作者 | 源Sight 安然

北京時間2025年6月26日，對楊瀚森、李寧以及全體中國籃球球迷來說，都是意義非凡的一天。

在剛結束不久的NBA選秀大會上，NBA總裁亞當·蕭華（Adam Silver）宣佈楊瀚森成爲波特蘭開拓者的首輪第16順位選擇。

由此，楊瀚森成爲繼宋濤、王治郅、姚明、薛玉洋、易建聯、孫悅、周琦、王哲林後第9位被選中的中國球員，也是第3位在NBA首輪選秀中出現的中國球員，其他兩位分別是2002年被休斯頓火箭選中的1號位姚明，和2007年被密爾沃基雄鹿選中的6號位易建聯。

截圖來源於微博

值得一提的是，選秀當天也是楊瀚森的20歲生日。在生日前一天，楊瀚森已先行收到一份禮物——來自李寧的馭帥19V2；而生日當天，楊瀚森也身着印有李寧logo的白色西裝，在全世界觀衆面前亮相。

近年來，將推廣重心投入CBA球員的李寧受到不少質疑。許多球迷認爲，CBA賽事制度與球員技術都不夠成熟、籃球球迷的偶像大多是NBA巨星……相對而言，CBA的吸引力、關注度較低，大量找CBA代言並不會對李寧的影響力有太多提升。

但李寧依舊在CBA留下種子。2023年簽約楊瀚森後，2024年，李寧又把團隊款球鞋的代言全部交給CBA的一批00後新星。

儘管跑步領域熱度提升後，李寧順應趨勢將重心轉至跑步鞋，但在國內的籃球鞋領域，李寧仍佔據相當優勢。

當楊瀚森成爲第一位穿着李寧球鞋征戰NBA的中國球員，李寧的籃球業務乃至全品牌或也將迎來再度起飛的新機會。

 結緣

2019年最後一舞后，德懷恩·韋德退役，李寧在NBA賽場上少了一個重要的代言人。

爲建立代言人矩陣，李寧曾煞費苦心，先後接觸或簽約了德安吉洛·拉塞爾、CJ·邁克勒姆、RJ·漢普頓、弗雷德·範弗利特、吉米·巴特勒等選手。

但是，這些運動員或是表現沒能達到預期，或是話題度不夠，或沒能發揮影響力打造出爆款，反而使李寧飽受眼光不佳、押寶失敗等質疑。

最近兩年多以來，相對於安踏和361°，李寧將簽約代言人重點轉向了CBA賽場。

官網顯示，自2012年開始，李寧已簽約成爲CBA 2012-2013年至2026-2027年15個賽季的裝備贊助商。根據李寧公佈的與CBA合作12年內的成果，李寧籃球裝備成爲了1160多位職業球員的選擇，經過了5020多場頂級賽事驗證，有47650多雙球鞋出現在賽事中。

在廣撒網的過程中，2023年7月，李寧簽下楊瀚森，使其加入“李寧籃球大家庭”。

截圖來源於公司公告

2024年，李寧再次官宣已簽約的4位新生代CBA球員，除了楊瀚森，其餘三位分別爲曾凡博、陳國豪、徐傑。其中，曾凡博、陳國豪、徐傑主推的包括閃擊11、空襲11和音速12等鞋款。

楊瀚森則代言迭代最久的馭帥系列，主要包括馭帥18、馭帥Ultra、馭帥18 V2等。鞋子系列設計採用簡潔風，馭帥Ultra更是有碳䨻一體的李寧碳核心助力系統，爲運動員帶來更佳的實戰體驗。

當時，不滿20歲的楊瀚森被外界視爲最有可能接近NBA的一名中國球員。這一次，李寧沒有錯過機會，讓品牌加強了與潛力運動員的深度綁定。

今年4月，在楊瀚森宣佈赴美選秀決定當天，李寧籃球官博發佈楊瀚森個人海報，隨後被楊瀚森轉發。在楊瀚森進行NBA官方聯合試訓與各支球隊單獨試訓的過程中，李寧也深度參與了其選秀試訓之旅。

終於，在美國紐約巴克萊中心，當聚光燈投向20歲的楊瀚森的那一刻，他身上穿着的李寧也被全世界媒體與觀衆映入眼中。

楊瀚森的入選影響無疑是巨大的，無論是對其自身，還是其背後綁定的品牌。

根據NBA薪資網站公佈的數據，開拓者通過交易獲得第16順位選中楊瀚森，合同爲“2+1+1”結構，四年合同薪酬高達2139萬美元。即是，楊瀚森2025-2026賽季薪資將爲442萬美元；2026-2027賽季薪資漲至464萬美元；2027-2028賽季增至486萬美元；2028-2029賽季將達到746萬美元。

