主播流失、非標品困局與“山姆夢”:東方甄選商業模式的三重困境

財中社
06-23

東方甄選(01797)憑藉“知識帶貨”異軍突起,但主播接連出走、流量與營收雙下滑暴露問題。《財中社》發現,公司過度依賴非標品與個人IP,品牌建設薄弱。俞敏洪力推“線上山姆”並試水線下,而渠道協同與“左右互搏”風險讓轉型前景並不樂觀。主播流失:從流量支柱到制度破口“知識帶貨”是東方甄選脫穎而出的關鍵標籤,但頭部主播正在不斷流失。2025年6月18日,頓頓宣佈離職,加入2024年以來董宇輝、敬文等出走...

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