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　　來源 ：智趣財經

　　導讀：蔣凡和他的「復仇者聯盟」，阿里在即時零售江湖的絕地反擊。阿里用一場涉及核心業務版圖重構的手術，向外界宣告其從電商平台向大消費平台轉型的決心。6月23日，餓了麼、飛豬正式併入阿里中國電商事業羣，蔣凡的權力版圖擴張至阿里電商生態的核心腹地。這個被稱作「阿里增長引擎」的男人，一夜之間成了手握淘寶天貓、國際電商、1688、閒魚、餓了麼、飛豬六大兵團的「超級指揮官」。這場看似突然的整合，實則是阿里在競爭重壓下應對美團、京東、拼多多等勁敵環伺的突圍之戰，更是阿里在組織架構、業務邏輯、生態協同層面的深度重構。畢竟，在存量競爭時代，集中力量辦大事，仍是顛撲不破的商業真理。

　　從「分家單過」到生態協同

　　阿里過去五年的組織變革軌跡，恰似一部商業版的「合久必分，分久必合」。五年前，張勇揮刀「1+6+N」，把阿里切成六大諸侯國。餓了麼、飛豬和高德組成「生活服務聯盟」，活脫脫像個聯邦。可當拼多多市值逼近，京東外賣日單量突破2500萬，美團閃購日均非餐訂單達1800萬時，阿里猛然驚覺：曾經引以為傲的「聯邦制」，如今成了阻礙決策的絆腳石。原來「分家單過」不一定能發家致富，還可能被「鄰居」抄了後院。

　　吳泳銘擔任阿里CEO，「救火隊長」蔣凡迴歸後乾的大事，就是拆掉這些城牆。蔣凡這位85後少帥手握淘寶天貓、國際數字商業、1688、閒魚四大兵團，如今又添餓了麼、飛豬兩員悍將，管理半徑覆蓋阿里半壁江山。這種權力集中，在阿里內部被稱作「靈活的治理機制」，說白了就是應對「分封後遺症」。通過將餓了麼、飛豬納入電商事業羣，阿里將實現三大戰略資源的貫通：10億級淘寶用戶與1.6億餓了麼會員的流量互通，天貓品牌資源與餓了麼供應鏈的商家體系融合，飛豬機酒業務與淘寶88VIP生態的權益打通。這種「遠場電商+近場零售+本地生活」的立體佈局，正構建起其他平台難以複製的生態壁壘。在這場變革的背後，是即時零售戰場上的硝煙瀰漫，也是阿里在存量競爭時代發起的生存突圍戰。這場整合暗合京東外賣試水帶來的鯰魚效應。當劉強東高調宣佈進軍酒旅，祭出「0佣金」大招，當美團與萬豪國際發布聯合會員，拼多多自建倉配體系，阿里坐不住了，動作頻頻。

　　一邊「扶優求質」，提升商家服務品質；一邊「押注即時零售」，用淘寶閃購和餓了麼的協同效應，跟京東、美團硬剛。阿里祭出「淘寶閃購+餓了麼」的王炸組合，這可不是簡單的「1+1」，而是對消費時空的終極重構。當屈臣氏4000家門店接入淘寶閃購，自提訂單佔比從5%飆升至33%，阿里驗證了「遠場電商+近場履約」的複合場景價值。通過將餓了麼1.6億會員與淘寶10億活躍用戶的數據打通，一個覆蓋「遠場電商+近場零售」的立體消費網絡正在形成。餓了麼1.6億會員與淘寶10億月活的導流潛力，飛豬在酒旅場景的供應鏈積累，成為對抗競爭對手的核武器。其實，各家都在用不同的戰術詮釋着同一個真理：在即時需求驅動的時代，誰能最快觸達消費者，誰就能掌握商業話語權。吳泳銘在全員信中強調的電商平台走向大消費平台的「戰略升級」，絕非簡單的業務重組，而是阿里對消費市場本質的重新認知。當電商增量市場見頂，用戶時間碎片化，消費場景日益融合，傳統貨架電商的邊界正在被即時零售、本地生活服務等新業態打破。淘寶閃購與餓了麼的協同作戰，正是這種認知落地的具體實踐。淘寶閃購與餓了麼的協同作戰，不僅在618期間創造出6000萬單的訂單峯值，更驗證了「高頻帶低頻、近場補遠場」的商業邏輯。這種生態協同，正在重塑即時零售的競爭維度——不再是簡單的配送速度比拼，而是演變為用戶全生命周期價值的爭奪而蔣凡，權力大了，責任也大。肩負着阿里電商的未來，期待帶着阿里在即時零售這個新戰場上，殺出一條血路來。

