能登上拍賣行，是潮玩得到認可的標誌之一。站在產業爆發的前夜，比起質疑與焦慮、看熱鬧和驕傲欣喜，企業更需要靜下心來深耕運營，用優質產品夯實價值根基。監管部門則應完善規則、淨化環境，為創新提供豐厚土壤。大家一起守護這份創造力，才能養大中國自己的IP。

　　一件潮玩產品，能值108萬元？

　　近日，一隻LABUBU（拉布布）在拍賣會以108萬元落槌成交，創下全球LABUBU雕塑拍賣最高價紀錄。在外網刷屏的搶購、開盒視頻，也證明着這個由中國潮玩企業泡泡瑪特推出的IP正以驚人速度席捲全球。

　　甜蜜的另一面是煩惱。一些地方的生產線正在源源不斷地產出盜版LABUBU，今年以來，僅寧波海關就已經查獲涉嫌侵權「LABUBU」標識的貨物數萬個。大量假貨以「Lafufu」之名售賣，甚至衍生出會發光發聲的「Lagogo」變種，傷害了品牌形象，需要嚴厲打擊。但不少買不到的愛好者甚至表示，「再搶不到只好入手了」，從側面印證了這個IP的商業價值。

　　有人質疑天價拍賣是炒作，認為國內的搶購潮和二手交易是黃牛撐起來的。投機資本的過度裹挾值得警惕，企業有義務維護好產品價格體系、優化銷售模式。但換個角度想，前些年拍賣米老鼠或Hello Kitty時，世界驚歎於迪士尼、三麗鷗的IP運營能力；而當主角換成LABUBU，我們為什麼一定要否定中國產品的價值呢？

　　拍賣是市場行為。當LABUBU站上拍賣台，既不必急於用「泡沫」或「值得」的標籤定義它，也不必對市場波動過度焦慮或激動，更不用急於判斷一個新事物會成為經典還是曇花一現，「市場之手」有自己的篩選機制。中國潮玩才啱啱起步，現階段需要一個審慎包容的環境，讓設計師專注於創作，讓企業探索可持續的商業模式，讓消費者用錢包投票。就把LABUBU們先交給「市場之手」吧。

　　站在IP出海的潮頭，我們還可以樂觀一點。單個潮玩產品的天價成交是很吸引眼球，但它所代表的中國IP在全球價值鏈中的位置躍遷更令人欣喜。當泰國年輕人能脫口而出「LABUBU」，當英國收藏家研究「MOLLY」與「DIMOO」的設計差異，中國IP也就實現了出海、破圈，有更多國際語境開始解讀中國故事。

　　能登上拍賣行，是潮玩得到認可的標誌之一。未來，也許還會有外國遊客專程來泡泡瑪特樂園，就像中國遊客專程去迪士尼、環球影城一樣。

　　當然，質疑也是一種提醒，說明中國IP的品牌之路才啱啱開始，還沒有得到足夠認可。不過不用急，米老鼠有將近100年的歷史，Hello Kitty去年剛過完50歲的生日，跟它們相比，才「出生」沒幾年的LABUBU還很年輕。為了維護自身權益，泡泡瑪特註冊商標、佈局動畫與主題樂園的嘗試值得肯定。但站在產業爆發的前夜，比起質疑與焦慮、看熱鬧和驕傲欣喜，企業更需要靜下心來深耕運營，用優質產品夯實價值根基。監管部門則應完善規則、淨化環境，為創新提供豐厚土壤。大家一起守護這份創造力，才能養大中國自己的IP。

（文章來源：經濟日報）