中國報告大廳網訊，在消費升級與數字化浪潮推動下，2025年中國即時零售市場規模預計突破1.2萬億元。以青島啤酒爲代表的快消品牌正通過“啤酒節+即時零售”雙輪驅動，在場景創新中重構消費鏈路。數據顯示，2024年青島啤酒線上產品銷量同比增長21%，而其新鮮直送業務已覆蓋33個城市近千家門店，凸顯出即時零售對傳統渠道的顛覆性影響。 一、即時零售驅動消費鏈路重構：青島啤酒30年品牌IP的場景化升級路徑 ...
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