文｜市象

「B站盜版瘋了。」這是不少用戶近幾個月的最大感受。今年上半年以來，B站彷彿回到了早期和A站競爭時的蠻荒時代，幾乎能找到市面上各種完整且高清的影視動漫資源。僅需修改視頻標題，就能光明正大地出現在B站首頁，甚至推薦位，審核機制形同虛設。

平台盜版充斥，B站用戶卻歡天喜地，奔走相告——「最初」的B站回來了。改了標題名之後的影視資源，彷彿穿上了隱身衣，輕輕鬆鬆獲得幾十萬、甚至上百萬的播放量。而在一季度財報電話會上，B站CEO陳睿稱，B站是中國「優質內容心智最完善」的平台。

近期，陳睿在B站16周年慶的演講中提到：過去一年，有1600萬人幾乎天天上B站，每個月全勤登入B站的用戶超過2600萬。第一季度，用戶日均使用時長達到108分鐘。每天有5000萬用戶，使用B站超過兩小時。

但陳睿沒有提到的是，這幾千萬活躍用戶裏，有多少是靠盜版影視吊住的？而這部分人，又真能給B站帶來什麼？

當平台不惜以默許侵權為代價，竭力挽留的卻是最缺乏付費意願的羣體時，B站，這個曾經的年輕文化標杆，似乎在親手拆掉自己的初心，往一條几乎沒法回頭的深淵滑去。

01 盜版開始「光明磊落」

不誇張地說，B站成立了多久，B站的版權糾紛就伴隨了多久。

15年過去了，中文互聯網早已經過了正版浪潮的洗禮，但版權意識在B站似乎從未得到成長，如今的B站再次迎來了「大盜版時代」。

今年上半年開始，不少網友發現B站的一些視頻，正在「掛羊頭賣狗肉」，標註着「4K超清」「高清修復」等名頭，但視頻標題起得令人摸不着頭腦。只有點進去才能發現，這些視頻是海內外各種經典影視、動漫的完整資源搬運。

「撤退的矮子」實際是日漫《進擊的巨人》，「你的冥字」實際是日劇《死亡筆記》，「我的化學老師」實際是美劇《絕命毒師》。巧妙的換個名字之後，完整的影視、動漫內容，就可以輕鬆躲避審核機制，堂而皇之地出現在B站首頁，甚至官方推薦位。

如果用戶想在B站看盜版影視，但不知道如何下手查找，B站用戶還貼心地將如何搜索這些經過「粉飾」之後的資源整理清楚，發布在小紅書等社交平台，便於搜索查找。但也會心照不宣地發出警告：不要關注或收藏，且看且珍惜。

一位搬運資源的UP主阿文表示，現在搬運版權在站外的影視資源，審核通過的很快。並且只要低調一些，不大肆宣揚，這些盜版資源在B站存活幾個月是沒問題的。他僅僅搬運了六部番劇，就獲得了近兩萬粉絲數，其中播放量最高的一部動漫獲得了三十萬的播放量。

但談到收益時，阿文透露，搬運視頻是難以從平台直接獲得收益的，除去為愛發電的部分UP主，想要獲得收益基本都是靠在評論區置頂一些廣告鏈接，或者是靠年度大會員使用平台發放的「B幣券」來給UP主充電。「有點像乞討，但也有挺多B友支持。」

B站的審核正在變得寬鬆，是不少用戶的集體感受。有業內人士猜測，這可能與B站為縮減成本裁減人工審核團隊有關；也有人認為，這是平台為維持流量「睜一隻眼閉一隻眼」的無奈選擇。在註冊B站長達13年的用戶張翔看來，審核寬鬆與否，幾乎可以看作是B站用戶情況的「晴雨表」。

張翔認為，一般來說，當B站首頁充斥着露肉擦邊、盜版搬運的內容時，或許意味着近期用戶活躍狀況不佳；而當首頁充滿原創、綠色內容時，或許是用戶活躍度有所改善。「這不僅僅是我的感受，B站創作者流失太嚴重了，或許要靠這些留住用戶。」

陳睿在周年慶上驕傲地宣佈了B站用戶高留存率和活躍度，但無法掩蓋盜版橫行、內容創作者流失，平台氛圍沒落。不少用戶感到不解，國內針對版權侵權問題早已有了明確法規，為何B站卻對其盜版視頻不掩飾？

02 B站的「避風港」

如今互聯網用戶已無法想象，在愛優騰等長視頻平台光明正大上架沒有版權的盜版視頻，但放在B站似乎又變得理所當然。究其根本，B站是一個UGC平台，即用戶是內容的生產者，這就導致在版權問題上，B站有了一處特殊的「避風港」。

在國內的UGC平台中，版權問題一般都參照「避風港原則」來判斷。「避風港原則」指在發生著作權侵權案件時，當ISP（網絡服務提供商）只提供空間服務，不生產製作內容，如果ISP被告知侵權，則有刪除的義務，否則就被視為侵權。如果侵權內容既不在ISP的服務器上存儲，又沒有被告知哪些內容應該刪除，則ISP不承擔侵權責任。

