文｜輝常觀察

當AI開始變得成熟，它開始深入到越來越多的行業和場景之中。前段時間，羅永浩數字人直播所引發的轟動效應，再一次將人們關注的焦點聚焦於此。說到底，羅永浩的數字人直播之所以會引發如此多的轟動效應，其中一個很重要的原因在於，以數字人爲代表的AI元素深度改變了傳統的供給模式，從而將平臺經濟的發展帶入到了一個全新的階段。

其實，AI對於平臺經濟的影響，並不僅僅只是侷限在以羅永浩爲代表的直播帶貨領域，縱然是那些頭部大型的平臺經濟的巨頭們，同樣開始了一場全面擁抱AI的新浪潮。透過它們的實踐，我們可以看出，AI的確可以爲平臺經濟的發展注入新的紅利，AI的確可以讓平臺經濟的發展帶入到一個全新的發展週期。這一點，我們可以從阿里巴巴全面擁抱AI之後，重拾資本市場的信任上看出一絲端倪；這一點，我們可以從騰訊全面且深入地擁抱之後所實現的“老樹發新芽”上看出一絲端倪。

隨着AI的成熟與完備，特別是隨着AI開始與平臺經濟之間產生越來閱讀的“化學反應”，它必將會給平臺經濟的發展帶來越來越多的影響，它將會從根本上重塑平臺經濟的發展模式，並且真正將行業的發展帶入到一個全新的階段。於是，我們不僅會問，AI緣何會給平臺經濟帶來如此巨大的影響？AI又將會如何改變平臺經濟的發展走向呢？

AI，正深度改變平臺經濟的內在元素

羅永浩的數字人直播間之所以會引發如此轟動的效應，其中一個很重要的原因在於，它通過將AI數字人應用到直播帶貨過程當中，改變了傳統直播當中的主播們受制於時間、知識、經驗、個人情緒等方面的限制，真正實現了全天候、可持續的直播帶貨。一方面，AI數字人的應用，拓展了傳統直播帶貨的寬度；另外一方面，AI數字人的應用，延展了傳統直播帶貨的深度。

覆盤AI數字人所帶來的改變的背後原因，不難看出，AI從根本上改變了傳統平臺經濟的內在元素，無疑是一個重要方面。試想一下，如果沒有AI數字人對於傳統主播的替代，這一切難道會發生嗎？很顯然，不能。因此，如果我們要尋找AI對於平臺經濟的改造的話，從內在改變了傳統平臺經濟內部的元素，並且從寬度和深度上對於平臺經濟有了新的拓展和延伸，無疑是一個重要方面。

事實上，我們看到的羅永浩數字人還僅僅只是AI對於平臺經濟的“表層元素”進行改造的一個表現。除了這些“表層元素”之外，AI對於平臺經濟的內在元素的改造，更多地還體現在其對於更加深層的“底層元素”的深度而全面地改造上。拿騰訊全面擁抱AI的例證來看，我們就可以看出這一點。

我們都知道，當deepseek開始成爲AI的“奇點時刻”，騰訊便開始了全面擁抱AI的新徵途。在這樣一個過程當中，騰訊藉助AI更多地改變的是，更爲深層次的內在元素。無論是它的內在的技術，還是它的內在的流程和環節，我們都可以看出，AI開始對它們產生一場深度而全面的改變。正是因爲騰訊從更加內在，更加底層的角度對內在元素進行了改變，因此，我們纔看到了騰訊在全面加持AI之後會產生如此巨大的蛻變。

AI，正深度改變平臺經濟的商業模式

覆盤過往平臺經濟的發展，我們可以非常明顯地看出一條較爲清晰的路線圖，即，平臺經濟的玩家們通過去中間化的方式來實現行業運行效率的提升。對於很多的平臺經濟玩家們而言，它們主流的商業模式，其實就是以平臺和中介爲主導的商業模式。爲了讓這樣一種商業模式的發展得以延續，各大平臺經濟的玩家們必然需要不斷地建構強大的生態來實現。

