文/唏噓
導語
不賺錢的AI，遊戲公司擠破了頭 |
近年來，AI浪潮席捲科技圈，各大遊戲公司也加入AI佈局。
近期，騰訊遊戲推出「VISVISE」遊戲創作AI全鏈路解決方案。其實，從今年初起，騰訊遊戲業務在 AI 領域的動作就已頻現：先是《和平精英》率先宣佈接入DeepSeek打造AI隊友，直至上月還發布了混元遊戲視覺生成平台，旨在助力遊戲設計師快速產出符合創作意圖的高質量遊戲素材與概念草案。
網易也不例外。旗下《逆水寒》早在2018年便開啓了AI作詩、繪畫等玩法探索。6月4日，網易伏羲也推出了自研美術服務平台「有靈天工」。
除騰訊、網易，AI成為多家上市遊戲公司年報、財報中的高頻關鍵詞，部分公司甚至為其單獨列項。
但多年過去了，這些遊戲公司AI佈局究竟進展到哪一階段了？衆多上市遊戲公司佈局AI，誰真正在深耕技術，誰在喊口號？遊戲公司佈局AI又為他們帶來了什麼？
茶館綜合了各大上市遊戲公司年報、財報、公開報道及行業人士觀點，試圖解答這些問題。
01
哪些上市遊戲公司在佈局AI？
綜合各公司財報、年報以及高管發言，上市遊戲公司在AI方面的佈局主要體現在四個方面：底層技術搭建、玩法創新、效率工具與投資佈局。
底層技術搭建的核心是擁有自研大模型，這是所有 AI 技術佈局的基礎。自研大模型包括通用大模型和垂類大模型：前者以騰訊混元大模型、網易「玉言」大模型、崑崙萬維（維權）「天工」大模型為代表，後者涵蓋愷英網絡 「形意」 大模型、巨人網絡 GiantGPT 角色大模型等。
在底層技術搭建基礎上的玩法創新，被視作最核心的AI遊戲佈局，主要體現在遊戲產品上。
從統計來看，遊戲公司基於AI技術打造的玩法多以AI NPC為主。從2023年4月，從斯坦福大學開源的「斯坦福AI小鎮」來看，AI NPC能發揮最大的作用是多個智能體能在AI小鎮中自主社交、戀愛和生活。
騰訊曾在「斯坦福AI小鎮」開源後嘗試啓動過《伊甸島》項目，試圖將「AI小鎮」 轉化為 AI 遊戲，但最終未能走到立項。此後，《暗區突圍》《和平精英》推出的智能隊友，主要功能也限於輔助玩家戰鬥、提供信息支持及情感陪伴。
即便《逆水寒》手遊曾為 400 多名 NPC 配置 AI 系統，將智能 NPC 玩法推向極致，也僅是在戰鬥輔助的基礎上，深化了與玩家在劇情和社交層面的互動。
除上述較深入的玩法探索外，多數遊戲公司僅將智能 NPC 作為新手指引工具。例如《傳奇世界》中可查詢任務攻略、裝備掉落的智能 NPC 「玄玄老人」，以及《原始征途》藉助 DeepSeek 打造的智能 NPC 「小師妹」，僅在面板中為玩家解答遊戲相關問題。
在玩法創新上，AI 遊戲創業團隊除智能 NPC 外，還在文字劇情互動、派對玩法、戀愛模擬等領域探索新可能。例如，在 YouTube 創下千萬播放量的《Suck Up！》中，玩家需通過文字說服 AI 驅動的 NPC 開門；走紅的 「AI 病嬌」 女友遊戲《AI2U: 與你直到世界盡頭～我的病嬌貓娘 AI 女友》，則融合了文字劇情互動與戀愛模擬元素。
但在上市遊戲公司中，純粹以 AI 為主打玩法的產品寥寥無幾，僅有騰訊、完美世界、崑崙萬維等少數案例：
今年3月，騰訊曾測試了一款以AI互動為核心的桌遊類小遊戲《哈皮》，支持玩家與好友、智能體共同參與文字冒險、答題、海龜湯、劇本殺等互動，還允許玩家自由創作。
