新浪科技訊 6月19日晚間消息，名創優品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場正式開業，啓幕頂奢商圈和潮流IP的跨界創新之作。開業首日，作爲德基限定首發的WAKUKU新品吸引衆多年輕消費者排隊搶購，火速售罄。作爲首個進駐美國紐約時代廣場、首個進駐法國巴黎香榭麗舍的中國品牌，名創優品成爲首個在全球頂奢商圈打造IP空間的中國品牌，標誌着名創優品的高速全球化進程邁入興趣消費與品質商業共建生態的新階段。當天下午，MINISO SPACE德基啓幕暨名創優品2025品質商業生態沙龍在南京召開。

　　名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富談到，萬事都有方法論，IP運營四步動作：第一步簽約獨家IP或孵化自有IP；第二步開發產品；第三步門店上架銷售同時跑數據；第四步對數據好的IP進行種草推廣。市場上籤約藝術家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果沒有自己的門店形成閉環，將面臨極大的經營挑戰，這類案例在業內已屢見不鮮。

　　名創優品集團全球副總裁兼首席渠道發展官寇維宣表示，MINISO SPACE是名創優品最新戰略級門店業態，錨定年營收超百億購物中心，以IP空間化與沉浸式體驗重塑零售邊界，未來還將在國內打造5-10家MINISO SPACE。

　　據瞭解，MINISO SPACE由成功打造南京德基廣場“網紅洗手間”的設計團隊“唯想國際”操刀，延續其突破性的“空間敘事”設計理念，以“IP場景化+產品限定化+空間沉浸化”三位一體模式，構建集購物、社交、打卡於一體的複合潮流地標。

　　在IP矩陣層面，寇維宣介紹，南京德基MINISO SPACE打造了超10個IP特色專區，IP產品佔比高達99%，集結了迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球29大超級IP，並在開業當日首發玩具總動員、菲力貓、WAKUKU三大核心IP的產品，形成行業罕見的全明星IP矩陣。

　　在空間設計層面，MINISO SPACE採用了“展覽-體驗-零售”的敘事型動線，巧妙融合德基廣場的高端美學與名創優品的年輕基因。消費者移步換景間，欣賞IP主題藝術裝置，深度參與互動體驗，情感共鳴逐層深化，最終自然導向消費轉化。這種“內容化空間”的實踐，不僅精準契合年輕人對沉浸體驗的渴求，更詮釋了名創優品“開心哲學”的深層內涵，即消費不僅是交易，更是情感滿足與價值認同的過程。

　　在名創優品2025品質商業生態沙龍上，名創優品集團全球副總裁兼首席渠道發展官寇維宣正式發佈名創優品超級門店矩陣2.0，構建MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、旗艦店、常規店及快閃店六級店態體系，核心在於迴歸商業本源，聚焦消費者價值與零售本質，持續擴大及縱深全球零售版圖。

　　他表示，MINISO LAND是名創優品最高級的店態，聚焦中國核心商圈；MINISO SPACE作爲新店態具有重要戰略意義，未來將與更多高奢商圈達成合作；MINISO FRIENDS定位爲MINI樂園店，未來將在國內開設30-50家；城市旗艦店致力於吸引高客流，建立消費心智；常規店聚焦於消費者的生活需求，覆蓋日常出行場景；快閃店將聯動頂級IP亮相全球核心商圈，引爆興趣消費熱潮。（羅寧）

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責任編輯：何俊熹