近年來，短劇行業迎來爆發式增長。這一新興的影視形態不僅改變了傳統內容產業的格局，更成為資本市場關注的新焦點。東方財富Choice數據顯示，今年以來，截至6月25日，短劇互動遊戲指數累計上漲5.72%，顯著跑贏大盤。相關概念股表現亮眼，多家上市公司股價累計漲幅超過40%。

　　進入6月份，互聯網巨頭進一步加碼短劇賽道，行業競爭格局升級。騰訊以免費小程序主攻下沉市場，小紅書憑藉7500萬播放量的爆款《癡人之愛》搶佔女性用戶心智，B站則發力動畫短劇……

　　市場規模首超電影票房

　　作為移動互聯網時代孕育的新型文化業態，短劇行業近年來實現跨越式發展。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2024年，我國的微短劇用戶規模已超過6億人。在市場規模方面，2024年，我國微短劇市場規模已攀升至505億元，首次超過全年電影票房收入，預計2025年市場規模將達到634.3億元，2027年有望超過千億元。

　　巨大的市場潛力吸引了互聯網巨頭爭相佈局。騰訊繼年初上線「火星觀劇」後，6月份再推「短劇」小程序，提供免費觀看內容；抖音成立短劇版權中心，並與愛奇藝、芒果TV合作推出精品微短劇。百度採取了「內容+產品」雙核驅動的策略，同時百度短劇還攜手愛奇藝、閱文集團、七貓、YY直播等共同發起了「百劇計劃」。

　　短劇行業的爆發在資本市場掀起熱潮。東方財富Choice數據顯示，果麥文化傳媒股份有限公司今年以來股價累計上漲58.24%、慈文傳媒股份有限公司、完美世界股份有限公司（以下簡稱「完美世界」）股價累計漲幅均超40%。

　　據統計，A股已有39家上市公司佈局短劇業務。從一季度業績來看，14家公司歸母淨利潤實現按年增長，5家成功扭虧為盈，2家大幅減虧。其中，幸福藍海影視文化集團股份有限公司表現尤為亮眼，2025年一季度實現歸母淨利潤7053.01萬元，按年增長694.06%。完美世界則以3.02億元的歸母淨利潤成為扭虧中的佼佼者。完美世界表示，自2022年開始佈局短劇業務以來，已陸續在抖音、優酷、騰訊等平台推出多部優秀短劇作品。

　　動畫短劇站上風口

　　在互聯網巨頭加速佈局背景下，動畫短劇正成為平台爭奪的新戰場。B站、抖音、紅果和百度等平台紛紛加碼，或推出扶持政策或試水新形式。

　　6月23日，B站發布動畫短劇扶持規則，提供30%至100%的成本覆蓋和最高80%的分成。此外，據記者觀察，紅果近期在首頁推薦中大量推送「熊貓頭」風格的土味動畫短劇，並嘗試將熱門真人短劇改編為動畫形式；百度則發布了「動漫短劇合作指南」，公開招募優質動漫短劇內容合作方；抖音短劇運營負責人王晨在線下交流會上表示，2025年漫劇會是新的行業機會，抖音將提供完善的配套扶持政策。

　　與真人短劇相比，動畫短劇在製作周期上具有明顯優勢。動畫製作可以通過數字化手段進行，不受天氣、場地、演員檔期等因素的限制，製作流程相對標準化和可控。

　　廣發證券發布的《短劇專題報告》顯示，AI轉繪短劇成本較真人劇成本降低了70%至90%，且為之買單的泛二次元用戶超5億，動畫短劇供需缺口顯著。

　　巨量引擎數據顯示，2024年第四季度，動畫短劇觀看人次突破20億，付費規模達2600萬元，整體動畫短劇領域的收入增長率為204.11%。

　　添翼數字經濟智庫高級研究員吳婉瑩對《證券日報》記者表示：「各大巨頭佈局短劇賽道是看中其巨大市場潛力與高增長性，通過佈局動畫短劇等差異化策略搶佔市場，既凸顯了行業熱度，也預示着競爭加劇。相較於真人短劇，動畫短劇具有更強的文化穿透力和全球化傳播優勢，且目前全球市場仍存在較大空白，這正是國內平台發力的最佳時機。」

　　政策支持與規範並舉

　　隨着短劇市場快速擴張，不可避免地出現了一些問題，如內容質量參差不齊、部分作品存在低俗、暴力傾向等，監管對短劇產業的重視程度也不斷提升，政策支持與規範並舉。

　　2025年2月份，國家廣播電視總局向全社會公開發布《關於進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，明確落實「分類分層審核」制度、「白名單」制度等，規範微短劇傳播秩序，確保播出安全。

　　今年年初，國家廣播電視總局實施「微短劇+」行動計劃，旨在打造一批思想精深、藝術精湛、製作精良的優質微短劇。各地積極響應形成政策合力，部分地方通過組建創作聯盟、設立專項獎勵、建設產業基地等，推動行業提質增效。

　　在政策引導下，中國短劇產業展現出強勁的國際競爭力。數據顯示，全球約431個短劇應用中，內購收入前50名的應用佔據了98.45%的市場份額。而這50個應用中，有41個內容為中國「出海」的短劇產品，佔比超80%。

　　知名短劇應用中，ReelShort母公司為中文在線集團股份有限公司（以下簡稱「中文在線」）海外參股公司CrazyMapleStudio（楓葉互動），DramaBox背後則是北京點衆科技股份有限公司。據Sensor Tower數據，2025年一季度，上述二者海外的內購收入分別達1.3億美元和1.2億美元，是全球短劇應用收入榜上前兩名。

　　清華大學戰略新興產業研究中心副主任胡麒牧在接受《證券日報》記者採訪時表示，短劇「出海」不僅是商業模式的輸出，更是文化軟實力的體現。隨着5G、AI等新技術的廣泛應用，短劇產業正迎來新的發展機遇。在政策規範持續完善、市場需求持續旺盛的背景下，行業呈現「雙輪發展」特徵，即國內市場在政策規範下向精品化轉型，海外市場則憑藉技術優勢與成本控制形成差異化競爭力。但未來需平衡本土化與原創性，強化技術賦能與合規運營，方能從「流量紅利」邁向「生態紅利」。

（文章來源：證券日報）