“今年裝修正好趕上國補，各種大家電、小家電，總價格加起來比以前省了大幾千塊。”家住北京市房山區的李先生告訴《中國經營報》記者，自己還有一輛2010年的汽車打算在今年換掉，已經逛了幾家4S店，報廢補貼疊加廠家補貼能省不少。

　　消費者獲得優惠的最上游，源於2025年開年，中國消費市場迎來政策“及時雨”。消費品以舊換新加力擴圍，覆蓋範圍從傳統家電汽車延伸至手機、平板等數碼產品。與此同時，記者注意到，各地區的促消費政策如雨後春筍，例如廣西、福建、深圳等地不斷推出相關政策，帶動消費增長。

　　中國宏觀經濟研究院市場與價格研究所研究員劉方認爲，當前各地促消費政策有着一定的共同點，即堅持有效市場和有爲政府有機結合，並且能夠堅持頂層設計與地方特色相結合，在動態平衡中實現促消費政策效果最大化。

　　而政策效應正在持續釋放，國家統計局數據顯示，1—4月我國社會消費品零售總額同比增長4.7%。而在另一維度，受益於政策端，相關企業的銷售情況，也得到了很大程度的提升。

　　精準促消費

　　2025年促消費政策的一大亮點是“加力擴圍”。“加力”體現在資金規模上，中央財政安排3000億元超長期特別國債支持消費品以舊換新，首批810億元已於1月初下達地方，1月和4月已下達兩批共計1620億元的中央資金。

　　“擴圍”則覆蓋了四大領域，首次將手機、平板、智能手錶（手環）3類數碼產品納入中央補貼；汽車報廢更新範圍擴展至國四排放標準燃油乘用車及2018年年底前註冊的新能源車；家電以舊換新從8大類更新至12大類；家裝廚衛“煥新”補貼範圍進一步拓寬。

　　記者與多位消費者溝通瞭解到，此次政策設計精準針對消費痛點。如數碼產品補貼規定單件售價不超過6000元，每件補貼比例達15%，最高500元。空調補貼上限由1臺增至3臺，滿足“一戶多機”需求。

　　地方的促消費政策更加精準，記者注意到，浙江省的補貼範圍從國家12類擴展至85類，新增手機、智能手錶等3C數碼產品（限6000元以下）及傳統家居品類，並允許各地結合市場情況自主擴品。

　　在劉方看來，在消費品以舊換新方面，各地結合本地經濟發展和人民生活需求，不斷擴展品類、優化流程，更好滿足羣衆需求，是堅持以人民爲中心，更好滿足人民對美好生活需求的表現。

　　廣東省於6月1日起發放“惠民托育券”，其中分爲“托育體驗券”和“托育消費券”，體驗券設有5天和10天兩種，鼓勵家長帶娃“試水”托育機構；消費券則根據金額分爲500元、1000元、1500元和2000元四檔，可直接抵扣托育費用。

　　“這是堅持有效市場和有爲政府有機結合，形成‘市場效率’與‘政府效能’疊加效應的表現。能夠充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發揮政府作用，破除制約消費增長的體制機制障礙，不斷提高消費水平。”劉方認爲。

　　此外，北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤提到，一些地方在政策上進行了創新。例如，重慶市和江蘇省的以舊換新政策實行限額管理，確保補貼資金的有效使用；湖北省的國補活動將持續到2025年12月31日，每日限量發放國補資格券。

　　劉方告訴記者，不同的地區也有一些差異化特色。“一線城市堅持科技賦能國際消費中心城市建設。如北京市明確提出，以數字化、智能化技術爲驅動，重塑時尚產業生態，培育消費新場景，助力北京建設國際消費中心城市。二、三線城市則通過產業聯動與縣域下沉，充分激發下沉市場潛力。廣西在2025年舉辦超多場縣域活動，帶動交易額快速增長。一些文旅資源富裕型地區則通過IP打造與場景延伸，打造出特色化的消費增長點。”

　　政策效果顯著

　　政策效果正逐步顯現，根據商務部數據，截至5月31日，2025 年消費品以舊換新5大品類（汽車、家電、手機、數碼產品、家裝廚衛）合計帶動銷售額達到1.1萬億元。

　　此外，受政策影響，多家上市公司業績呈現積極表現。東方證券數據顯示，2025年一季度，京東帶電品類（手機、電腦、家電）收入達1384.7億元，同比增長12.4%，增速遠超日百品類。這種分化直接源於政策驅動：2025年國家以舊換新補貼資金規模擴大至3000億元，且首次將手機、平板納入補貼範圍。