也就是說，當有內容涉及侵權時，B站作為平台方，也就是ISP，如果收到了被侵權方的投訴，有義務下架侵權內容。這就是國內UGC平台適用的「通知-刪除」義務。

顯然，這其中就被這類平台找到了漏洞，在履行「通知-刪除」義務時，被侵權方，也就是相關權利人的「通知」是相當重要的。如果不主動投訴，平台就可以裝傻充愣，即使明知其內容侵權，也可以光明正大的上架。

這也就是為何B站的盜版視頻資源還是以海外影視和動漫居多，一旦侵犯國內視頻平台的權益，很快就會受到投訴，甚至引起法律糾紛：B站曾因上傳盜版侵權影視資源，遭到愛奇藝、騰訊視頻、優酷的聯合譴責，也一度遭到中籃聯體育有限公司（CBA）和芒果TV《明星大偵探》背後的著作權人起訴。

於是就造成了，影視資源區UP主不輕易招惹國內長視頻平台，卻肆無忌憚搬運海外影視資源的場面，他們賭的就是海外的相關版權方，根本無暇顧及這個小小的平台，B站也就無需履行「通知-刪除」義務。

因為「避風港」的存在，平台能控制盜版視頻的審核力度。但盜版視頻能成為B站「不可或缺」的一部分，還在於平台自身的社區氛圍。B站用戶普遍存在「盜版是為了觀衆體驗」的認知，不僅將盜版合理化，甚至鼓勵上傳UP主，支持存在。

張翔告訴「市象」，在他註冊B站的前七年，內容70%以上都是來源於搬運內容。影視資源只是一小部分，靠搬運國內外的各個視頻平台的優質內容，纔是支撐B站走到今天的重要因素，搬運文化早已成為底色，也讓了用戶根深蒂固地對搬運文化認同，這是不可能靠幾次清理和打擊就可以消除的。

B站始終無法嚴卡原創內容和授權搬運，有平台屬性難以更改的原因在，但當盜版影視堂而皇之地在平台獲利，瓜分流量，或許是有更深層次的原因。

03 盜版流量只為留住用戶

盜版影視資源雖然受衆廣，熱度高，但其商業價值並不高，換句話說，盜版視頻的流量是無法直接讓B站獲利的。當內容生產平台默許盜版資源留住用戶，側面可能反映出，平台生態正在發生變化。

根據B站今年一季度財報，總營收按年增長24%，達70.0億元，廣告方面，一季度業務收入為20.0億元，按年增長20%。其中效果廣告按年增長超過30%。遊戲、網絡服務、電商、家居家電、汽車成為了廣告收入貢獻前五的行業。

B站提到對其廣告業務貢獻最高的效果廣告，也就是所謂的「信息流廣告」。區別於傳統長視頻平台最常見的品牌廣告，這類廣告只追求能夠通過數據量化的廣告效果。例如最終用戶註冊數量、APP的激活數量等。整個過程主求即時效果。

效果廣告的出現，為B站帶來實實在在的收益，消解了B站CEO陳睿承諾的那句「B站永遠不做貼片廣告」為B站帶來的廣告業務虧損。在負責B站投放的服務商王佳看來，B站大力推崇的效果廣告本質就是「電線杆子上怎麼撕都撕不乾淨的小廣告」。

王佳作為服務商，負責一些電商品牌在B站的投放。他告訴「市象」，在大品牌的投放預算分配中，幾乎見不到B站的影子。甚至一些較為高端品牌明確表示抗拒在B站做投放。「部分品牌覺得B站的流量不值錢。」

在B站的豎屏信息流廣告中，佔比較多的是祛痘貼、成人玩具、小零食、衝牙器、減肥藥、瑜伽褲等等白牌、小牌小廣告。也包括AI軟件、婚戀交友平台、短劇小說軟件等APP推廣廣告。發布這類廣告的，也並非真實的UP主，更多的是職業的「廣告賬號」。

品牌投放的傾向直接影響的是優質UP主的收益。在B站擁有千萬粉絲的B站影視UP主「木魚水心」曾表示四個多月沒有接到廣告，而流量激勵甚至不夠支付房租。

B站曾有過多次UP主停更潮，最嚴重的一次是在2023年，一批頭部UP主選擇停更，一些消失在了大衆視野，更多的是向其他平台轉移。此後，越來越多的UP主不再只專注於B站，選擇在多個平台發力，甚至乾脆直接出走。

王佳表示，信息流廣告容易出效果，但同時「不上檔次」，大品牌看不上，但白牌產品有的是預算。「這就像是惡性循環，導致用戶怎麼也躲不掉這種低質的廣告內容。B站用戶對於廣告的接受度本就比較低，導致用戶的反感是必然的。」

效果廣告遭到用戶吐槽，但的確為B站帶來了真金白銀，這種情況下，盜版視頻、擦邊直播或作為「補充內容」，用來留住用戶。不過，用「手段」留住的流量，不知何時觸礁。

（文中人物為化名）