從品牌方面來看，有業內人士表示，以往歷代中國男籃領袖幾乎未有和國產品牌代言合作。例如姚明、易建聯、孫悅、周琦等在征戰NBA時，基本都選擇了耐克、阿迪達斯、銳步、AND1等國際品牌。

近水樓臺先得月。李寧兩年前率先搶注簽下楊瀚森，可以說是中國運動鞋服品牌首次簽約擁有首輪秀潛力的NBA球員，其帶來的廣泛關注將反哺李寧的籃球運動乃至全品牌影響力的提升。

截圖來源於李寧籃球公衆號

得物平臺數據顯示，在發售不到48小時的時間內，楊瀚森同款的馭帥19 V2總共售出近200雙；天貓官旗有超200人加購。6月27日，李寧股價最高衝至17.14港元/股，漲幅接近3%，股價創近三個月來的新高。

 再調整

事實上，李寧籃球在前些年也有過一段輝煌時期。

在新疆棉事件激起的國潮消費野性崛起後，以李寧、安踏爲代表的國產運動品牌迅速搶佔國際大牌的退出份額，影響力逐漸提升。

2021年4月，李寧韋德之道4全明星銀白款在被掛上得物貨架，標價48889元。據悉，該鞋參考發售價僅爲1499元，漲幅約達33倍。李寧籃球一時風頭無兩。

截圖來源於得物公衆號

在得物發佈的2024年度鞋王榜單上，於實戰球鞋榜，李寧伽馬射線暴成爲細分賽道第一，安踏歐文一代緊隨其後，第三才輪到耐克Air Zoom G.T. Cut 3。

然而也是在這些年，整個籃球賽事領域，尤其NBA聯賽受關注度日減。

尼爾森統計的收視數據顯示，今年ABC電視臺全美直播的NBA總決賽G1，平均收視人數僅891萬，收視率4.7，刷新本賽季NBA季後賽收視新低，創下自1988年尼爾森有完整記錄以來，NBA總決賽首戰的最低收視紀錄（受疫情影響的2020、2021年泡泡園區比賽除外）。

另據Sports Media Watch報道，本賽季總決賽G2觀看人數僅爲876萬人，自2007年以來首次出現G2收視率低於G1的情況，創下自2020年園區總決賽以來收視率最低的G2記錄。

而對國內籃球球迷來說，NBA中國球員身影越來越少，也是使比賽關注度下降的一個重要原因。另外，對於CBA，不少國內球迷詬病於賽制與裁判，或是球員技術水平限制，即便全明星賽上座率也堪憂。

此外，近年運動行業流行趨勢也在發生變化。籃球相對式微，跑步運動走俏。

天眼查數據顯示，截至目前，我國現存在業、存續狀態的體育賽事相關企業超70萬家。體育運動蓬勃發展的同時，因准入門檻更低，跑步運動參與的人羣更加龐大，市場也格外廣闊。

《2025中國跑者跑鞋使用年度報告》顯示，2024年中國跑步市場收入將達37億美元，2024-2029年預計年均增長率爲1.17%。

由於籃球運動在吸引泛體育觀衆和入門者方面存在更多挑戰，不少運動品牌也將開發、營銷重心逐漸轉向跑步運動產品，以穩住企業經營增長。

李寧自然也不例外。2024年年報提到，李寧集團年內推出了三大行業領先的創新成果，其中兩項爲跑鞋產品，分別是絕影3跑鞋和競速跑鞋龍雀；迭代升級了超輕、赤兔、飛電三大核心跑鞋IP，三大系列取得銷售突破1060萬雙的穩健成績。

截圖來源於公司公告

在籃球運動關注度產生變化後，李寧籃球業務有意收控。

數據顯示，李寧2024年的跑步零售流水同比增長25%，籃球零售流水同比下滑21%。在根據消費趨勢有意識調節核心產品比重的情況下，集團主要的鞋類收入實現同比增長6.8%至143億元，總營收增長3.9%至286.76億元。

轉向跑步賽道，讓李寧的2024穩住了。但商業世界裏形勢時刻在發生變化，在搶先拿下楊瀚森支“潛力股”，掌握先機之後，李寧的籃球業務再調整與新開拓或許可以抓緊提上日程。

可以說，在同樣以跑步實現增長的情況下，擁有楊瀚森的李寧比同行多了一把籃球突圍的大招。

6月26日，楊瀚森在個人微博上寫道，“20歲的第一天，追夢的故事迎來大結局……但我的征程，纔剛剛開始。”對於李寧來說，新階段的啓航或許也要開始了。