2025年618大促的熱潮尚未散盡。智通財經APP獲悉，今年的618被冠以“史上最長”等標籤，戰線延續40余天，傳統線上渠道因即時零售模式的加入，逐步滲透至線下實體經濟。然而，618的火爆態勢依舊不減，艾媒諮詢數據顯示，在中國消費者參與618狂歡節活動情況調研中，92.37%消費者表示參與了本次大促。

與此同時，今年618期間頭部主播的聲量相較於往年小了不少，隨着平臺對算法的調整，各類中腰部主播、品牌自有直播間、品牌自有主播等成爲常態化。

在此背景之下，日化行業頭部企業藍月亮(06993)表現強勢，持續領跑衣物清潔賽道。其中，藍月亮清潔館贏得618淘寶衣物鞋包清潔劑/護理劑店鋪成交競速排行榜第一；抖音商城個護家清品牌榜藍月亮位居第一；藍月亮在唯品會618週期家清日化行業銷售GMV榜單中持續領先，銷售額指數排名第一。在京東自營平臺，藍月亮包攬衣物清潔品牌當日銷售、累計銷售以及衣物清潔店鋪當日銷售、累計銷售四榜TOP1；在京東POP平臺，藍月亮在衣物清潔品牌當日銷售以及衣物清潔店鋪當日銷售、累計銷售榜單均排名第一。

這份成績單不僅是市場對藍月亮品牌力、產品力的直接認可，更折射出藍月亮在消費提質與綠色轉型浪潮中，從“潔淨專家”向“價值升級”的深度突圍。

產品力突圍：以“濃縮+”革新家庭洗滌邏輯

在藍月亮的產品矩陣中，至尊系列洗衣液無疑是今年618的“扛鼎之作”。

藍月亮至尊系列洗衣液活性物含量高達47%，是國標標準的3倍；其去污力遠超普通洗衣液，憑藉低粘穩定技術實現“遇水即溶”。這些卓越性能，源自藍月亮研發團隊耗時3年、歷經1000多個配方測試、1萬多次實驗打磨的成果，以數據詮釋了“高品質”的內涵。同時，藍月亮針對中國家庭洗衣習慣創新設計了至尊洗衣液的泵頭包裝，一泵精準出液8克，這種一泵定量的便捷操作，讓洗衣從繁瑣家務變爲輕鬆小事，徹底解決了傳統洗衣液倒多倒少的痛點。

在至尊系列基礎上，藍月亮進一步推出至尊生物科技洗衣液，配合“至尊洗衣三錦囊”，即預塗法、浸泡法、時長法，爲用戶提供“產品+方法”的系統化解決方案，真正實現“從會洗衣到懂洗衣”的跨越。

藍月亮對品質的把控不僅體現在產品性能上，更延伸至原料安全。其實施嚴苛的原料准入機制，全面淘汰甲醛、甲醇等有害成分，主動禁用乙二醇等3種成分。同時，爲響應消費者對天然添加物的需求，在個護產品中以成功應用墨角藻與銀耳提取物，進一步提升產品品質與安全性。

而市場反饋就是藍月亮產品力最直接的驗證。在藍月亮淘寶官方旗艦店，至尊洗衣液近3個月以來好評率高達98.4%，用戶評價該產品“清潔的很乾淨”“真的很好用”“實用性太好”等。在藍月亮京東自營旗艦店，98%的買家對至尊生物科技洗衣液讚不絕口，稱讚其爲“王炸產品”“品質高端”。

憑藉這一系列“組合拳”，藍月亮不僅在618大促中成爲頂流，更是成爲推動行業加速向“濃縮+”時代進階的助燃劑。

知識營銷破圈：從產品銷售到知識賦能的品牌價值升維

藍月亮獨特的知識營銷模式，不同於傳統品牌停留在功能展示的營銷模式，藍月亮將專業洗護知識轉化爲“看得懂、學得會”的內容，通過趣味化傳播、公益聯動、用戶互動等形式，實現從“產品種草”到“知識種草”的破圈，真正解決消費者的洗衣難題，最終實現品牌價值的破圈。

