文｜市象

“B站盜版瘋了。”這是不少用戶近幾個月的最大感受。今年上半年以來，B站彷彿回到了早期和A站競爭時的蠻荒時代，幾乎能找到市面上各種完整且高清的影視動漫資源。僅需修改視頻標題，就能光明正大地出現在B站首頁，甚至推薦位，審覈機制形同虛設。

平臺盜版充斥，B站用戶卻歡天喜地，奔走相告——“最初”的B站回來了。改了標題名之後的影視資源，彷彿穿上了隱身衣，輕輕鬆鬆獲得幾十萬、甚至上百萬的播放量。而在一季度財報電話會上，B站CEO陳睿稱，B站是中國“優質內容心智最完善”的平臺。

近期，陳睿在B站16週年慶的演講中提到：過去一年，有1600萬人幾乎天天上B站，每個月全勤登錄B站的用戶超過2600萬。第一季度，用戶日均使用時長達到108分鐘。每天有5000萬用戶，使用B站超過兩小時。

但陳睿沒有提到的是，這幾千萬活躍用戶裏，有多少是靠盜版影視吊住的？而這部分人，又真能給B站帶來什麼？

當平臺不惜以默許侵權爲代價，竭力挽留的卻是最缺乏付費意願的羣體時，B站，這個曾經的年輕文化標杆，似乎在親手拆掉自己的初心，往一條几乎沒法回頭的深淵滑去。

01 盜版開始“光明磊落”

不誇張地說，B站成立了多久，B站的版權糾紛就伴隨了多久。

15年過去了，中文互聯網早已經過了正版浪潮的洗禮，但版權意識在B站似乎從未得到成長，如今的B站再次迎來了“大盜版時代”。

今年上半年開始，不少網友發現B站的一些視頻，正在“掛羊頭賣狗肉”，標註着“4K超清”“高清修復”等名頭，但視頻標題起得令人摸不着頭腦。只有點進去才能發現，這些視頻是海內外各種經典影視、動漫的完整資源搬運。

“撤退的矮子”實際是日漫《進擊的巨人》，“你的冥字”實際是日劇《死亡筆記》，“我的化學老師”實際是美劇《絕命毒師》。巧妙的換個名字之後，完整的影視、動漫內容，就可以輕鬆躲避審覈機制，堂而皇之地出現在B站首頁，甚至官方推薦位。

如果用戶想在B站看盜版影視，但不知道如何下手查找，B站用戶還貼心地將如何搜索這些經過“粉飾”之後的資源整理清楚，發佈在小紅書等社交平臺，便於搜索查找。但也會心照不宣地發出警告：不要關注或收藏，且看且珍惜。

一位搬運資源的UP主阿文表示，現在搬運版權在站外的影視資源，審覈通過的很快。並且只要低調一些，不大肆宣揚，這些盜版資源在B站存活幾個月是沒問題的。他僅僅搬運了六部番劇，就獲得了近兩萬粉絲數，其中播放量最高的一部動漫獲得了三十萬的播放量。

但談到收益時，阿文透露，搬運視頻是難以從平臺直接獲得收益的，除去爲愛發電的部分UP主，想要獲得收益基本都是靠在評論區置頂一些廣告鏈接，或者是靠年度大會員使用平臺發放的“B幣券”來給UP主充電。“有點像乞討，但也有挺多B友支持。”

B站的審覈正在變得寬鬆，是不少用戶的集體感受。有業內人士猜測，這可能與B站爲縮減成本裁減人工審覈團隊有關；也有人認爲，這是平臺爲維持流量“睜一隻眼閉一隻眼”的無奈選擇。在註冊B站長達13年的用戶張翔看來，審覈寬鬆與否，幾乎可以看作是B站用戶情況的“晴雨表”。

張翔認爲，一般來說，當B站首頁充斥着露肉擦邊、盜版搬運的內容時，或許意味着近期用戶活躍狀況不佳；而當首頁充滿原創、綠色內容時，或許是用戶活躍度有所改善。“這不僅僅是我的感受，B站創作者流失太嚴重了，或許要靠這些留住用戶。”

陳睿在週年慶上驕傲地宣佈了B站用戶高留存率和活躍度，但無法掩蓋盜版橫行、內容創作者流失，平臺氛圍沒落。不少用戶感到不解，國內針對版權侵權問題早已有了明確法規，爲何B站卻對其盜版視頻不掩飾？

02 B站的“避風港”

如今互聯網用戶已無法想象，在愛優騰等長視頻平臺光明正大上架沒有版權的盜版視頻，但放在B站似乎又變得理所當然。究其根本，B站是一個UGC平臺，即用戶是內容的生產者，這就導致在版權問題上，B站有了一處特殊的“避風港”。

在國內的UGC平臺中，版權問題一般都參照“避風港原則”來判斷。“避風港原則”指在發生著作權侵權案件時，當ISP（網絡服務提供商）只提供空間服務，不生產製作內容，如果ISP被告知侵權，則有刪除的義務，否則就被視爲侵權。如果侵權內容既不在ISP的服務器上存儲，又沒有被告知哪些內容應該刪除，則ISP不承擔侵權責任。