完美世界旗下靈思 AI 工作室於去年 6 月推出《AI 探案集》《AI 公寓：虛擬證言》兩款 AI 遊戲。據遊戲新知報道，靈思 AI 是隸屬於完美世界技術應用中心產品部的小型 AI 產品團隊。兩款遊戲早早上線，但銷量與口碑均不理想。
而崑崙萬維在財報中透露，旗下游戲工作室 Play for Fun 也曾自研一款AI+UGC遊戲《Club Koala》，並作為 「首款出海 AI 遊戲」 亮相 2023 年德國科隆國際遊戲展。
2024年，崑崙萬維還在業績說明會上提及該產品和另一款自研遊戲《貓森學院》研發測試順利。但在今年5月，崑崙萬維在提及AI遊戲時只提及了《貓森學院》，而《Club Koala》再無蹤影，疑似市場反饋不佳，項目被砍。
究其原因，是AI遊戲在商業化上的問題始終未得到解決，讓諸多上市遊戲公司駐足不前。而且大公司的佈局往往慢一步，就像從大廠離職的 AI 創業者向茶館透露，資金、人力充足的大公司更適合搭建底層技術，而組織架構複雜的大企業往往難以快速切入新領域。
因此，相較於創新玩法，大多數上市遊戲公司更傾向於將AI作為效率工具廣泛應用於提升研發與運營效率：研發端體現在美術資源生產、翻譯配音等環節；運營端則用於廣告素材製作與遊戲出海。
投資也是上市遊戲公司 AI 佈局的重要一環。AI 明星企業如 MiniMax、月之暗面、智譜 AI 的背後，不乏騰訊、三七互娛（維權）的投資身影。巨人網絡今年 2 月參與投資 AI 圖像生成平台 LiblibAI；憑藉 「AI 男友」 噱頭斬獲百萬播放量的《EVE》，其背後也有愷英網絡的支持。
2025 年吉比特披露的投資者關係活動記錄顯示，公司目前主要將 AI 技術作為工具，應用於美術工具、資料整理與檢索等場景以提升生產力。這一模式幾乎適用於表格中半數以上的遊戲公司 —— 它們僅將 AI 作為工具融入日常工作，尚未觸及 「AI + 遊戲」 的核心佈局。
02
四家公司，三個方向
儘管真正深度佈局 AI 的遊戲公司寥寥，仍有幾家企業值得關注。騰訊、網易向來是諸多遊戲公司的引領者，在AI遊戲佈局方面也不例外。
網易是國內較早在遊戲領域佈局AI的上市遊戲公司。2017年，網易雷火成立面向遊戲的 AI 實驗室 「網易伏羲實驗室」。2021年7月，網易伏羲發布遊戲行業 AI 解決方案，包括反外掛、競技機器人、對戰匹配、劇情動畫製作四大方向，為後續多數遊戲公司的 AI 佈局奠定了基調。
產品應用上，網易 AI 探索始於 2018 年底，《逆水寒》《倩女幽魂》相繼上線智能鸚鵡、智能寶寶功能，此後《忘川風華錄》《永劫無間》等遊戲也陸續接入網易伏羲 AI 系統。
2023 年，《逆水寒》手遊成為網易 AI 佈局的重要成果：從利用文生圖實現 「文字捏臉」，到內置 AI 作詩、AI 丹青等玩法，再到後續接入強化學習武俠知識的 「遊戲 GPT」 與 DeepSeek，持續深化 AI 應用。同期，派對遊戲《蛋仔派對》則承擔了探索 「AIGC+UGC」 的任務。
相比之下，騰訊的 「AI + 遊戲」 探索曝光較晚。2023 年 1 月，騰訊魔方工作室 AI 項目負責人廖詩揚團隊申請《AI 虛擬對象的控制方法、裝置、設備、介質及程序產品》等專利，為《暗區突圍》的 AI 應用奠定基礎；直到 2024 年 8 月，《暗區突圍》的智能隊友纔在德國科隆國際遊戲展亮相。
