站內短劇，會成為網文平台的新「賽點」嗎？

鈦媒體APP

2025/06/26

文 | 文娛價值官，作者丨陳立涓，編輯丨美圻中國音像與數字出版協會發布的《2024年度中國數字閱讀報告》顯示，2024 年我國數字閱讀市場總營收規模達 661.41 億元，按年增長 16.65%；用戶規模為 6.70 億，較 2023 年增長約1億，增長率達 17.52%。當頭部網文平台內容生態不斷延伸，網文平台開始擁有豐富的內容生態時，我們發現一些頭部網文平台上出現了短劇的身影。短劇的創作與網文...

網頁鏈接

免責聲明：投資有風險，本文並非投資建議，以上內容不應被視為任何金融產品的購買或出售要約、建議或邀請，作者或其他用戶的任何相關討論、評論或帖子也不應被視為此類內容。本文僅供一般參考，不考慮您的個人投資目標、財務狀況或需求。TTM對信息的準確性和完整性不承擔任何責任或保證，投資者應自行研究並在投資前尋求專業建議。

熱議股票

{"basename":"/hant","ssrTDKData":{"titleTemplate":"%s - 老虎證券","title":"老虎证券全球投资理财平台| 一站式投资美股新股港股A股","description":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","keywords":"老虎證券,老虎證券開戶,老虎券商,老虎證券官網,老虎證券app,tigertrade老虎證券,股票,炒股,新加坡股票交易平臺,投資,投資理財","social":{"ogDescription":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","ogImage":"https://c1.itigergrowtha.com/portal5/static/media/og-logo.be62fbe1.png","ogUrl":"https://www.itiger.com/hant/news/2546273635"},"companyName":"老虎證券"},"pageData":{"isMobile":false,"isTiger":false,"isTTM":true,"region":"SGP","license":"TBSG","edition":"fundamental"},"isCrawlerRequest":true,"__swrFallback__":{"@#url:\"https://stock-news.skytigris.cn/v3/news\",params:#id:\"2546273635\",edition:\"fundamental\",auth_exemption:1,,,undefined,":{"share":"https://ttm.financial/m/news/2546273635?lang=zh_TW&edition=fundamental","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-06-26 09:36","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2546273635","market":"sh","top_or_hot":-1,"title":"站內短劇，會成為網文平台的新「賽點」嗎？","media":"鈦媒體APP","content":"<div>\n<p>文 | 文娛價值官，作者丨陳立涓，編輯丨美圻中國音像與數字出版協會發布的《2024年度中國數字閱讀報告》顯示，2024 年我國數字閱讀市場總營收規模達 661.41 億元，按年增長 16.65%；用戶規模為 6.70 億，較 2023 年增長約1億，增長率達 17.52%。當頭部網文平台內容生態不斷延伸，網文平台開始擁有豐富的內容生態時，我們發現一些頭部網文平台上出現了短劇的身影。短劇的創作與網文...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250626094011a71df321&s=b\">網頁鏈接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>站內短劇，會成為網文平台的新「賽點」嗎？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 12.5px; color: #7E829C; margin: 0;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n站內短劇，會成為網文平台的新「賽點」嗎？\n</h2>\n<h4 class=\"meta\">\n<p class=\"head\">\n<strong class=\"h-name small\">鈦媒體APP</strong><span class=\"h-time small\">2025-06-26 09:36</span>\n</p>\n</h4>\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>文 | 文娛價值官，作者丨陳立涓，編輯丨美圻中國音像與數字出版協會發布的《2024年度中國數字閱讀報告》顯示，2024 年我國數字閱讀市場總營收規模達 661.41 億元，按年增長 16.65%；用戶規模為 6.70 億，較 2023 年增長約1億，增長率達 17.52%。