日前，字節跳動（以下簡稱「字節」）旗下抖音生活服務正式上線AI助手「探飯」，通過抖音小程序為用戶提供全方位的美食智能嚮導服務，包括探店和菜品推薦、美食攻略、團購外賣下單及AI點菜服務。

此外，「探飯」還可以通過分析用戶偏好和歷史記錄，提供個性化美食推薦，幫助用戶快速決策，提升就餐體驗。

「探飯」由字節的用戶增長團隊開發，搭載其自研的豆包大模型，由字節全資子公司北京有竹居網絡技術有限公司負責運營，目前僅支持抖音小程序端。

值得注意的是，據企查查，字節早在2024年9月就申請了「探飯」商標，覆蓋科學儀器、餐飲住宿等類別，預示其對AI生活服務的長期戰略規劃。

這一動作並非孤立事件，而是字節在AI領域的持續發力。2024年推出的豆包大模型已應用於多場景，此次「探飯」的上線是其在本地生活服務的具體落地。

「探飯」推出的直接原因則在於抖音生活服務亟需突破增長瓶頸。近年來，抖音本地生活業務增長迅猛，但面臨美團（03690）等對手的強勢競爭。

美團作為本地生活龍頭，2024年財報顯示其核心本地商業收入按年增長21%，達2502億元，但AI滲透率較低；2025第一季度該業務營收按年增長18%至643億元。抖音的AI化戰略若成功，可能分流美團用戶，尤其是在年輕羣體中。

長期來看，AI助手能降低商戶獲客成本，推動抖音生活服務生態閉環形成。字節此舉也反映了行業趨勢：AI正成為生活服務「標配」。未來，「探飯」若擴展到外賣和到店場景，或推動抖音生活服務收入增長，加速其從內容平台向服務生態的轉型。

值得說明的是，同樣是出於對高頻生活服務的覬覦，京東（09618）2月進軍「外賣」。目前，美團、京東與阿里旗下餓了麼協同淘寶、飛豬等的生活服務+閃購混戰日漸白熱化，抖音「探飯」的推出，則讓該波混戰愈加激烈。

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