派對遊戲賽道迎來新玩家。

　　近日，鷹角網絡、友誼時光（06820.HK）推出的兩款派對遊戲先後在PC和移動端上線。其中，友誼時光的《暴吵萌廚》上線後活躍度排名始終靠前，超過《蛋仔派對》和《元夢之星》，成爲移動端派對遊戲賽道的一匹“黑馬”。

　　DataEye研究院負責人劉尊向《中國經營報》記者表示，《暴吵萌廚》以烹飪題材+競技玩法切入派對遊戲賽道，填補了闖關類遊戲《蛋仔派對》和《元夢之星》壟斷下派對遊戲賽道的市場空白。其認爲，《暴吵萌廚》雖然實現破局，但如果要實現長期運營，還需儘快進行技術優化、深挖玩法，並提升“美食社交”的獨特性。

　　差異化定位

　　近日，鷹角網絡再次挑戰買斷制遊戲。6月2日，其開發的合作冒險遊戲《泡姆泡姆》在PC端發售。6月14日，《泡姆泡姆》宣佈其全球銷量達到30萬份。

　　從銷量和熱度上來看，《泡姆泡姆》暫時未能撼動國產派對遊戲《猛獸派對》在PC端的地位。6月19日晚，Steam DB顯示，《泡姆泡姆》同時在線玩家數量爲1343人，最高爲兩萬人；已經發售兩年的《猛獸派對》同時在線玩家數量爲3077人，最高曾達到10.4萬人。

　　在移動端，友誼時光旗下《暴吵萌廚》於5月28日上線，成爲移動端派對遊戲賽道的一匹“黑馬”。App數據查詢平臺點點數據顯示，截至6月19日，《暴吵萌廚》在遊戲免費榜未曾掉出前5名。6月19日，《蛋仔派對》遊戲免費榜排名第16，《元夢之星》排在第138名。

　　據悉，《暴吵萌廚》是一款以多人合作實時競技爲核心的烹飪題材手遊，玩家在遊戲中需要與隊友配合，通過快速切換食材、精準調控火候，來完成美食製作。遊戲中有故事、經營、生存、競技四大模式。其中，競技模式支持1v1單挑、2v2團隊戰及4v4大亂鬥，玩家可自由組隊或隨機匹配，利用賽季系統攀升段位，而經營模式中則加入了招募功能。

　　除了較高的活躍度，《暴吵萌廚》也收穫了一定的口碑。目前，《暴吵萌廚》在遊戲社區平臺TapTap的評分爲7.3，在嗶哩嗶哩的評分爲8.4，其遊戲性、美術風格受到玩家認可。但是，這款遊戲的網絡穩定性、操作手感、優化等受到詬病。

　　此外，不少玩家指出，《暴吵萌廚》多處“借鑑”了《胡鬧廚房》——玩法上都有衝刺、投擲的操作，部分UI（用戶交互）設計和地圖也“似曾相識”。

　　《胡鬧廚房》系Ghost Town Games開發的烹飪模擬遊戲，可以多人合作或多角控制，因其娛樂性和挑戰性受到玩家喜愛，被戲稱爲“分手廚房”。《胡鬧廚房》在PC、Xbox、Playstation和Switch等平臺上發行。其第一部於2016年推出，曾獲得2016年TGA最佳多人遊戲提名；其續作於2018年上市。

　　關於《暴吵萌廚》的設計思路，以及其區別於《胡鬧廚房》的獨特性等問題，記者聯繫友誼時光方面採訪，截至發稿未獲回覆。

　　《暴吵萌廚》在遊戲中引入了中華美食和不同的地域特色，提供了火鍋、燒烤、糖葫蘆、螺獅粉等特色菜譜。友誼時光方面在財報中介紹，《暴吵萌廚》的場景地圖既有西湖水鄉、重慶洪崖洞等文化地標，也有妖怪客棧、雲中花園等幻想主題場景。