當頭部網文平台內容生態不斷延伸，網文平台開始擁有豐富的內容生態時，我們發現一些頭部網文平台上出現了短劇的身影。短劇的創作與網文...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250626094011a71df321&s=b\">網頁鏈接</a>\n\n</div>\n\n<div class=\"bt-text\">\n\n\n<p> 來源：<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250626094011a71df321&s=b\">鈦媒體APP</a></p>\n<p>為提升您的閱讀體驗，我們對本頁面進行了排版優化</p>\n\n\n</div>\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"603533","symbol_name":"掌閲科技","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250626094011a71df321&s=b","article_id":"2546273635","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250626094011a71df321&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2546273635","pubTimestamp":1750901770,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"站內短劇，番茄小説的新增長打開番茄小説界面，文娛價值官看到首頁除了小説、聽書等常規欄目，站內的「看劇」欄目格外搶眼。由此可見，番茄小説正在積極推動站內短劇業務的發展。但是，老牌網文平台會通過IP授權、共同開發等方式入局短劇賽道。另外，中文在線還孵化了國內短劇平台「野象短劇」，以開發自身優質IP為核心，此方式躋身短劇市場。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"603533":"掌阅科技","BK0090":"移动互联网","BK0217":"互联网","00772":"阅文集团"},"translate_title":"Will the short drama on the station become the new \"match point\" of the online literature platform?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"603533":0.9,"00772":0.9},"content_text":"文 | 文娛價值官，作者丨陳立涓，編輯丨美圻中國音像與數字出版協會發布的《2024年度中國數字閲讀報告》顯示，2024 年我國數字閲讀市場總營收規模達 661.41 億元，按年增長 16.65%；用户規模為 6.70 億，較 2023 年增長約1億，增長率達 17.52%。當頭部網文平台內容生態不斷延伸，網文平台開始擁有豐富的內容生態時，我們發現一些頭部網文平台上出現了短劇的身影。短劇的創作與網文的開發密不可分，大部分熱門短劇IP都源自網文IP，網文平台通過版權入股、現金投資等方式參與短劇生產。當網文平台紛紛觸及增量天花板，發展短劇則是拓展更大增量空間的最優選擇。站內短劇，番茄小説的新增長打開番茄小説界面，文娛價值官看到首頁除了小説、聽書等常規欄目，站內的「看劇」欄目格外搶眼。點擊進「看劇」，作品按時代背景、角色設定、主題情節、性別、集數進行分類，用户得以快速鎖定自己的喜好風格。這些短劇作品不少來自番茄小説的網文改編，強衝突、快節奏的短篇網文是短劇的內容源頭，而文字讀累了直接看短劇更符合當下用户的娛樂需求。在「番茄IP改編合作」的項目下，創作者的優質番茄小説IP有機會改編成精品短劇，風格上多元開發，同時解決了作者擔心的版權問題。6月19日，在番茄小説主辦的2025出版融合發展大會上，番茄小説官方發布了電子出版物日活用户數超1000萬的最新數據，由此展現數字閲讀平台推動全民閲讀的趨勢。作為字節集團旗下的數字閲讀平台，番茄小説在行業很快攀升到頭部位置。2024年，其電子出版物日活用户數按年增長70%，至2024年底，每日超1000萬用户在平台閲讀電子出版物。數據顯示，三線及以下城市正成為數字閲讀消費重要增長點。2024年，番茄原創短劇改編了超過500部作品，孵化出如《好一個乖乖女》《老千》《雲渺》等爆款。番茄小説執行總編輯樂力表示，平台上活躍的出版物用户中，超50% 來自三線及以下城市，過去幾年，三至六線城市用户數量佔比在逐年上升 ，這組數據與增長中的短劇用户畫像高度吻合。在番茄小説2025出版融合發展大會上，番茄小説IP負責人李茜茹表示，「未來我們計劃將部分優質的出版作品也打造成精品短劇，通過短劇強情節、快節奏的特性，覆蓋更廣的羣體，讓優質出版作品實現多體裁轉化。