從各個零售網點的“潔淨顧問”到7×24小時客服熱線，從一年一度的“藍月亮節”到與消費者面對面互動的“至尊潔淨之旅”，藍月亮始終以解決洗衣難題爲切入點，將專業知識轉化爲可操作的生活技巧。

例如，針對衣物染色等常見問題，藍月亮的客服團隊會結合產品特性，提供長時間清水浸泡、寄洗等具體方案。這種“知識+產品”的服務模式，讓消費者不僅買得放心，更用得明白。

在注意力碎片化的當下，藍月亮以知識營銷爲基礎，進一步探索多維度渠道創新。不久前，藍月亮聯合巨量引擎、新華網客戶端、剪映、醒圖等平臺，推出“了不起的未來洗衣科技Ⅱ”，以音樂MV、微短劇、微綜藝等形式，將“至尊洗衣三錦囊”理念等專業知識融入大衆娛樂場景。

音樂MV《洗樂萬象》中，“神曲女王”龔琳娜聯動豬豬俠改編經典旋律，將“乾衣先預塗，五分鐘後洗”等口訣融入朗朗上口的歌詞，讓用戶聽一遍就記住；微短劇《穿越時空的洗衣錦囊》以宋朝爲背景，講述藍月亮研發人員用現代產品解決古代洗衣難題的故事；微綜藝《走進出色的家》則邀請一衆明星達人，揭示不同家庭的洗護智慧。

這種“知識+趣味”的營銷方式，不僅提升了消費者的潔淨認知，更深化了品牌與用戶的情感聯結。通過十餘年的持續投入，藍月亮已將專業、可信賴的品牌形象深深植入消費者心智，也轉化爲了品牌力的提升。根據中華全國商業信息中心統計的結果顯示，2024年藍月亮摘得洗衣液、洗手液同類產品市場綜合佔有率第一；2025年（第十五屆）中國品牌力指數（C-BPI）品牌排名和分析報告中，藍月亮再度蟬聯洗衣液和洗手液雙料冠軍，連續15年穩居行業領先地位。

精準把握需求：與消費提質同頻共振

據尼爾森IQ報告，中國消費者開始轉向目的性消費，消費訴求分層促使產品價位分化，務實和悅己消費共存。消費者從追求實惠、便宜轉向追求價值、體驗，從滿足基礎需求轉向滿足精細需求。藍月亮精準把握市場趨勢和客戶需求，以創新研發爲核心驅動力，不斷拓展產品矩陣、升級洗滌方法，全面滿足消費者多樣化、多場景的使用需求。

在鞏固洗衣液、洗手液等核心品類的同時，藍月亮針對不同細分場景，推出深層潔淨款、除菌去味款、運動特效款等生物科技系列產品，覆蓋日常清潔、特殊污漬處理、運動衣物護理等多元需求。例如，針對洗衣機長期使用後的內筒髒污等問題，推出洗衣機清潔劑；針對內衣衛生高要求，推出內衣專用洗衣液；針對衣領、袖口頑固污漬，推出衣領淨；還延伸至個護領域，推出淨享泡沫沐浴露系列，其在京東自營旗艦店的好評率高達100%，驗證了藍月亮對個護場景的精準把控。

此外，藍月亮持續加碼研發投入，根據其ESG報告，截至2024年底，藍月亮累計獲得有效專利265項，其中有效發明專利48項，在多個技術領域形成了堅實壁壘。

如今，藍月亮的產品矩陣涵蓋衣物清潔護理、家居清潔護理、個人清潔護理等多個品類，從基礎款深層潔淨/亮白增豔洗衣液到至尊生物科技洗衣液；從廚房清潔劑到衛生間清潔劑；從抑菌洗手液到淨享泡沫沐浴露，藍月亮用“一站式”解決方案，滿足家庭清潔的所有需要。

從618的銷量冠軍到日化市場的價值引領者，藍月亮用產品證明實力，用創新定義趨勢，用知識傳遞溫度。未來，隨着消費升級的浪潮持續奔湧，藍月亮有望依託自身強勁的創新能力繼續引領行業高質量發展，實現品牌的價值躍遷。

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