也就是說，當有內容涉及侵權時，B站作爲平臺方，也就是ISP，如果收到了被侵權方的投訴，有義務下架侵權內容。這就是國內UGC平臺適用的“通知-刪除”義務。

顯然，這其中就被這類平臺找到了漏洞，在履行“通知-刪除”義務時，被侵權方，也就是相關權利人的“通知”是相當重要的。如果不主動投訴，平臺就可以裝傻充愣，即使明知其內容侵權，也可以光明正大的上架。

這也就是爲何B站的盜版視頻資源還是以海外影視和動漫居多，一旦侵犯國內視頻平臺的權益，很快就會受到投訴，甚至引起法律糾紛：B站曾因上傳盜版侵權影視資源，遭到愛奇藝、騰訊視頻、優酷的聯合譴責，也一度遭到中籃聯體育有限公司（CBA）和芒果TV《明星大偵探》背後的著作權人起訴。

於是就造成了，影視資源區UP主不輕易招惹國內長視頻平臺，卻肆無忌憚搬運海外影視資源的場面，他們賭的就是海外的相關版權方，根本無暇顧及這個小小的平臺，B站也就無需履行“通知-刪除”義務。

因爲“避風港”的存在，平臺能控制盜版視頻的審覈力度。但盜版視頻能成爲B站“不可或缺”的一部分，還在於平臺自身的社區氛圍。B站用戶普遍存在“盜版是爲了觀衆體驗”的認知，不僅將盜版合理化，甚至鼓勵上傳UP主，支持存在。

張翔告訴“市象”，在他註冊B站的前七年，內容70%以上都是來源於搬運內容。影視資源只是一小部分，靠搬運國內外的各個視頻平臺的優質內容，纔是支撐B站走到今天的重要因素，搬運文化早已成爲底色，也讓了用戶根深蒂固地對搬運文化認同，這是不可能靠幾次清理和打擊就可以消除的。

B站始終無法嚴卡原創內容和授權搬運，有平臺屬性難以更改的原因在，但當盜版影視堂而皇之地在平臺獲利，瓜分流量，或許是有更深層次的原因。

03 盜版流量只爲留住用戶

盜版影視資源雖然受衆廣，熱度高，但其商業價值並不高，換句話說，盜版視頻的流量是無法直接讓B站獲利的。當內容生產平臺默許盜版資源留住用戶，側面可能反映出，平臺生態正在發生變化。

根據B站今年一季度財報，總營收同比增長24%，達70.0億元，廣告方面，一季度業務收入爲20.0億元，同比增長20%。其中效果廣告同比增長超過30%。遊戲、網絡服務、電商、家居家電、汽車成爲了廣告收入貢獻前五的行業。

B站提到對其廣告業務貢獻最高的效果廣告，也就是所謂的“信息流廣告”。區別於傳統長視頻平臺最常見的品牌廣告，這類廣告只追求能夠通過數據量化的廣告效果。例如最終用戶註冊數量、APP的激活數量等。整個過程主求即時效果。

效果廣告的出現，爲B站帶來實實在在的收益，消解了B站CEO陳睿承諾的那句“B站永遠不做貼片廣告”爲B站帶來的廣告業務虧損。在負責B站投放的服務商王佳看來，B站大力推崇的效果廣告本質就是“電線杆子上怎麼撕都撕不乾淨的小廣告”。

王佳作爲服務商，負責一些電商品牌在B站的投放。他告訴“市象”，在大品牌的投放預算分配中，幾乎見不到B站的影子。甚至一些較爲高端品牌明確表示抗拒在B站做投放。“部分品牌覺得B站的流量不值錢。”

在B站的豎屏信息流廣告中，佔比較多的是祛痘貼、成人玩具、小零食、衝牙器、減肥藥、瑜伽褲等等白牌、小牌小廣告。也包括AI軟件、婚戀交友平臺、短劇小說軟件等APP推廣廣告。發佈這類廣告的，也並非真實的UP主，更多的是職業的“廣告賬號”。

品牌投放的傾向直接影響的是優質UP主的收益。在B站擁有千萬粉絲的B站影視UP主“木魚水心”曾表示四個多月沒有接到廣告，而流量激勵甚至不夠支付房租。

B站曾有過多次UP主停更潮，最嚴重的一次是在2023年，一批頭部UP主選擇停更，一些消失在了大衆視野，更多的是向其他平臺轉移。此後，越來越多的UP主不再只專注於B站，選擇在多個平臺發力，甚至乾脆直接出走。

王佳表示，信息流廣告容易出效果，但同時“不上檔次”，大品牌看不上，但白牌產品有的是預算。“這就像是惡性循環，導致用戶怎麼也躲不掉這種低質的廣告內容。B站用戶對於廣告的接受度本就比較低，導致用戶的反感是必然的。”

效果廣告遭到用戶吐槽，但的確爲B站帶來了真金白銀，這種情況下，盜版視頻、擦邊直播或作爲“補充內容”，用來留住用戶。不過，用“手段”留住的流量，不知何時觸礁。

（文中人物爲化名）