比如，改編自蔡駿老師經典作品《X的故事》同名短劇正在開發中，我們希望以此探索出版行業多體裁內容的製作與傳播。」由此可見，番茄小説正在積極推動站內短劇業務的發展。番茄小説的IP孵化和開發能力，一直領跑行業。就在今年的第30屆白玉蘭獎入圍名單中，唯一一部改編自網絡文學IP的動畫作品—《斬神之凡塵神域》斬獲最佳動畫片、最佳動畫劇本兩項提名，這部作品的IP就來自番茄小説。此外，通過番茄小説IP改編的影視化作品《十日終焉》《我不是劇神》《煙雨樓》《束縛春情》《攬明珠》《無與倫比》等等，都在市場獲得高口碑的反饋。基於充足的優質IP庫存，眾多由番茄小説授權IP改編的微短劇在市場上取得不錯的成績，但這並沒有阻止番茄小説堅持站內短劇業務的決心。目前，字節旗下已經有紅果短劇、抖音也有自己的短劇板塊，番茄小説短劇業務在給用户提供更便捷選擇的同時，也為平台增加了用户粘性，起到提升日活量起到積極作用。七貓增發站內短劇，老牌平台持續站外佈局和番茄小説一樣，七貓這樣的新勢力已經在市場具備一定的佔有率，且作為百度旗下的在線閲讀APP，主打「免費看書100年」的七貓小説，月活一直位居行業前列，作為免費閲讀的早期踐行者，七貓快速鎖定自己的用户羣體和作者後，也和行業同僚一樣，需要面對增長瓶頸期的挑戰。尤其在面對前面閲文、番茄兩大頭部平台的不斷擴張，七貓顯然不想被甩出梯隊。所以，當我們再七貓小説首頁發現「短劇」入口時，也就不那麼驚訝了。進入七貓「短劇」，文娛價值官發現其短劇儲備量之龐大，包含了：新劇、都市情感、虐戀、豪門總裁、復仇、甜寵等多達67項分類，而這些子欄目下的短劇庫存數量也很充足，讓人有進入短劇平台的錯覺。一位七貓用户告訴文娛價值官，只要隨手划進一個短劇，就會停不下來，因此在七貓裏的時長也變得更多。網文平台也有自己的「老錢風」，比如起點文學、中文在線、掌閲科技等這樣的「前輩」，業務模式通常是「優質內容+付費變現」，一般而言，付費率相對穩定，付費用户數量被活躍用户數量所錨定。當月活躍用户數量下降時，必然對在線閲讀業務收入產生負面影響，在網文平台的增量觸及天花板後，番茄、七貓這樣的新勢力平台選擇以短劇為其另闢蹊徑，但老牌平台幾乎都維持在線閲讀業務，並未在站內加設短劇觀看功能。但是，老牌網文平台會通過IP授權、共同開發等方式入局短劇賽道。2024年至今，中文在線在精品短劇賽道取得了突破性進展，研發、出品了改編自17K小説的微短劇《嫁東宮》、改編自四月天小説的微短劇《掌中獨寵》等十餘部作品。其中《嫁東宮》海外發行方已在全球多個地區已實現落地發行。另外，中文在線還孵化了國內短劇平台「野象短劇」，以開發自身優質IP為核心，此方式躋身短劇市場。掌閲科技則在2021年創辦了西安閲閒，其主營業務為短劇製作。基於掌閲的IP開發，2024年上半年，該公司衍生業務收入為3.36億元，佔其當期營業收入的比重為25.26%，成為掌閲科技業務結構的重要組成部分。騰訊上線短劇小程序，網文IP變現再添「新風口\"近期，騰訊上線的短劇小程序，堪稱短劇賽道中極有競爭力的新選手。文娛價值官發現，近日騰訊在推出「火星觀劇」這一短劇小程序後，竟然同期上架了一款名為「短劇」的小程序，雙料疊加且將「全網口碑免費好劇」當作Tag，似乎在彰顯騰訊超大庫存的優勢。文娛價值官從首頁界面看到，該小程序不僅有口碑榜、總榜、飆升榜這類排名推薦機制，還有甜寵、熱血、古裝、玄幻等多個細分風格分類。更值得一提的是，騰訊在短劇小程序中特意設定了「分享」功能，使短劇得以被及時二次傳播，算是最大限度地發揮了微信的社交功能。眾所周知，閲文集團被騰訊收購後，一直源源不斷地為騰訊輸送影視劇優質IP，而閲文集團的網文業務，也始終高居行業榜首。2025年3月18日，閲文集團發布2024年全年業績報告顯示，閲文的業務包含兩大板塊，一是在線業務，二是版權運營及其他。2024年閲文實現收入81.2億元，按年增長15.8%，創三年內最高水平，這在文娛產業鏈中屬於非常亮眼的成績了。騰訊新增加的短劇小程序，也體現出小程序短劇向免費短劇模式轉變的時代，已經來臨。今年6月17日，快手正式關停了短劇小程序相關業務。這背後的重要原因：一方面是因為出現了像《麒麟送子天降喜福》這樣\"1胎生99子\"低劣內容，引發社會爭議和監管壓力。另一方面，就是付費短劇（IAP模式）市場正在萎縮，免費短劇（IAA模式）則全面崛起。數據顯示，2024年1月免費劇模式市場佔比僅為11%，但到了10月就攀升至50%，反超了付費模式。快手旗下的付費短劇平台喜番短劇月活僅為426.9萬，而字節跳動旗下的免費短劇平台紅果短劇月活高達1.73億，這樣巨大的懸殊，促使小程序短劇徹底向免費模式轉型。而免費短劇對於網文平台算是一個潛在的利好，一方面手裏掌握IP的網文平台可以自行開發、合作大量短劇作品。另一方面，告別付費閲讀時代的網文平台，也正式迎來IP商業化的新時代。截止到2024年12月，我國的微短劇用户規模已高達6.62億，在整個網民羣體中佔比59.7%。與之相應的，微短劇的市場規模也高達504億元，成為文娛行業變現能力最強的行業之一。基於網文的IP孵化優勢，短劇有望成為傳統網文公司新的收入增長點。網文平台也在下沉市場觸及天花板的節點，找到了新的突破口。今年是網文平台短劇化的新賽點，未來一年誰能跑出新的市場規模？誰會被拋到賽程之外？我們一起見證答案的到來。更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}