女性跑完一英里，約1609.344米，最快需要幾分鐘？

肯尼亞選手菲斯·基普耶貢（Faith Kipyegon）在2023年7月22日告訴你——4分07秒64。

普通人或許對這個成績沒有概念。舉個例子，各地體育中考800米滿分在3分30秒左右，大學生800米滿分在3分15秒左右。假如你和基普耶貢同時出發競逐800米，可能一圈還沒跑完，對手已經衝過終點線了。

女子一英里成績的認證歷史其實並不悠久。1967年，國際田聯開始承認女子一英里跑步世界紀錄；1989年，羅馬尼亞選手保拉·伊萬創造了4分15秒61的世界紀錄，這一成績保持了較長時間。

34年之後，基普耶貢將這一成績提升了8秒左右。

如今，基普耶貢又要將成績提高近8秒左右，這次用時只有不到兩年。

6月26日，基普耶貢將在巴黎進行“破4”挑戰——4分鐘內完成1英里競速。長達幾十年的時間裏，這一挑戰被視爲“不可能完成的任務”，尤其對女性運動員而言。在耐克專業團隊的幫助下，基普耶貢有機會改變遊戲規則，成爲跨越這一門檻的女性“第一人”。

作爲三屆奧運冠軍、世錦賽金牌得主、完成50天內三破世界紀錄壯舉的頂級中長跑運動員，基普耶貢說道：“我在想，下一步呢？爲什麼不跳出框架去追更大膽的目標？”

體育界又將誕生一個挑戰極限的故事。

如何挑戰人類極限

2017年，耐克在首次推動“破2（兩小時跑完馬拉松）”挑戰時，配備了一支擁有豐富經驗的專家團隊，研究領域包括生物力學、工程學、材料研發、運動心理學和生理學等等，團隊通過深挖項目中的每個細節——天氣狀況、運動員跑步攝氧量、鞋服裝備，甚至是“兔子”的領跑隊形……而這些細節上的考究，都極大限度地提升了基普喬格等三名挑戰者的潛能。

8年後，類似的一幕也發生在基普耶貢身上。

“我們的思維訓練強度不亞於菲斯的體能訓練。”Brett Kirby笑着說，他是耐克運動性能整合負責人，也是此次“破4團隊”中的一員。這個團隊全面負責挑戰所需的性能規劃——從天氣和場地的選擇，到對微弱氣流的精準控制，只要有一絲可能影響基普耶貢挑戰成功的細節，便絕不放過。

與此同時，遠在肯尼亞備戰挑戰的基普耶貢，也常與遠道而來的耐克團隊深入交流。他們帶來最新技術的裝備和可隨時調整的工具，全方位爲她量身打造最適配的支持方案。

作爲一個來自村裏的年輕女孩，基普耶貢曾經赤腳跑去上學和回家。但這一次，她不需要單打獨鬥。

耐克爲基普耶貢帶來了一整套首創的解決方案，以助力菲斯完成本次挑戰。包括專爲她量身打造的定製款比賽服Fly Suit 、一件採用3D打印高性能材料製成的Nike FlyWeb運動內衣、以及一雙全新設計的Nike Victory EIte FK釘鞋。

作爲當前耐克創新科技中最符合空氣動力學的服裝系統，Fly Suit 通過了計算機模擬和物理風洞試驗對材料和運動進行的嚴格測試，其中最具創新的則是遍佈身體關鍵區域的3D打印 Aeronodes，通過精準佈局提升速度，並在她身後創造更小的漩渦，以減少阻力。

最讓人驚喜的是運動內衣FlyWeb，耐克採用了革命性的3D打印TPU材料，重新定義了高性能服裝，運動內衣整體柔軟、輕盈而且透氣。“它很輕——太輕了，感覺就像你根本沒有穿任何東西，”耐克FlyWeb 負責人 Janett Nichol 表示：“你甚至可以感覺到胸口有空氣在流動。”

