智通財經APP獲悉，亞馬遜(AMZN.US)宣佈對其2025年度 Prime Day 購物活動進行了重大調整，將其延長至整整四天，從太平洋時間 7 月 8 日凌晨 12：01 一直持續到 7 月 11 日。這家零售巨頭首次推出了每日主題的 “今日大促” 活動，爲 Prime 會員帶來限時特惠，這些特惠在太平洋夏令時間每日午夜推出，僅限 Prime 會員享用，且是限時供應，售完即止。

這一新嘗試建立在亞馬遜近期的戰略基礎之上，該戰略融合了僅限邀請和短期優惠，旨在增強活動的緊迫性和獨家性。據 Adobe Analytics 的數據顯示，2024 年 7 月，美國購物者在 Prime Day 期間的消費額高達 142 億美元，同比增長了 11%，表現強勁，這也凸顯了 Prime Day 的重要性。

自 2015 年亞馬遜首次推出 Prime Day 以來，其初衷是吸引新用戶加入每年 139 美元的 Prime 會員計劃，如今，Prime Day 已經發展成爲亞馬遜年中銷售的關鍵動力。該活動不僅推廣亞馬遜自身的產品和服務，還爲購物者提供了涵蓋衆多類別的大幅折扣。

自 2019 年 Prime Day 活動延長至 48 小時之後，亞馬遜一直在持續改進活動內容。除了在秋季推出第二次類似 Prime Day 的促銷活動外，Prime Day 促銷活動還逐漸發展成爲一種更廣泛的零售現象，衆多競爭對手的促銷活動也成爲了夏季購物日曆上不可或缺的一部分。

亞馬遜的這一成功舉措同樣引發了主要競爭對手的促銷熱潮。沃爾瑪(WMT.US)、塔吉特(TGT.US)以及最近字節跳動旗下的 TikTok Shop 都紛紛推出自己的折扣活動，目的是吸引消費者提前購買返校季或大學開學季商品，如電子產品、服裝和家居用品等早期消費。

儘管促銷戰局日益激烈，資本市場對亞馬遜的最新佈局反應謹慎。截至發稿前，亞馬遜股價盤前小幅下挫0.78%，反映出投資者對活動投入產出比及競爭加劇的觀望態度。這場持續四天的消費盛宴能否延續增長神話，將成爲檢驗亞馬遜戰略成效的關鍵指標。

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