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「史上最長618」落幕，星圖數據顯示，本屆618購物節綜合電商銷售總額為8556億元，按年增長15.2%；即時零售銷售額增長強勁，以18.7%的增速領先傳統電商。今年618，即時零售成為各大平台新戰場，京東、美團、淘寶三巨頭在多品類賽道掀起市場爭奪戰，消費者需求從「囤貨」轉向「即時滿足」，深度激活本地生活消費，同時也推高了市場對即時配送的時效和服務要求，能覆蓋全場景、全鏈路需求的第三方即配價值加速顯現。
據國內規模最大的第三方即配平台順豐同城數據，自5月13日大促啓動，截至6月22日，其同城即配服務單量按年去年每日增幅都達到50%以上，高峯期按年增幅翻倍。從品類看，飲品、商超百貨、快餐等品類單量翻倍增長；醫藥、美妝、母嬰等品類單量高雙位數增長。大促期間，順豐同城全渠道訂單表現亮眼：來自抖音、美團、餓了麼、京東秒送及商家自有平台的單量均實現顯著增長。此外，順豐同城618期間「最後一公里」單量按年去年激增，收派件各環節日均單量均遠超去年單日峯值。
即時零售成618主戰場，同城即配高峯期單量按年翻倍
今年618呈現全新競爭態勢。天貓簡化促銷規則，京東首次將外賣業務融入618，美團則聯動百萬實體門店開啓大促。在這場轉型中，低價讓位於效率與服務，即時零售新生態加速成型，非餐場景持續擴容，第三方即配成為連接品牌、平台與消費者的關鍵基礎設施。
外賣和閃購等業務全面參戰618，顯著拉動餐飲、商超等高頻、強時效性的品類銷量。據順豐同城統計，今年618期間飲品、商超百貨及快餐等品類實現單量翻倍增長，其中飲品漲幅最為顯著。順豐同城作為瑞幸咖啡、霸王茶姬、山姆會員商店、麥當勞等頭部品牌的首選即配服務商，為其提供定製化配送方案及全渠道運力支持，保障迎戰大促高峯。
同時，順豐同城依託中立開放的定位和多元彈性運力網絡，為抖音、微信、阿里等新零售生態提供直播小時達、私域電商等多元運力承接，也為美團、餓了麼等外賣平台提供高峯期運力補充。618期間，來自抖音、美團、餓了麼、京東秒送及商家自有平台等渠道的順豐同城訂單均實現顯著增長。
618期間，淘寶閃購接入超300萬家門店，加速遠場與近場電商融合，美團閃購重點發力美妝、母嬰、3C等關鍵品類。這一趨勢推動了美妝等傳統電商優勢品類的即時零售佈局。在此過程中，順豐同城為品牌提供「倉儲+轉運+同城即時配送」的一體化供應鏈解決方案，醫藥、美妝、母嬰等品類單量高雙位數增長。
物流時效「卷」出新高度，「最後一公里」日均單量遠超去年峯值
今年618，淘寶、京東、美團三大平台在即時零售貼身肉搏，也直接促進傳統電商物流時效推向新高度，淘寶天貓更是推出「極速上門」服務。順豐同城充分發揮彈性運力優勢，通過「最後一公里」服務嵌入到傳統物流各環節，助力電商物流應對集中的末端履約考驗。
據了解，順豐同城618期間「最後一公里」單量按年去年激增，在收件、派件等各環節，日均單量均大幅超過去年單日峯值。順豐同城除為快遞企業和物流服務商提供攬收、派件、轉運等多環節支撐，解決傳統物流在高峯期自有運力緊張與單量增長不匹配的問題外，更通過倉配「接駁送」等方式實現半日達、小時達等，助力傳統快遞網絡提速。
圍繞「最後一公里」業務，順豐同城亦加大無人車投入，構建「二輪+四輪+無人配送」多元運力體系。目前無人車運營規模增至200台，月度活躍路線突破萬條。「人車協同」模式不僅提升了配送效率，更實現了末端配送的精細化操作和複雜場景的創新突破。
今年618見證了即時零售的爆發式增長，也印證了第三方即時配送的基礎設施價值。順豐同城憑藉全場景覆蓋、中立開放定位以及多元運力網絡等優勢，既助力商家、平台實現高效履約，也為傳統物流補足時效短板，成為本地消費生態的重要建構者。