在信息獲取方式深刻變革的當下，“搜索”二字正經歷前所未有的重構。

隨着互聯網產品形態和內容生產場景的不斷豐富，人們的搜索動作開始在搜索引擎之外，進行更多可能性的探索。內容+算法的搭配，讓非搜索引擎的產品在不同場景下，獲得了完成搜索需求的能力，加上“場景”的加持，一部分用戶的搜索行爲也隨着瀏覽習慣被不同程度的分散。

用戶的搜索行爲和訴求邊界都在不停止地向外延展，不再僅僅滿足於在單一搜索框中輸入關鍵詞，獲取一個簡單鏈接列表。微信“搜一搜”深入社交與內容腹地，抖音以短視頻重塑信息獲取體驗，小紅書的“有用性”和“真實分享”讓年輕人習慣在“他者”的生活中找尋答案。

搜索動作正分散至各類超級應用的使用場景之中，傳統搜索引擎的圍牆開始被各種非傳統意義的“搜索入口”撬開縫隙。不過另外一個有利的視角是，隨着更多“外圍搜索選手”的加入，讓搜索本身的業務邊界獲得了不設限的拓展，逐步在公衆認知中建立，搜索也不再僅僅是獲得信息，它所能夠承載的服務也在極大豐富。

傳統搜索引擎在圍牆被撬開的同時，也獲得了一個更廣闊的商業市場。在建立在信息檢索之上的競爭環境下，AI加持下的新搜索時代爭奪戰，正迎來一場全新洗牌。

搜索本質是什麼？

傳統搜索競爭中，曾經的搜索引擎巨頭們都在經歷巨大挑戰。

當微信憑藉公衆號內容池與社交關係鏈，抖音倚仗短視頻創作者生態與推薦算法，它們構建了自給自足、甚至外溢的搜索場景。百度也曾以百家號、Feed流等防禦性策略應對，但還是不得不面對“創新者窘境”的局面。百度搜索的內容創作生態，雖然一定程度上起到了防禦作用，但仍然在內容供給層面面臨壓力。傳統搜索依賴外部內容供給的挑戰依然不減：優質“米源”（內容源）被各大平臺不同程度的分散，僅靠搜索技術的優勢難以彌補內容生態的不足。

但變革的機遇總是會在混亂之中孕育，正所謂，混亂是階梯。每一次技術的躍遷，帶來的都不只是形式上的遷移，更是對“舊世界”生態的一次全面洗牌。AI技術能力的快速發展和應用落地，讓搜索競爭跨越式地進入了一個全新的“牌局”，原有的優劣勢，得以被重新審視。

正如上一個階段，從PC端到移動端，互聯網領域的產品和商業邏輯都在經歷新時代下的變化和挑戰，但同時，也帶來了一些非線性、不可預料的機遇。這些機遇往往不是原有巨頭規劃的產物，而是新環境、新技術、新交互方式催生的“意外”成果。

當下，新搜索時代的競爭本質已悄然轉移。當基礎信息檢索技術能力逐漸趨同，“巧婦”（基礎搜索技術能力）之間的絕對差距正在顯著縮小。決定平臺勝負的關鍵，轉向了“米源”的數量、質量、獨家性以及將其高效轉化爲用戶所需提供解決方案的綜合能力。

與此同時，用戶的需求也在同步升級：從追求“快速找到答案”進階到“一站式解決複雜任務”；從需要“一個標準答案”轉變爲渴求“清晰的分步解決方案”或者是“多樣化的參考樣本”。甚至它不是一個明確需求，而且探索式共創。

搜索行爲本身，正演變爲一場搜索+探索、追求高效閉環的“任務達成”之旅。用戶期望搜索入口不僅能提供信息，更能輔助決策甚至直接完成操作。

在這一背景下，技術能力僅是支撐服務的必要基礎設施，而高效交付用戶深度需求的內容綜合能力才能真正突破服務天花板，贏得用戶長期依賴。

這樣看來，AI時代的“搜索”競爭，本質上是一場內容生態深度與智能服務能力的綜合比拼。

AI驅動的“永動機”，

重塑內容生產邏輯

AI大模型的爆發，爲搜索行業注入了顛覆性變量，重構了內容生產的底層邏輯：將“創作”從耗時費力的專業行爲，變爲一種近乎無限的、按需供給的即時能力。實現這一局面的關鍵支撐在於：現有AI的生產質量，足以媲美甚至超越人爲生產的結果，並且這種能力還在一刻不停歇地快速進化。

在內容生產領域， AI能夠將用戶每一次的搜索行爲本身，轉化爲內容創作的起點。用戶在進行搜索動作時，端到端的交互不再是單一的交付型任務，而是共同探討的對話式溝通。

7月2日，百度搜索迎來近十年最大變革，正是將這種能力深度整合，補足了其在內容生產端的短板。

產品形態上，輸出端的搜索框“變大”，滿足超長文本搜索、文件搜索、AI工具調用等更多維的搜索需求；輸入端則嵌入了服務工具，在用戶提出問題的實際場景下提供直接、豐富的表達。

