6月29日晚間，胖東來創始人於東來發布抖音視頻，宣佈胖東來與酒鬼酒聯合打造的一款酒鬼自由愛馥郁香型白酒即將面世。

　　據悉，該產品容量爲550ml，酒精度52度，暫定於7月上市。

　　受此消息影響，6月30日午後，酒鬼酒股價突然拉至漲停，截至收盤，公司報43.99元/股，股價上漲了6.88%。與此同時，主要白酒上市公司股價也都受此帶動上行，多數公司股價出現上漲。

　　胖東來和酒鬼酒的合作可以追溯到今年年初。

　　2月19日，於東來親自率隊前往酒鬼酒公司考察，與中糧酒業黨委書記、董事長高峯就合作事宜進行深入交流。

　　期間，於東來表示，希望未來在零售渠道拓展、產品創新推廣等領域深度合作，共同推動白酒零售市場的繁榮發展，攜手共同把酒鬼酒公司打造爲中國卓越企業。

　　要知道，就在不久之前，胖東來剛剛“爆改”了永輝超市，使多家永輝門店重回盈利軌道。所以這一消息迅速引爆市場預期，人們期待着胖東來能將已經住進ICU的酒鬼酒起死回生。

　　自2022年淨利潤創紀錄地突破10億元之後，僅過去兩年，酒鬼酒2024年就回到了盈虧的邊際線上。2024年營業收入同比下降49.7%至14.23億元，近乎腰斬；淨利潤同比下降97.72%至1249萬元，也創下了自2015年以來新低。

　　除此之外，在酒鬼酒的產品中，定位高端的內參銷售面臨的困境最爲顯著，2024年銷售收入2.35億元，同比下降67.06%。

　　業績急速下滑也引發了酒鬼酒頻繁的人事變動。2024年2月，中糧酒業董事長高峯接替王浩，出任酒鬼酒董事長。2024年6月，時任副總經理王哲辭去該職務，其在酒鬼酒工作十餘年，並分管銷售業務。2024年底，中糧系程軍重返酒鬼酒，出任黨委書記、總經理。

　　自從2016年中糧全面接管以後，酒鬼酒已經換了三任董事長和總經理，副總經理人員更迭更是頻繁，2020年4月至今，已經換了4任。時間線再拉長一些來看，酒鬼酒自1997年上市至今已換10任董事長，人均任職時間不足3年。

　　此次與胖東來戰略合作，無疑是給深陷泥潭的酒鬼酒帶來了希望的曙光，尤其此次新品曝光，則是雙方合作邁出的實質性一步。但實際效果如何，恐怕還得新品擺上貨架之後才能一探究竟。

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責任編輯：王翔