文｜號外工作室

期待新任貝殼“公關1號位”，爲公司穩健發展保駕護航。

近期，貝殼董事長彭永東近期，貝殼董事長彭永東的7.2億高薪問題被公之於衆，瞬間引發了社會各界的廣泛熱議。據可靠信源透露，貝殼公司高層已決定引進一位資深的公關負責人，期望藉助專業人士的力量，重新制定公關策略，化解公關危機，重塑貝殼在公衆心中的形象。

據瞭解，根據貝殼發佈的 2024 年年報，董事長兼 CEO 彭永東當年薪酬高達 4.00708 億元，聯合創始人兼執行董事單一剛薪酬爲 2.99485 億元，兩人薪酬合計近 7 億。而在 2023 年，彭永東薪酬更是飆升至 7.13 億元。

如此天文數字般的高薪，與貝殼在行業中的表現形成鮮明反差，也和員工收入水平差距懸殊。2024 年貝殼淨利潤同比下降 30.8%，爲 40.78 億元，與此同時，貝殼平臺上數量龐大的經紀人，人均年收入僅在 17.4 萬元左右。

面對這場洶湧的輿論風暴，貝殼公司初期的回應顯得蒼白無力，難以平息公衆的質疑與不滿。貝殼稱高薪主要源於股權激勵，由於 2022 年貝殼在香港上市時，爲滿足聯交所同股不同權（WVR）架構下超級投票權持有人經濟利益佔比不低於 10% 的規定，向彭永東等授予了限制性股票，並採用 “直線攤銷法” 進行會計處理，導致這幾年 “股權薪酬” 數額巨大。若不算這部分 “股份支付薪酬費用”，彭永東 2024 年的現金薪酬爲 1176.6 萬元，單一剛爲 777.8 萬元。

這樣的解釋，在公衆眼中，似乎只是在爲高額薪酬尋找託詞。

隨後，4月17日晚間，貝殼發佈公告，彭永東計劃捐贈900萬股A類普通股，按當日收盤價計算約合人民幣 4.40億元。這筆捐贈完成納稅後，一半用於提升居住行業從業者及家庭的醫療健康福利，另一半用於幫助應屆畢業生等租客羣體解決租房問題。

然而，這一舉措並未取得預期的公關效果，大部分網友和業內人士認爲，這更像是危機之下的無奈之舉，是一種倉促的危機公關策略，其背後的動機飽受質疑，不少人覺得這難以從根本上改變大衆對貝殼薪酬分配不合理的看法。

在這場風波中，貝殼的公關團隊顯然面臨着巨大的壓力。

在當代中國商業史上，貝殼創始人、榮譽董事長左暉是一位繞不開的關鍵人物，他以獨特的商業洞察力與堅定的革新精神，深刻重塑了中國房產中介行業的格局。

在媒體眼中，左暉沉穩低調，務實。除了常掛在嘴邊的 “做難而正確的事情”，在公衆和媒體面前非常謙虛。他不擅長用華麗的言辭或激情的演講來吸引關注，而是以務實的態度闡述自己的理念和觀點，更注重用實際行動來證明自己的想法和決策。與媒體保持一種相對較爲謹慎和剋制的互動關係。

左暉因病去世後，彭永東逐漸從幕後走向臺前，在房地產市場環境和消費者需求發生變化的背景下，在加入鏈家前就向左暉提出鏈家要互聯網化的建議，得到左暉認同後，彭永東主導推進了鏈家的線上化進程，打造了鏈家網和貝殼找房等平臺。

目前來看，貝殼在彭永東的帶領下，現有的公關策略似乎未能有效平息輿論的質疑。有消息傳出，貝殼內部正在考慮對公關團隊進行調整，期望能夠制定出更爲有效的公關方案，重塑公司形象，挽回在公衆心中受損的聲譽。

據可靠信源透露，貝殼人力資源部門已與來自字節跳動、美團、阿里巴巴等多名資深公關負責人接觸，截至目前，還沒有確定的意向候選人。

貝殼引入新的“公關1號位”，不僅能爲彭永東在輿論應對上提供有力支持，更是貝殼在複雜輿論環境下實現穩健發展的關鍵舉措。

近期，貝殼董事長彭永東的7.2億高薪問題被公之於衆，瞬間引發了社會各界的廣泛熱議。據可靠信源透露，貝殼公司高層已決定引進一位資深的公關負責人，期望藉助專業人士的力量，重新制定公關策略，化解公關危機，重塑貝殼在公衆心中的形象。