618大促剛結束不久，即時零售領域再掀波瀾。記者留意到，6月23日，美團宣佈全面拓展即時零售，這是該平台大幅加碼即時零售的又一動作。據了解，今年618大促期間，儘管是即時零售的「首戰」，但它們成為本輪電商大促的「爆點」，為平台帶來「久違」的高增速。實際上，不僅是美團，京東、阿里也在加快即時零售佈局步伐，從內部架構調整到整體業務策略變動，預示着新一輪即時零售的「戰火」會在這個夏季開啓。

　　電商巨頭迅速調整業務佈局

　　對於全面拓展即時零售的原因，美團表示，即時零售成為更匹配當下流通基礎設施和居民消費需求的零售形態。「把消費者購物體驗從‘等快遞’變成‘30分鐘送達’，為本地商品零售帶來了新增長空間。」記者留意到，美團此次拓展即時零售，小象超市成為其中重要的一環，根據美團的規劃，小象超市覆蓋區域會逐步拓展到所有一、二線城市。

　　對於即時零售的搶攻，京東、阿里也在作出相應的業務調整。據了解，京東為酒店、餐飲成立了新通路事業部。618期間，京東集團創始人、董事局主席劉強東公開了做外賣的邏輯，「前端賣飯菜永遠不賺錢，要靠供應鏈賺錢。」

　　值得留意的是，6月23日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘發布全員郵件，宣佈即日起餓了麼、飛豬合併入阿里中國電商事業羣。行業分析指出，飛豬屬於阿里系的酒旅業務，也正是京東全新酒旅業務的競爭對手。

　　今年618即時零售大爆發

　　今年的618，是即時零售首次「參戰」，從多方公布的數據顯示，即時零售為一直在存量中尋求突破的電商大促帶來新的流量。京東總結今年618的特點時就提及，即時零售爆發，京東外賣日訂單量突破2500萬單。京東七鮮線上訂單按年增長超150%，自有品牌商品銷售按年增長340%。

　　美團公布的數據顯示，5月27日至6月18日，超過1億用戶選擇在閃購「過618」，與去年同期相比，美團閃購60餘類商品成交額增長超1倍，其中手機、白酒、奶粉、大小家電等20餘類高單價的「大件」商品整體成交額增長2倍。

　　另外，平台表示，「95後」「00後」消費者是今年618主力。這些消費者的畫像是「懶得蹲預售等快遞、更習慣‘30分鐘到手’的年輕人」。此外，即時零售的夜間訂單佔比超過25%。

　　記者注意到，今年618，一些線上的消費習慣，如帶電商品的消費從傳統快遞電商逐步轉向即時零售平台。5月底，即大促期間，淘寶閃購就聯合餓了麼宣佈，日訂單數已超4000萬。訂單結構已向全品類大幅拓展，非茶飲佔比達75%。

　　業內前瞻：即時零售核心在做好商品

　　在剛過去的618，人們的消費習慣已從傳統的遠場電商向近場的即時零售轉變。知名新零售專家、網經社電子商務研究中心特約研究員鮑躍忠表示，美團、京東、阿里目前集中火力在即時零售，但未來並不是以他們作為主體或者核心。企業自營的即時零售應該作為一個主體，即時零售的核心不是一個完全平台化撮合模式，其核心應該是商品——如何把商品做好纔是關鍵。鮑躍忠認為，未來的即時零售應該是與「到店零售」「線上零售」並列的零售形式，而這三種零售形式的核心都是要靠商品。

（文章來源：廣州日報）