　　京東方面提供的數據顯示，2025年智能手錶新品類用戶同比增長超過60%，1000元以上價位段的智能手錶增長顯著，運動類智能手錶增速超90%，健康監測類、時尚類智能手錶同比增長超100%。數碼相機、AI智能眼鏡的成交額同比增長超5倍。

　　對此，京東數碼採銷趙爍分析認爲，國家消費補貼政策的落地是重要推手。該政策覆蓋了智能手錶、兒童手錶、手環、投影機、智能眼鏡等廣泛數碼品類，大幅降低了用戶的換新成本。“這些強勁的增長勢頭，清晰地映射出市場對前沿科技產品的旺盛需求，並直接推動了廠商加快新品上市的節奏。”

　　此外，上游廠商也受到了明顯帶動。九陽股份（002242.SZ）一季報顯示，公司營收、歸母淨利潤等指標雖然同比略有下降，但環比去年三、四季度已明顯改善。在“國家補貼”的政策支持下，去年年底以來，大家電錶現優於小家電，但隨着國補範圍新增電飯煲等小家電品類，對廚小電行業也逐漸形成拉動。

　　記者注意到，近期促消費政策中（如消費品以舊換新補貼覆蓋數碼產品），“聚焦頭部平臺/渠道+擴大補貼範圍”的策略非常引人注目。

　　“頭部平臺（如京東、天貓、抖音）擁有億級用戶基礎和精準營銷能力。例如，今年‘6·18’大促期間，天貓、京東等平臺通過”國補+平臺補貼“雙重疊加，帶動數碼、家電類銷售額同比增長超20%，其中摺疊屏手機、智能穿戴設備等新增補貼品類增長尤爲顯著。同時也能夠提高資金使用效率，如浙江通過”浙裏煥新“平臺整合政務與商業數據，實現消費補貼”立購立減“，資金撬動比例要高於傳統線下渠道。”劉方表示。

　　劉方告訴記者，頭部平臺的數字化能力大幅縮短補貼申領週期。例如，山東消費券通過京東平臺發放後，覈銷審覈時間大大縮短。

　　體育消費潛力再現

　　儘管2025年並不是傳統意義上的“體育大年”，但體育賽事對消費增長的拉動仍然顯著。

　　數據顯示，在“蘇超”第四輪（6月14日—15日）期間，各主場城市重點監測的商超、餐飲住宿及生活服務企業表現亮眼，銷售額較上週末躍升48%，客流量激增43%，相關指標呈現顯著攀升態勢。

　　地方政府也在抓住這一體育賽事帶來的機遇。據瞭解，江蘇省正着力打造“蘇超聯賽+蘇新消費”聯動品牌，同步推出購物、美食和體驗的相關係列活動，從餐飲、購物到休閒娛樂全方位覆蓋，將賽事熱度直接轉化爲消費動能。

　　而再往前，第九屆哈爾濱亞冬會也展現出了超強的“吸金”能力。2025年春節假期，哈爾濱接待遊客1215.1萬人次，同比增長20.4%，其中入境遊客激增144.7%。冰雪大世界單日門票收入突破歷史峯值。旅遊經濟之外，亞冬會還帶動了當地冰雪賽事裝備製造產業革新、本土品牌走出區域等。

　　此外，當前各類體育賽事正在如火如荼地舉行，如四川的“巴蜀雄起杯”業餘足球聯賽，貴州“村BA”“粵超”聯賽等。

　　對此，盤古智庫高級研究員江瀚建議，地方政府可以考慮圍繞賽事主題開展一系列文化活動，如展覽、音樂會等，進一步豐富遊客體驗，延長停留時間，從而更有效地拉動消費增長。

　　在劉方看來，體育賽事的消費引擎價值，本質在於將“競技激情”轉化爲“在地體驗”，通過以文化認同爲紐帶、以產業鏈重構爲工具、以可持續生態爲目標，實現從“流量爆點”到“經濟支點”的升級。未來，需深度綁定城市基因，讓運動精神與消費增長共振共生。

　　“一是要定位精準、匹配城市基因。比如冰雪資源區豐富的東北可以強化‘專業賽事+大衆體驗’。二是產業鏈條化，打通‘賽前—賽中—賽後’。如賽前開發預售系統（門票+酒店套餐），製造消費預期（如亞冬會倒計時文旅優惠）。賽中植入本地產品，如常州‘9.9元門票+蘿蔔乾’套餐，縮短消費鏈路。三是數字化賦能，構建流量沉澱體系。探索建立賽事會員數據庫，推送個性化消費券。四是以政策協同，避免‘後賽事衰退’。”劉方表示。

（文章來源：中國經營網）