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這些裝備都是在與基普耶貢的一次次溝通中逐漸成型，除此之外，團隊也會關注到“無意識細節”，例如基普耶貢有沒有在跑步時拽一拽肩帶。這些舉動讓團隊意識到裝備仍有不舒適的地方，甚至連基普耶貢還沒意識到，團隊就已經做出調整。

無論是“破2”還是“破4”，這些項目的核心都是在探索未知的同時挑戰人類極限，並給予人類一個機會，一個去探索不可能的邊界究竟在哪裏的機會。這也是耐克品牌核心的終極體現：將創新和靈感帶給世界上的每一位運動員。

贏在當下

2017年，和“破2”挑戰同時曝光的，還有當時看起來不符合常規的“Nike Zoom Vaporfly Elite”跑鞋。彼時市場尚沒有意識到這雙跑鞋背後的影響力。

隨後，耐克每一年都會展示他們在跑鞋領域的最新成果——2018年的Vaporfly 4%，2019年的Alphafly Next%……直到2019年基普喬格腳踩Alphafly“破2”成功、Vaporfly NEXT%跑鞋系列在各大賽場大展頭角、精英跑者紛紛轉投耐克陣營，路跑界才發覺耐克正在推進一場跑鞋技術革命。

如今流線型外觀、飛織鞋面、兩片泡棉夾一層碳板的中底“三明治結構”已然是各大品牌競速跑鞋的標配，尤其是國產競速跑鞋，幾乎沿用這一跑鞋設計“方法論”，也收穫了跑友們的積極反饋。

技術革新是耐克的基因和動力。

耐克的聯合創始人比爾·鮑爾曼就是品牌最初的創新者，其設計的Cortez跑鞋在1973年被《跑者世界》評選爲“美國最受歡迎的長跑訓練鞋。”

更知名的案例還是“華夫底”，鮑爾曼從早餐華夫餅的凹槽中獲得靈感。這款鞋由於極強的抓地力和穩定性，深受運動員青睞，當時有不少人因爲跑鞋不適腳而受傷。第一雙“華夫底”跑鞋由純手工打造，由於鞋在泥土裏走過之後會留下獨特的印記，因此這款手工打造的鞋被稱爲“登月鞋”，象徵阿姆斯特朗登月任務時留下的腳印。

Nike Moonshoe

此後耐克推出了衆多引領全球跑鞋的技術創新，例如Flyknit、React、ZoomX等等，在爲運動員打造“登月助推器”的同時，也爲大衆跑者帶來路跑新體驗。

耐克今年重構了路跑產品矩陣，並劃分爲三類由其代表性類別進行展示——耐克飛馬（Pegasus）系列主打回彈緩震，Structure系列主打支撐緩震，耐克邁柔（Vomero）系列主打超強緩震。

該系列聽取了衆多跑友的意見，對其路跑系列做了簡化，爲跑者提供更加清晰、更適合自己的選擇。

以超強緩震這條產品線爲例，耐克在2月底推出的Vomero 18，爲女性跑者提供所需柔軟、舒適的腳感。在此基礎上，近日耐克還推出了Vomero推出Plus和Premium 版本，完善Vomero系列。

在全新的Vomero Premium創新中，耐克從精英運動員用來增加跑步里程、鍛鍊身體和加快恢復時間的反重力跑步機得到靈感，在通過搭載ZoomX減震泡綿的同時，也在前掌與後跟配置外露式Air Zoom氣墊單元，結合 ZoomX 泡綿和 Air Zoom氣墊，打造了一套全新的跑鞋緩震結構，在爲跑者提供舒適的減震跑步體驗。

Vomero Premium正是基普耶貢備戰期間的日常用鞋，“它柔軟、減震效果好，且極爲舒適，讓我能夠在更小的衝擊下完成高強度訓練，加快恢復節奏，始終專注於自己的目標。它非常柔軟、緩衝效果強勁且穿着舒適，幫助我以更少的衝擊應對更艱苦的訓練，讓我更快恢復，保持對目標的專注。”基普耶貢提到。