隨着AI開始深度影響和改變平臺經濟，特別是它開始衍生出越來越多的新商業模式，平臺經濟傳統的以撮合和中介爲主導的商業模式，開始被新的商業模式所替代。對於平臺經濟衍生出來的商業模式進行總結和定義，我們就會看出，玩家們不再通過撮合和中介來獲得盈利，而是開始通過對於上游產業的賦能與改造，開始通過新的供求關係的達成來實現。

無論是羅永浩的數字人直播也好，還是阿里、騰訊們對於AI的全面擁抱所衍生出來的新產品通義千問、豆包大模型也罷，深度分析，不難看出，它們都是通過對於供給側的產品和服務的升級與改造來找到新的商業模式。

如果我們將傳統時代的平臺經濟的商業模式是建立在傳統的產業之上的供求兩端的撮合和對接的話，那麼，AI時代的平臺經濟的商業模式，則是建立在新型的產業之上的供求兩端的撮合和對接。同樣地，如果我們將傳統平臺經濟的商業模式定義爲撮合和中介的話，那麼，AI時代的平臺經濟的商業模式，則是建立在更加精準、更加個性化的供給之上的一種順理成章的交易的達成。在這個時候，平臺經濟的玩家們的贏利點，不再是依靠撮合和中介來實現的，而是通過新的供求關係的達成來實現的。

AI，正深度改變平臺經濟的產業形態

對於平臺經濟進行總結和定義，我們會自然而然地將平臺經濟劃歸到虛擬經濟的範疇之下。然而，如果僅僅只是將平臺經濟定義爲虛擬經濟的一種，抑或是僅僅只是將平臺經濟看成是一個獨立於第三方的存在，那麼，這勢必是無法滿足用戶的需求的。正是因爲如此，當移動互聯網時代的風潮開始過去，越來越多的平臺經濟的玩家們開始更多地紮根實體，開始更多地深入到產業之中，建構起來虛實結合，數實融合的產業形態。

前些日子，我們看到的美團、京東之間的外賣大戰，從表面上來看是一場流量爭奪戰，其實在這樣一場爭奪戰的背後更多地讓我們看到的是，以美團、京東爲代表的玩家們更多地深入到實體，紮根到行業的一種發展新趨勢。換句話說，我們現在已經不能再單純地將美團、京東這樣的平臺經濟玩家們看成是傳統上的虛擬經濟的一種，而是更多地是一個虛實結合，數實融合的存在。

站在AI的視角，我們再來看待它對於平臺經濟的改變，不難發現，AI正在深度改變平臺經濟的產業形態，無疑是一個重要方面。毫不誇張地說，AI，正是虛實結合，數實融合的最直接的體現。一方面，虛擬經濟不斷地爲AI提供數字、數據的資源，以訓練出更好的大模型、更好的具身智能產品；另外一方面，實體經濟不斷地爲這些產品提供應用的場景，不斷地爲這些產品提供改造的對象。可以說，現在的虛擬經濟和實體經濟，業已從傳統意義上的“水火不容”的發展狀態，蛻變成爲了“你中有我，我中有你”的發展狀態。

那麼，究竟什麼是“你中有我，我中有你”呢？說到底，這其實就是虛實融合、數實融合的最爲直接的體現。站在這樣一個角度，我們再去觀察現在的產業形態，便會看出，現在的產業形態，早已從虛實不相融，蛻變成爲了虛實結合，數實融合的全新發展階段。可以說，在AI時代，數實融合，虛實結合的產業新形態將會是一種潮流和趨勢。

結論

AI，正在深度影響和改變平臺經濟。這一點，我們可以從羅永浩數字人所引發的轟動效應上，看出一絲端倪；這一點，我們可以從阿里、騰訊在擁抱AI之後所發生的深度改變上，看出一絲端倪。一句話，平臺經濟，正在因AI而變。當AI變得成熟與完備，特別是當它開始在越來越多的行業和場景當中落地生根，一場平臺經濟的全新嬗變開始發生。在這個階段，新的元素將會孿生，新的商業模式將會孕育，新的玩家將會被推到前臺，成爲新的佼佼者。