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封面新聞記者 蔡世奇

6月19日，快手電商發布2025快手618購物節收官戰報，貨架場持續高速增長，泛貨架商品卡GMV按年增長超53%，搜索GMV按年增長超143%，快手商城大牌大補頻道百萬GMV單品數按年增長超124%，內容場消費繁榮，掛車短視頻GMV按年增長超29%。

大促的流量與政策紅利牽引平台商家高速增長。戰報數據顯示，GMV成交破千萬的商家數按年增長超43%，GMV成交破億的商家數按年增長超61%。

中小商家同樣抓住了大促增長的窗口期。數據上看，中小商家GMV按年增長30%，新入駐商家店效年按年提升超24%。今年以來，快手電商在持續降低中小商家的經營門檻，提升經營效率。

貨品維度看，全網新品、大促心智品、大促爆款和日常暢銷品等優質貨盤借勢大促實現了爆發式增長。今年快手618購物節，成交破億商品數按年增長475%，成交破千萬商品數按年增長超170%，千元以上高客單價商品GMV按年增長超219%。

好內容與好商品的融合與高效鏈接，進一步滿足用戶消費需求和消費體驗。以「民生專項」計劃為例，民生專項計劃覆蓋了米麪糧油等日常暢銷品類，大促期間，「民生專項」整體GMV增長超36%，其中金龍魚植物甾醇大豆油、福臨門黑龍江長粒香大米、五得利八星雪花小麥粉成為大促爆品。

覆蓋了「大促心智品」的國補專項，同樣拉動相關類目商品GMV高速增長，GMV按年增長超50%的國補商家數達132個，手機、空調、冰箱、洗衣機、電視機等季節性綠色節能產品暢銷。國補品類日期間，參與國補活動的品牌自播GMV突破峯值。此外，黃金、酒水、電腦數碼成為此618GMV按年增長TOP3類目。

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