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此外，已經公佈的Structure 26則屬於“六邊形戰士”——平衡舒適、支撐和性能等各項指標。使用場景也非常廣泛，無論是長距離慢跑、還是日常訓練，甚至日常出門City Walk，都是不錯的選擇。

可以看出，儘管耐克一直“忙着”幫助頂級運動員挑戰極限，但它沒有忽視不同消費者的需求，將“破2”“破4”過程中發現的新技術、新材料、新設計帶給更廣泛的羣體，無論是專業選手還是大衆跑者，因爲每個人每一次的自我突破同樣是對個人極限的挑戰。

什麼樣的“卷”是正確的“卷”

今年3月，迴歸的耐克集團總裁兼首席執行官Elliot Hill提出“Win Now”戰略，被外界看作一場重塑品牌競爭力的主動轉型。

Win Now的重點是迴歸運動本質。Hill在接受媒體採訪時表示，每家公司都有成就事業的核心要素，運動正是耐克品牌的核心驅動力，耐克正在通過創新開發關鍵領域產品，鞏固其在運動服飾領域的專業領先優勢。

實際上，當下越來越多的運動品牌看到“迴歸運動本質”的重要性，在耐克引領的這個趨勢面前，嘗過引領潮流的甜頭、又經歷了市場“浪潮”跌宕的運動品牌們，開始意識到推動公司長期發展的核心還是要回歸初心、決勝基本盤。

不過，很多人並不理解Win Now戰略。首當其衝是“Win（贏）”這個字。有人認爲以“贏”爲核心的價值觀輸出已經不適合當下，在年輕人紛紛想要躺平的時代，一味地“卷”反而會招致年輕一代的反感。

但耐克的“贏”更多的關注品牌自身和激勵自我的突破，在當下的市場環境中反而更加突出了耐克的品牌差異化。

去年九月耐克推出了全新系列廣告片《勝者愛找虐》，每部影片都集中表現跑者們所面臨的壓力，包括克服早起困難、面對戶外惡劣天氣，跑步過程中的咬牙堅持等，並將這些與他們堅持不懈的毅力和最後獲得的成就感進行對比，從而突出“勝利並不輕鬆”。

《勝者愛找虐》廣告截圖

這個廣告片引起了許多跑者的共鳴。只有經歷了這些挫折、並克服它的人，才能感受到“贏”的可貴，締造一個全新的自我。

當然，耐克所謂的“贏在當下”並不只是向跑者們喊口號、打雞血，其真正在做的是盡力爲跑者提供支持，就像支持基普喬格和基普耶貢一樣，耐克既爲運動員搭建舞臺，鼓勵其追求目標；又爲運動員做了完善的後勤保障，一掃後顧之憂。

今年4月的一個夜晚，耐克舉辦了女子全球夜跑系列賽After Dark Tour上海站，創造了一場屬於女性跑者的狂歡時刻。耐克在細節上做到極致，沿途提供安全、封閉的跑步環境；參賽包中除了常規的號碼牌、跑步t恤，還提供了運動bra、防滑頭繩、衛生巾、發光手環等女性夜跑實用的產品；比賽沿途的衛生間都配備了香氛和衛生巾；完賽物資、打卡裝置和恢復按摩區域設備齊全，幾乎滿足了女性跑者的所有需求。

耐克準備的參賽包

所以說正確的“卷”從來不是內耗，也不是PUA，是一切準備就緒的情況下，推動你再“熱血”一把。

七八十年代耐克曾是年輕人的意見領袖，而在如今變化莫測的市場環境中，關注品牌的核心價值，展現品牌文化的差異化和獨特性，收穫品牌目標消費者的信任，纔是品牌最大的財富。

很期待看到基普耶貢破4成功，不過，當一切準備都以就緒，破4只是一個結果而已。

特別策劃