作者：The Asian Investor

編譯：美港股觀察社

流媒體平臺Roku於六月宣佈與亞馬遜達成重大合作伙伴關係，凸顯了在連接電視市場中增加合作的潛力。連接電視市場正在迅速增長，這對於運營大型廣告業務的公司（如亞馬遜和Roku）來說是一個可以挖掘的機會。這一合作伙伴關係對Roku尤其有利，因爲Roku正在將其數字廣告業務整合到更廣泛的流媒體平臺中。Roku在2025財年及以後仍然是流媒體市場中一個有吸引力的增長選擇，尤其是隨着其毛利狀況的改善和虧損的縮減。

來源：YCharts

合作伙伴關係將加速平臺增長

Roku在六月宣佈與全球最大的零售公司亞馬遜達成廣告合作伙伴關係，雙方將在Roku主導的連接電視市場開展合作。連接電視市場正在迅速擴展，Roku目前在這個市場的份額約爲40%。通過這一合作協議，亞馬遜平臺上的廣告商將能夠觸達超過8000萬臺連接電視，從而實現高效的受衆定位以及營銷人員數字廣告覆蓋範圍的巨大增加。連接電視廣告支出也在激增，這無疑是亞馬遜和Roku合作的一個關鍵考慮因素。

根據eMarketer的數據，美國連接電視市場預計在2024財年至2027財年期間，廣告支出預計將以每年12%的速度增長。值得注意的是，支出趨勢有利於連接電視市場，而傳統電視支出預計在未來三年將收縮。

來源：eMarketer

通過亞馬遜的DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺），在亞馬遜上投放廣告的公司現在有機會大幅增加受衆覆蓋面，並提高營銷活動的效果，這可能會爲營銷人員帶來更高的轉化率，同時也爲亞馬遜和Roku帶來更高的數字營銷收入。此外，這一合作伙伴關係通過亞馬遜增強了Roku在數字廣告市場的推進力度，提供更廣泛的廣告覆蓋和更好的效果跟蹤，這隻會進一步增強連接電視相對於傳統電視的競爭優勢。

亞馬遜和Roku之間的合作伙伴關係顯然對Roku來說是一個巨大的勝利，Roku有望在其數字廣告業務中獲得收入提升。數字廣告收入是Roku平臺收入的一部分，平臺收入在3月季度同比增長16%至10.2億美元。Roku未來在數字廣告業務成功的關鍵是Roku體驗，這一功能利用人工智能個性化觀看選項。更個性化的體驗將進一步幫助流媒體公司通過定向廣告更好地實現用戶變現。

來源：Roku