　　大消費平台戰略的邏輯

　　蔣凡，這位曾帶領淘寶完成移動化轉型的85後少帥，想當年，他帶着淘寶完成移動化轉型，那可是立下了汗馬功勞。後來，雖然因為一些個人原因，暫時離開了阿里的權力中心，但人家可是「身在曹營心在漢」，一直在海外電商業務上默默耕耘，愣是搞出了個46%的營收增速，成了阿里集團增長最快的業務板塊。如今在即時零售這個萬億級賽道，阿里正面臨最殘酷的生態戰爭。美團閃購日均非餐訂單達1800萬單，京東外賣騎手規模劍指15萬，各路玩家都在押注「半小時生活圈」。蔣凡的二度崛起，是阿里「增長信仰」的具象化。這位曾帶領海外電商創造46%營收增速奇蹟的少帥，如今被賦予重構電商基本盤的使命。不過，他既要維持電商基本盤的穩定，又要開拓AI電商的新邊疆。在淘寶閃購訂單量突破6000萬單的數字背後，是其「扶優求質」與「押注即時零售」的雙輪驅動策略。淘寶閃購的爆發式增長，揭開了進化新紀元。餓了麼與淘寶閃購的協同效應正在快速顯現：餓了麼的1.6億會員與淘寶10億月活用戶形成流量共振，讓屈臣氏門店自提訂單佔比在三個月內從5%躍升至33%，3C數碼、服飾等傳統電商強勢品類正在通過即時零售找到新的增長極。

　　蔣凡的戰略打法呈現鮮明層次：在需求端，通過「真實體驗分」替代傳統評價體系，將用戶決策鏈路縮短至「看到-點擊-收貨」的閃電循環；在供給端，用「全站推廣」AI工具幫助中小商家精準觸達即時需求；在生態端，餓了麼的強供應鏈與淘寶的品牌資源形成化學反應，使3C數碼、服飾等非標品即時零售成為可能。這種立體攻勢，讓618期間淘寶閃購訂單中非茶飲品類佔比達75%，徹底打破「即時零售=外賣」的認知桎梏。而京東的「外賣-零售-物流」閉環戰略與美團的「高頻帶低頻」擴張策略，迫使阿里必須加快整合步伐。京東酒旅業務0佣金政策與美團萬豪戰略合作，本質上都是對高毛利場景的爭奪。阿里選擇將飛豬併入電商體系，正是看中酒旅業務與88VIP會員體系的協同潛力——618期間飛豬活動商品成交額按年增長25%的數據，驗證了電商流量對本地生活服務的反哺能力。

　　這背後，是阿里想在「超級APP」時代找到自己的「第二曲線」。但阿里的大消費平台戰略需要回答三個終極問題：如何將10億月活用戶轉化為即時零售用戶？如何讓88VIP在酒旅場景產生更高ARPU值？如何在AI驅動下實現「人找貨」到「服務找人」的躍遷？這些問題，可都是「硬骨頭」！蔣凡需要在「集中力量辦大事」與「保持業務敏捷性」間找到微妙平衡。在存量競爭時代，組織效率比規模更重要，生態協按年單點突破更關鍵，技術賦能比流量經營更持久。蔣凡的大消費平台版圖還藏着哪些招呢，拭目以待？

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責任編輯：楊紅卜