　　另外，《暴吵萌廚》也強化了社交動能，具備排行榜、時裝等模塊。

　　劉尊對記者表示，《暴吵萌廚》以“美食+對抗”填補品類空白，其差異化定位避開了與移動端派對遊戲龍頭《蛋仔派對》的正面競爭。

　　在劉尊看來，《暴吵萌廚》具備衝擊派對手遊現有格局的差異化基礎，但從長期來看，這款遊戲的技術優化與玩法深度是決定用戶留存的關鍵。

　　打破“元蛋”壟斷？

　　據劉尊介紹，目前的派對手遊市場是雙巨頭壟斷的格局，《蛋仔派對》與《元夢之星》佔據90%市場份額。

　　由網易推出的《蛋仔派對》於2022年5月公測，其憑藉闖關玩法和Q萌畫風，以及長期運營能力站穩腳跟。

　　騰訊旗下的《元夢之星》則表示獲得《糖豆人：終極淘汰賽》正版授權，而其有意在遊戲中打造“元宇宙”，還在產品中引入看騰訊視頻和聽QQ音樂的功能。這款遊戲在2023年1月17日獲得版號，2023年9月19日開啓預約。在之後的9月下旬、11月、12月，《元夢之星》進行了首測、二測、正式上線。

　　二者均提供UGC（User-Generated Content，用戶生成內容）模式，不僅增加了玩家的參與度，也保證了遊戲內容的豐富程度。

　　《元夢之星》上線後，雙方一度打響“元蛋大戰”，在社交網絡上造勢宣傳。《蛋仔派對》推出皮膚“企鵝心心”，似乎在回應《元夢之星》的“易斑斑”。

　　《元夢之星》通過一系列現金、Q幣等激勵措施，以及贈送皮膚、設備等方式招徠玩家。《蛋仔派對》在2023年第四季度也加大了營銷力度。財報顯示，網易2023年第四季度營業費用爲100億元，同比增加13.0%，主要由於遊戲及相關增值服務市場推廣支出和研發投入的增加。在財報電話會議上，網易CEO丁磊回應，當季營銷費用的增加主要出於競爭的因素。

　　在“元蛋大戰”塵埃落定的當下，《暴吵萌廚》擠入賽道，再次給派對遊戲市場格局增添變數。

　　“《暴吵萌廚》目前的市場表現驗證了‘垂直題材’+‘女性向’的潛力。細分題材（如美食）和精準圈層（如女性羣體），這二者的結合可在頭部產品的壟斷下撕開市場缺口。”劉尊表示，相對於主打低門檻操作和可愛形象的《蛋仔派對》，《暴吵萌廚》吸引的並不只是學生羣體，其面對的家長監管壓力更小，但也可以藉助“美食教育”聯動（如非遺糖畫活動）切入親子場景。另外，移動端派對遊戲可以設計“輕社交、強解壓”玩法 ，採用“5—10分鐘一局”模式適配碎片化時間，適合上班族下班後的放鬆社交，從而填補《蛋仔派對》“低齡化”帶來的市場空白。

　　警惕同質化競爭

　　公開信息顯示，友誼時光成立於2010年，此前推出的遊戲多爲女性向產品，如《熹妃傳》《熹妃Q傳》《浮生爲卿歌》《凌雲諾》等。其收入在連跌4年後於2024年同比增長10%，虧損收窄64.6%，主要得益於2024年推出的新遊戲《浮生憶玲瓏》和《墨劍江湖》，以及小遊戲《凌雲諾H5》及《杜拉拉昇職記H5》。

　　《暴吵萌廚》對2025年的業績貢獻無疑被該公司寄予厚望。其財報提及，截至2024年年底，《暴吵萌廚》的全網預約人數超過250萬。上線後，這款遊戲確實收穫了頗高的活躍度，但卻未能展現出與之匹配的營收能力。

　　點點數據顯示，6月19日，《暴吵萌廚》在遊戲暢銷榜的排名爲第196，而《蛋仔派對》排名第51，《元夢之星》排名第85。新老派對遊戲的收入能力與活躍度形成倒掛。

　　對此，劉尊表示，《暴吵萌廚》的商業模式亟須合理化，可以設計分層付費模型，如賽季通行證、高稀有度外觀等，來提升ARPU（每單位平均收入）。

　　另外，他還建議，《暴吵萌廚》需要警惕“同質化競爭”，需快速強化“美食社交”的獨特性，避免陷入“題材跟風”的“內卷”紅海中。

（文章來源：中國經營網）