東方網記者曹磊7月2日報道：隨着全國中小學陸續放暑假，2025年暑期旅遊市場正式進入預訂高峯。記者從飛豬、攜程、春秋等旅行平臺瞭解到，目前機票、酒店、門票、租車等旅遊服務預訂量同比去年均呈爆發式增長，長線遊中，西北、東北及西南地區成爲避暑遊核心目的地。親子家庭與大學生羣體共同撐起暑期旅遊市場，品質化、個性化、主題化成爲今年暑期遊三大關鍵詞。

截至目前，上海的暑期門票預訂量同比去年增長近30%；包含景區門票、線路遊、定製遊、當地玩樂套餐等在內的旅遊度假類商品預訂人次同比增長33%；酒店預訂量同比去年增長超20%，上海迪士尼度假區周邊、南京路步行街、外灘、上海浦東國際機場周邊、上海虹橋站周邊是最受歡迎的酒店預訂區域。上海迪士尼度假區、東方明珠廣播電視塔、上海海昌海洋公園、上海中心、豫園等是近期飛豬上上海市的熱門旅遊景點。

親子家庭佔比六成 催生“週中計劃、週末出遊”模式

數據顯示，親子家庭佔暑期出遊總人數的60%，成爲絕對主力客羣。這一羣體的出行特點直接塑造了暑期預訂與出行規律：每週二至週四爲預訂高峯，週六出發，形成獨特的“週中計劃，週末出遊”模式。飛豬旅遊研究院分析師指出：“家長們傾向於利用工作日規劃行程、錯峯預訂，週末集中出行，既不耽誤工作又能高效陪伴孩子。”

這種錯峯習慣也爲消費者帶來實惠——在持續兩個月的旺季中，非週末時段的機票、酒店價格仍存明顯"撿漏"空間，部分熱門航線週中票價較週末低30%以上。

避暑需求驅動下，西北、東北及西南地區持續領跑目的地熱度。烏魯木齊、昆明、貴陽、哈爾濱等傳統避暑城市穩居前列，崇左、伊春、黔西南等氣候宜人、人文資源豐富的"小衆"城市預訂量增速迅猛，有望成爲今年暑期的“黑馬”目的地。值得注意的是，隨着跨省遊便利性提升，親子家庭出行半徑顯著擴大，平臺數據顯示，暑期跨省遊訂單佔比已達96%，較去年同期提升1.2個百分點。

大學生羣體增速領跑 消費模式告別“特種兵式”旅遊

在親子家庭之外，結束期末考試的大學生羣體率先開啓暑期旅行。飛豬數據顯示，今年暑期大學生遊客人次同比大增77%，增速位列各年齡段首位，6月底至7月初形成首輪大學生出行高峯。與前兩年盛行的“特種兵式”旅遊不同，今年大學生羣體更注重旅行品質與體驗深度：人均消費金額同比增長6%，平均單次出遊時長約2.9天，行程安排更鬆弛。

上海迪士尼度假區、北京環球度假區、成都大熊貓繁育研究基地等標誌性景點仍是大學生首選，但玩法更趨多元。"不再是走馬觀花打卡，而是會花一整天時間沉浸式體驗園區活動，或在周邊民宿住一晚深度遊玩。"大學生用戶調研顯示。此外，音樂節、漫展、國潮市集等文化娛樂活動帶動圈層"抱團"遊熱度，相關主題產品預訂量同比增長超50%。

出境遊長線目的地崛起 平臺啓動多重保障舉措

出境遊市場持續復甦，日本、韓國、馬來西亞等近程目的地依然熱門，澳大利亞、法國、英國等長線目的地因暑期超長假期加持，迅速躋身前十。攜程數據顯示，預訂暑期出境遊的訂單中，行程超過10天的長線產品佔比達35%，較去年同期提升12個百分點。

針對暑期天氣多變、供需波動等潛在風險，飛豬、攜程等旅行平臺已啓動多項保障舉措。平臺還加大了出行諮詢、緊急救援等服務資源投入，全力保障遊客暑期出行體驗。

業內人士分析，2025年暑期旅遊市場呈現"供需兩旺、結構優化"的特點，親子游的穩定增長、大學生羣體的消費升級、品質遊與個性化需求的爆發，共同推動暑期旅遊市場向多元化、高質量方向發展。隨着暑假進入高峯期，預計7月中下旬將迎來新一輪出行熱潮，旅遊市場熱度有望持續至8月底。

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