2025年，DeepSeek出世爆火後，騰訊纔在各方面加大了AI佈局。在遊戲領域，《和平精英》成為首個接入 DeepSeek 的遊戲，混元大模型衍生出混元遊戲視覺生成平台，隨後又推出 「VISVISE」 遊戲創作 AI 全鏈路解決方案。
射擊遊戲中的智能隊友、MMO 遊戲中的智能 NPC、派對遊戲中的 「AI+UGC」，騰訊、網易的探索方向，幾乎代表了行業在 AI 遊戲產品層面的主流探索方向。
三七互娛同樣大力佈局AI，但卻在買量變現方面走出了特色。
雖然三七互娛在2024年年報提及已「形成了遊戲研運全鏈路AI賦能體系」。但近幾年小遊戲爆款頻出的三七互娛，藉由自建的「宙斯」AI中台的素材智能生成、用戶行為預測等核心技術，有效提升廣告投入ROI。
湯姆貓的 AI 佈局更為另闢蹊徑。
2010年，湯姆貓公司推出的《會說話的湯姆貓》曾是早期智能手機時代現象及產品。據業內估算，2021年前後其單月廣告收入達數百萬美元，成為公司核心來源。
但 2019 年起，隨着超休閒遊戲市場競爭加劇，該產品熱度下滑，廣告與 IP 授權收入驟降，公司營收隨之縮水。
跌落神壇的湯姆貓，在2024年抓住 AI 浪潮，發力 AI + 玩具賽道，試圖將《會說話的湯姆貓》打造成 AI 情感陪伴機器人。
即便賽道新穎，湯姆貓AI玩具並未給公司帶來營收。湯姆貓機器人2024年12月21日上線以來，天貓和京東旗艦店銷量僅約1700台，並且湯姆貓公司2025年Q1財報顯示，其營業收入2.41億元，較上年同期減少17.06%。
03
AI為遊戲公司帶來了什麼？
上市遊戲公司佈局AI，還不賺錢是多數。
儘管不少公司財報提及 「AI 技術應用推動利潤增長」，但一位曾參與 AI 佈局的遊戲公司高層透露，AI 技術目前仍屬於成本投入，且老玩家對遊戲中的 AI 功能普遍興趣不高。
既然並非 「划算」 的投入，為何遊戲公司仍爭相擁抱 AI？我們可以從這些公司的收益裏找到答案。
首先，AI技術不論在哪個領域都能帶來實質性的效率提升。
引入 AI 技術最直接的價值在於縮短研發與運營流程，讓企業從重複勞動中解放，將更多精力投入核心研發。如三七互娛 2024 年年報所述，在遊戲立項與運營版本更新早期，AI 技術可輔助完成角色設計、戰鬥場景設計，優化玩法測試效果，提升立項與版本更新效率。
網易「有靈天工」而另一層隱祕的收益在於，AI 為遊戲公司帶來了隱性的資本溢價。
典型如崑崙萬維，儘管轉型 AI 導致上市以來首次虧損， 2024 年虧損 15.9 億元，但其 2023 年 4 月推出 「天工」 大模型後，股價一度漲至 70.55 元 / 股，市值最高接近 800 億元，至今仍是股市熱點。
類似效應也體現在巨人網絡身上 ——2025 年 3 月《太空殺》接入 DeepSeek 大模型後，當日股價應聲上漲。
可見，遊戲公司的 AI 投入更多指向長期市場信心，而非短期營收增長。
從去年到今年，AI 技術經歷了巨大變革，但無論是上市企業還是創業團隊，尚未跑出成功的 AI 遊戲商業化案例。不過，技術的快速迭代仍讓業界對未來更成熟的 AI 遊戲佈局充滿期待。
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