同時，百度也補齊了多模態賽道上的拼圖，直接服務於用戶任務解決的需求。

比如百度搜索的AI助手升級了視頻智能創作能力，只需輸入一句話描述，便能生成一段5分鐘視頻，降低了視頻創作的時間與成本門檻；商業研發團隊發佈的自研視頻生成模型MuseSteamer，可以實現中文音視頻一體化生成，一張圖生成10 秒 1080p 電影級畫質視頻，目前已規模化應用於廣告視頻製作。

AI生成式相機功能，用戶拍攝照片後，即可獲得如導遊講解般的深度解說，或設備故障維修的詳細步驟指導。這將用戶的搜索意圖直接轉化爲實用的解決方案，直接響應當下用戶對“任務解決”而非單純“信息獲取”的進階需求。

這意味着，用戶每一次看似簡單的搜索查詢或一次隨意的拍攝動作，都可能瞬間激活AI的即時創作引擎。用戶自身，也在無意識中已成爲內容生態的積極參與者和共建者，源源不斷地爲系統提供場景化、個性化的需求輸入。

多模態交互技術極大地降低了內容創作的門檻，使內容供給的源頭從PGC（專業生成內容）和UGC（用戶生成內容），擴展到億萬普通用戶及其所處的具體場景，激發了內容源頭的種類和數量指數級擴張的潛能。

對比傳統搜索依賴的緩慢、線性的積累模式，AI驅動的“按需製造”模式不再被動等待內容沉澱，而是能夠主動、實時創造精準匹配用戶當前場景、意圖和需求的高質量信息。

AI驅動提升了其規模上限、響應速度和個性化程度，也爲滿足新搜索時代的複雜任務需求提供了底層支撐。

未掌握AI內容生產力的搜索平臺，或將重演雅虎目錄被算法時代碾碎的命運。百度此役，可以視爲奪取AI時代搜索規則定義權的進攻號角。

百度搜索，全面進攻

事實上，此次百度搜索迎來十年內最大也是最具顛覆性的改版，並非簡單的功能優化，而是一次依託AI核心能力的全面戰略進攻。此次改版在用戶體驗層面有個非常明顯的變化就是搜索框的變化，這個框不僅視覺上變大，而且也具備了更大、更多模態的吞吐量。百度搜索的這場進攻，“武器”都藏在“框”的後面。

其目標清晰：通過AI解決內容生產與供給瓶頸，強化百度搜索作爲用戶解決複雜任務首選入口的核心心智，在AI定義的新搜索時代，重新奪回並鞏固其市場主導地位。

這場變革的深層本質，是“搜索”不再只發揮單純的工具屬性，是推動搜索從傳統的“信息檢索工具”向強大的“智能任務引擎”躍遷，突破搜索引擎僅作爲“中轉站”的侷限，對“用戶輸入（任務）- 系統深度理解 - 資源智能調度與整合 - 問題解決 - 結果輸出與服務交付”的全鏈路體驗。

用戶帶着明確而複雜的任務需求而來，百度搜索則整合其強大的AI能力，提供從信息獲取、方案制定到輔助決策乃至部分服務交付的端到端、一站式閉環體驗。

變革的另一核心驅動力，還在於其激發的龐大創作/服務生態與商業潛能：百度構建了國內首個真正可用的超級任務引擎平臺。一方面，通過智能體、MCP框架，接入開發者，覆蓋醫療、法律等垂直場景，吸引大量開發者爲特定場景（如旅行規劃、法律諮詢、健康管理等）創建專業AI應用。

而接入平臺的MCP和各類AI應用，也通過百度搜索這一核心入口，免費獲得精準意圖的用戶流量，直達真實需求。不僅能帶來巨大曝光，更能直接轉化爲開發者的實際業務收益，形成可持續的生態正循環。

支撐百度發起這場全面進攻的底氣，源於其在AI領域長期、鉅額投入所積累的綜合技術優勢：從大語言模型的深度優化，到多模態理解與生成的領先突破，再到超大規模AI基礎設施的構建，百度AI的全棧能力是其重塑搜索的核心引擎。這次百度搜索的大改版，也更像是一次百度AI綜合能力面向用戶的能力大閱兵。

結語

百度以AI重繪搜索邊界的第一槍已然打響。這場變革的核心在於深刻洞察了新搜索時代的競爭本質：基礎信息檢索技術是必要的基石，但內容生產力——尤其是通過AI實現的無限、按需、高質量內容生成與組織能力——纔是最終決定服務高度、用戶滿意度和平臺價值的天花板。

AI驅動的“無限內容池”和“任務解決引擎”，既補齊了傳統搜索短板，也是對用戶需求從“信息獲取”到“任務達成”這一深刻躍遷的全方位滿足，讓搜索從工具屬性向服務屬性完成進化。

當每一次搜索都可能激發AI的即時創造，當億萬用戶無意識中成爲內容生態的共建者，當複雜任務能在單一入口獲得端到端的智能解決——搜索的形態與邊界已被徹底重構。

百度此次基於AI綜合實力的全面進攻，是其奪回市場主動權的關鍵一役，也標誌着搜索行業正式邁入以智能任務解決和無限內容供給爲核心競爭力的全新時代。

新搜索時代的競爭版圖，正在AI驅動下加速重繪。

特別策劃