讓非遺榮縣土陶在掃碼後「講述」千年製陶史。成都天府長島數字文創園聚集6000餘家企業，形成「10分鐘產業圈」，區塊鏈技術為角色鑄造數字身份，文創板提供投孖展支持，最終催生百億級IP。

　　反觀重慶，儘管坐擁巴渝文化、紅巖精神等富礦，文創產業卻似乎深陷「符號搬運」困境。洪崖洞夜景被簡化為冰箱貼圖案，李子壩軌道穿樓奇觀淪為鑰匙扣裝飾，某文創公司設計的川劇變臉玩偶因「缺乏故事內核」滯銷。重慶文創設計師毛卯直言：「本地製造資源分散，營銷依賴景區實體店，創意常夭折於樣品階段。」

　　更深層的差距體現在產業鏈整合能力上。泡泡瑪特在越南設廠實現屬地化生產，與全球2000家供應商構建柔性生產鏈；四川則通過「設計之都」建設整合電子科大、川音等高校資源。反觀重慶，2024年第三產業佔GDP比重僅57.1%，低於成都（62.3%）、廣州（71.4%），製造業與文創的融合度明顯不足。兩江新區某潮玩店主算過一筆賬：「開發原創IP需投入300萬至500萬元，而複製網紅地標文創成本不足50萬，回本周期卻長達2年。」

　　這場IP革命，正倒逼重慶重構文創產業邏輯——從「地標復刻」轉向「情感共鳴」，從「單點突破」升級為「全鏈作戰」。

　　重慶文創產業的挑戰與機遇

　　儘管重慶文創產業尚未誕生屬於自己的「LABUBU」，但破局之勢已現端倪。2023年底，重慶以西部首城身份入選聯合國教科文組織全球創意城市網絡「設計之都」，為產業升級按下加速鍵。兩江新區悅來國際會展城正打造「設計之都」核心承載地，四川美術學院悅來校區、重慶設計公園創新基地等重點項目加速推進，試圖構建「產學研用」一體化生態。

　　此外，在本土IP孵化方面，萌芽已在破土。京渝國際文創園推出的城市主題桌遊《貳食焗》，將解放碑、洪崖洞等地標融入遊戲機制，讓玩家在策略博弈中感知城市肌理；大足石刻通過數字孿生技術，使千年摩崖造像在元宇宙中「重生」。

　　更值得關注的是，金山意庫的pupu熊與心心兔已闖入北京麗澤天街等高端商圈，MO DESIGN打造的「小紅帽」手辦借力盲盒經濟進入家庭場景。近期，川美畢業作品《禱》更因對消費主義的批判性思考，在社交媒體引發「重慶版《蒙娜麗莎》」現象級傳播。

　　然而，重慶文創產業與上海、深圳、成都等城市依然存在着差距，面臨多重挑戰。

　　重慶市設計驅動型企業研究中心執行主任付立平表示，重慶與上海、深圳等其他4個「設計之都」城市相比仍存在差距，包括對設計認識不足、設計應用層級較低、國際設計合作不夠等短板。

　　他建議，首先要培育「叫得響」的設計行業品牌，同時要加大對設計人才的培育力度；要發揮好「設計之都」的影響力、叫座力，通過積極開展一系列設計創新活動，特別是舉辦更加國際化的論壇、展會等，引進國際化設計組織，提高國際影響力，吸引更多國際優質設計資源入渝。

　　「重慶文創設計產業在全國的排名，與重慶作為熱門的頭部網紅旅遊城市排名相比，差距較大。」兩江新區金山意庫MO DESIGN創始人、德國紅點獎獲得者毛卯表示，重慶應在本地文創政策扶持、區域聯動協同、文旅文創產品與地方傳統文化的深度融合等方面進行提升。

　　「重慶需要構建‘情感共鳴+價值創造’的IP矩陣。」莫遠明建議，重慶應深挖巴渝文化、紅巖精神等獨特文化基因，提升文化內核，將其轉化為具有鮮明重慶辨識度和全球情感共鳴的IP形象。同時構建產業鏈、價值鏈、創造鏈、供應鏈的全鏈條閉環體系，打通從創意到情緒到市場的壁壘，並借勢數字傳播與社羣運營，激活IP生命力，拓展消費新場景。

（文章來源：上游新聞）